解密 | 如何看穿综艺节目 “小心机”的选人套路？
作者：周志婧
美编：张雨桐
文章来源：文化产业新闻
在经历了表现平淡、无爆款的的暑期档后，各大卫视和视频网站也开始陆续上新来接棒暑期综艺。但你有没有想过，为何你在综艺节目中看到的都是“熟脸”？为什么 “文艺女神”下凡上综艺显得格格不入？为什么一些新面孔在综艺中尬演还没被替？为什么商业大佬 “强行插班”上综艺？我们该如何看穿综艺节目中“小心机”的选人套路呢？
这年头不管是真人秀选嘉宾还是影视剧选演员，溜粉似乎是个很常见的过程。今年多次延播的《爸爸去哪儿》第六季在刚刚开始启动时候，就有人出来不断的溜粉。网上爆出的嘉宾一拨接着一拨，直到录透照爆出，嘉宾才基本确定。无独有偶，之前芒果TV的综艺节目《我们来了》也实力演绎了戏精是怎样炼成的，在还没开录就已经溜粉儿好几次，连续曝光了多轮嘉宾名单，很多网友表示溜粉都被溜累了。
其实，溜粉是很多综艺节目前期炒作知名度的“小心机”。这个溜粉的过程就相当于节目的考察期，公布一轮节目嘉宾名单，就如投下一颗石子看掀起的水花有多大，以此来试探观众的反应。另外，邀请嘉宾也是寻找赞助商的重要招牌，想让金主爸爸砸钱也得拿出点真本事，找到的艺人能在节目中不尴尬的无缝衔接广告，而且与品牌调性相契合。
因此，现在的的综艺节目在挑选嘉宾时，可选范围都要在所需嘉宾数量的3倍以上，以现在动辄6到7人的真人秀阵容，前期20多位明星的接触基本是“嘉宾导演和艺人组”的保留项目，这些被溜粉的嘉宾也算是节目组划定了考察对象。不过这圈的只是一个大致范围，离真正敲定还是有些距离的。
“选对了嘉宾，节目就成功了一半”这句话常常被拿来调侃综艺节目的嘉宾选择。因而，一些视频网站和制作公司为了抢占下一个爆款综艺的名额，因而选择了更进一步，将操作流程前置，凭借数据库、AI技术选择和邀约受众更喜欢的艺人嘉宾。
之前，《中国新说唱》在举行媒体见面会时，谈及为何选择唯一的一位女性制作人邓紫棋参与节目，总制片人陈伟表示，这是基于AI人工智能算法而做出的综合决定。
“AI算法可以对明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑等各类维度的数据来进行计算，最终和潘玮柏匹配度最高的是邓紫棋，他们俩的匹配度在90%左右”。
一些社会化的节目制作公司还自建了关于艺人的大数据库来筛选和匹配艺人。比如说《二十四小时》、《七十二层奇楼》两大综艺背后的操盘公司盛唐时空，就自建了一个庞大的艺人资料库。
几乎涵盖了演艺圈的全璧江山，其中包括艺人参演的电视剧、综艺节目、新媒体的热度和脱水的大数据，通过对比分析，选择出适配度较高的艺人，比如《二十四小时》挖掘出了吴磊、胡一天、熊梓淇等综艺新生代。
利用大数据和AI技术选择嘉宾，虽然是科技进步为节目服务的结果，但这背后的目的——主要还是想让自家的节目可以“赢”在起跑线上。
经过大数据和AI的初步筛选，圈定好大致范围后，节目组会根据预算划分邀请艺人的层次，最终组合成一个拼盘。
一般会划分四个层次：
（1）大牌：不一定有综艺细胞但一定可以镇得住节目，比如《极限挑战》中的黄渤，《演员的诞生》里的章子怡；
（2）综艺咖：可以没名气但一定要搞笑，比如《奔跑吧兄弟》中的王祖蓝，还有以段子手著称的薛之谦和大张伟；
（3）小鲜肉：必须是微博热搜榜上有名非常吸粉的，比如《全员加速中》中的TFboys，《极限挑战》中的张艺兴；
（4）潜力型：目前不是很火，但处在上升期，尤其是在节目播出时有影视剧作品上映，预判其身价和影响力会迅猛增长的艺人，比如现在热播的《我家那小子》中的徐海乔，在节目开拍前原本不温不火，但在节目播出时《夜天子》开播，正值宣传期，有话题能聚拢粉丝人气，自然为节目增彩。
