爱优腾首次联合影视公司抵制高片酬，最终谁才能渔翁得利？

作者：郑婷

美编：丁迎雪

文章来源：文化产业新闻

面对行业共同的焦虑和乱象，优爱腾又再一次站在了同一阵线。

8月11日消息，为进一步规范天价片酬，推进依法纳税，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站即日起联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司发出声明，共同抵制艺人“天价”片酬现象，共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。

声明中强调，三家视频网站和六家影视制作公司采购和制作的所有影视剧，艺人单集片酬（含税）最高不得超过100万元人民币，总片酬（含税）不得超过5000万元人民币。以一部30集的剧为例，演员可拿到的最高片酬为3000万。

据了解，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站，以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司是昨天下午在国家广电总局达成了限制演员片酬的执行标准，并于今天上午9点共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。这是三大视频网站和六大电视剧公司，首次联手，共同抵制天价片酬！

一、天价片酬猛于虎！联合声明真的可以遏制不正之风？遏制不正之风，首先应该找到助长苗头的根源。

1、“天价片酬”愈演愈烈，投资方是重要推手

“天价片酬”的重要推手是投资方，他们抱着投机心态，盲目迷信“明星中心制”，坚持“只要在演员阵营上下足了功夫，卖相再差，也不愁卖不出好价钱”。这也就导致流量明星，劣迹艺人，天价片酬等行业乱象发生。

如果不在投资方方面对其纠正：不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，那么“天价片酬”的遏制只会浮于表面，等政策稍微松动，恶性循环依然会发生。

牵一发而动全身，投资方助推乱象生长，也就不难理解爱优腾三大视频网站为什么早先就开始倡议规范行业秩序。

2、焦虑之下的优爱腾曾携手遏制

早在4月份，优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站就曾联合对外发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，优爱腾三家枪口一致对外，将炮火集中在了影视行业明星天价片酬、劣迹演员、明星效应过分夸大等乱象上。

但是最终随着明星流量、粉丝效应的加剧，影视行业制作成本迅速增长，视频网站激烈竞争，明星片酬依旧维持一个相当可观的数字上，这份倡议也消失于无形。

将近半年，优爱腾不仅再次携手，还拉上了六家头部影视公司。不难发现之前的政策浮于表面，收效甚微。

3、限薪令、限价声明也没有最终发挥实际效果

因周迅霍建华拍电视剧《如懿传》拿走1.5亿元片酬引来巨大争议。中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。

《意见》指出，各会员单位及影视制作机构要把演员片酬比例限定在合理的制作成本范围内，全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。

明星片酬看似在减少，据圈内人反映，即使70%，也还是偏高，并且以“阴阳合同”偷税漏税的形式出现使行业更加乱象频生。崔永元的爆料，使看似和谐的娱乐圈波涛汹涌，政策监管也愈发严厉。

4、联合声明+通知，影视行业遏制乱象决心不减

前不久，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。此次《联合声明》分为两点，一是共同抵制艺人“天价”片酬现象，倡导成本用于制作，投入服务品质，演员戏比天大的行业风气。二是共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为，共同倡导廉洁之风、弘扬浩然正气，正与这份《通知》密切相关。

联合声明+通知，体现了遏制行业乱象不得不为之的决心。这次加上国家政策的助力，《联合声明》看起来似乎可以走的更加顺畅。

但是，联合容易落地难！或许只是蓝图美好，真正落到实处还未可知。因为值得注意的是，此次只有三大视频网站、六大制片公司联合声明及行动，并不是全行业行动。所以最终效果如何，需要时间去鉴定。

此前联合倡议最终为何没有落到实处？究其原因还是因为几家视频网站的利益需求点不一样。没有了共同利益这个目标作为基础，联合声明自然土崩瓦解。

二、联合声明出现，最终谁会渔翁得利？

规范天价片酬的声明，似乎只是对明星来说是不利的，因为她们的报酬急剧减少，2亿的片酬将不复存在。以后对于明星选剧本也有了一定要求，六七十集甚至上百集的古装大IP、大女主戏将不再有市场，戏拍的再长，演员最高也只能拿5000万的税前片酬。

作为像正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒这样的制作方，需要的是主导权和演员的名气，声明落实之后，支付的明星稿酬就会减少，制作的成本大大降低，将其卖给视频网站所获利润也会增加。

稿酬的限制，既不用花天价去请一线明星或者流量小生，又能达到一部大IP制作所创造的丰厚利润。

优爱腾与其他影视公司的联合，不仅仅剑指明星片酬，视频行业内容版权烧钱大战一直未曾停歇，以独家优质内容获取用户流量，进行广告业务和会员拉新，已经成为主流视频网站常规的商业运营方式。明星片酬的增加直接导致了头部影视版权费用的增加，劣迹明星则为影视作品带来极大的负面影响，版权购买方直接受创。联合声明对于优爱腾，首先打击的是明星乱象、天价片酬，但背后牵动的是天价版权。所以对于优爱腾来说，版权费用降低，平台收益也会相对增多。

这次联合声明目的在于维护影视生态秩序，推动中国影视产业良性发展。归根结底，若想行业更加有序，规范，限酬不是重点，重点是要想办法摆脱对明星的刚需。

来源：中国经济网、腾讯娱乐、新浪微博、数娱梦工厂

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