以最近热播的《中餐厅2》的嘉宾阵容为例，也可以看出：店长赵薇，美食达人舒淇，厨艺新人苏有朋，服务员王俊凯，以及厨房帮手白举纲五人组成的节目阵容，就是一个类似这样配置的嘉宾拼盘。
明星，依旧是目前综艺节目的流量担当。无论是正在热播的优酷《这就是灌篮》，还是芒果TV的《中餐厅2》都是如此。全明星的阵容加之多种人设组合，尽力去迎合不同类型观众的观看需求，同时节目嘉宾之间的互动也增强了节目看点，催生话题发酵，吸引更多受众。
比如，以“这就是系列”为例，接棒优酷秋季综艺的《这就是灌篮》是李易峰出道以来接下的第一档个人常驻综艺，不仅在微博热搜上了一波又一波，还霸占了微博综艺榜和综艺实时榜的top1，再加上是体育题材，首播便破亿，斩获了一大波迷弟迷妹。
吴亦凡常驻的《中国新说唱》也是一档纯网播节目，但因为节目的前身是去年燃了一整个夏天的《中国有嘻哈》，使得一句“你有freestyle吗？”成为年度热词。今年倒是也火了一个“skr”，引得虎扑jr们纷纷下场手撕，此外还有鹿晗常驻的《这就是对唱》，同样也是网综，上线之前根本不需要太多宣传，直接用三位流量导师打出了热度和讨论度，上线一天播放量就超过一亿。
由此可见，流量艺人给节目带来的关注度是巨大的，邀请这些流量嘉宾无形中是给节目组增添了一种收视保障，也能给金主爸爸吃一颗定心丸。
另外，“综艺咖”也是为了迎合综艺节目的搞笑需要必不可少的配置。这些“综艺咖”需要具备的条件是反应要快，能接梗，会讲故事，表情夸张，肢体语言丰富，擅长制造笑点。
例如因讲得一手好段子而大火的薛之谦和大张伟，当时被笑称为“南薛北张”。据统计，2016年薛之谦当年参加了34档综艺节目的录制，大张伟参加了15档。当时的综艺圈流传着这么一句话，“没有‘南薛北张’都不好意思叫综艺节目”。
1、选择自家艺人，肥水不流外人田！
以跑男为例，anglebaby 杨颖、陈赫、郑恺等都曾是华谊的艺人，杨幂上跑男时也捎带着自家艺人张云龙。这其实也算是双向选择的结果，节目组想要嘉宾的话题度和知名度，嘉宾想借节目提携一下之间的新人，如果是双赢的结果，那么有何不可呢？
以近期热播的《中餐厅2》为例，赵薇和苏有朋组成的“小燕子和五阿哥”回忆杀cp组合。在情怀的加持下，一定程度上为节目播出前做了很好的话题预热。
比如《奔跑吧兄弟》第三季由小鲜肉鹿晗来顶替第二季中的搞笑能手包贝尔，正是因为鹿晗正是冠名商美丽说的代言人。有内部人士爆料鹿晗成为跑男成员的原因之一就是有客户要求这一项，虽然说不准节目组是先选择的艺人还是先敲定的冠名商，但金主有一定话语权是毋庸置疑的。
4、 商业大佬自带流量上节目，顺便打广告助力企业人格化！
一般商业大佬参加综艺节目是作为“插班生”的存在。
例如在B站中凭借“Are you OK！”走红网络的小米CEO雷军，参与《奇葩说4》录制，以耿直呆萌的“男神”形象圈粉无数。以冠名商的金主爸爸身份出席综艺首秀，无论是对于雷军个人还是小米品牌而言，都是一次很好的宣传。企业家参与综艺是在在利用节目曝光打造个人IP，将品牌人格化的同时，也为企业带来更多关注与流量。
结语：虽然综艺节目市场日渐成熟，但艺人资源依旧是稀缺的一方，对于卫视综艺，或视频网站和制作公司而言，如何选择艺人既是一门学问和技术，也需要一点运气加持。
部分资料来源：腾讯娱乐、搜狐娱乐、主编温静、清娱等。
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