腾讯音乐哈萨克斯坦之旅背后：文化赋能下海外音乐交流格局初现
“什么水里头打跟斗咧，什么水面起高楼咧，什么水面撑阳伞咧，什么水面共白头咧……” 取材于广西地区的山歌“彩调”、以二十多种东西方乐器精心编排的马帮乐队作品《打跟斗》随着腾讯音乐娱乐集团与环球网联合打造的“‘一带一路’上的中国音乐”文化交流活动来到哈萨克斯坦，让这个与中国有着千年友谊的世界上最大的内陆国、再一次体会到了中国本土音乐的魅力。
就在不久前，腾讯音乐娱乐就已经将央视清流综艺《经典咏流传》中精心甄选的绘入经典诗词和当代音乐元素的国乐新经典带到日本。作为中国互联网音乐行业的代表性平台，腾讯音乐娱乐在推进音乐文化交流方面也已经形成了一套成体系的方法论，帮助中国音乐与中国音乐人走向世界舞台，提升中国音乐领域的文化自信。
为中国音乐赢得话语权 腾讯音乐落实海外交流多线作战
在国家政策的引领下，中国互联网+文创领域的各种头部力量都在思考着用怎样的方式更好的传递中国文化精神。“‘一带一路’上的中国音乐”系列活动就是一次自发的海外文化新丝路建设。这其中，腾讯音乐娱乐抓到了三个重点。
第一，内容既要是民族的也要是世界的，所以腾讯音乐娱乐选择了古今融汇的国乐新经典作为带给沿线各国人民的礼物；第二，需要更加强大的阵线联盟，集多方之力打造文化交流的平台，这次与哈萨克斯坦的交流中，除了老搭档环球网之外，中国公共外交协会副会长胡正跃、前驻哈大使张喜云、北京大学著名教授张颐武、欧亚大学孔子学院副校长等国家单位领导和学术人士也一起出席，足见活动分量；第三，文化交流是一项具有传承性的大工程，这个工程需要和企业自身的文化战略与国际视野联合，如此次在音乐交流内容上新增加的马帮乐队，其正是腾讯音乐娱乐专注于中国传统民歌创新挖掘的“新民韵计划”的代表性成果，随着这些具有明确国家符号、同时融合现代音乐元素的内容源源不断地涌现，中国音乐文化也将在日趋完善的内涵塑造中持续吸引海外关注。
“东南西北”全面启航 中国新音乐人迎来大航海时代
从以经典诗词为主的重新编唱，到代表中国“新民韵”的马帮乐队，在这次哈萨克斯坦的交流走访中，腾讯音乐娱乐也帮助中国音乐揭开了不同以往的新一面——“中学为体、西学为用”，在继承的基础上，中国音乐正在进行大胆的创新与突破。
融合南方原生态山歌、彩调、桂柳腔、摇滚、雷鬼、Ska等元素，形成独特的原生态南派世界音乐，马帮乐队的惊艳音乐唱出的是根植于泥土、沐浴于世界的当代开放音乐观。带领这样的音乐走上国际，一方面能够让中国文化为世界认知，另一方面，也是关照了海外听众的习惯，让他们更容易接受与喜爱中国传统音乐。因为，走出去是第一步，如何让走出去的音乐和音乐人“绕梁三日”、这才是中国音乐需要展示出的感染力与实力。
而在刚过去的9月，除了“‘一带一路’上的中国音乐”出访哈萨克斯坦，腾讯音乐娱乐在文化交流上还有一个动作，就是作为“中国名片”再度亮相Music Matters，并在继去年的KAWA乐队和热地乐队之后，将代表中国传统文化与现代音乐相互碰撞的新音乐人戏班乐队、莫西子诗也推上了国际舞台。
其中，与马帮乐队相似，戏班乐队的音乐以汉民族的词曲结构为根，在秦腔、京韵大鼓、绛州鼓乐、黄河号子的传统艺术基础上，融合了西藏长调，澳洲土著音乐，印度音乐，以及现代的minimal，Dub等电子音乐的元素，既是对中国民族传统灵魂的继承、又不乏现代流行音乐强节奏感强生命力的表现方式。而这些来自祖国不同地域的新锐音乐人通过不同的渠道不断向世界发出中国强音，也代表了腾讯音乐娱乐在推动国际音乐交流上的极具深度和广度的“大航海思路”。
从海外交流到合作共赢 中国音乐让世界见证大国崛起
海外交流的基础还来自本国音乐力量的世界地位，产业是否能够加入国际交流的“圆桌”，更加取决于这个产业展示给世界的实力。版权环境的优化、互联网+音乐的纵深化发展，已经成为中国音乐产业分工优化、内容生产升级与商业模式创新的驱动力。根据中国音像与数字出版协会近日发布的数据显示，中国音乐产业总规模突破3000亿元大关。在IFPI国际唱片业协会发布《2018全球音乐报告》中，中国音乐市场的全球排名更是跻进前10，整体收入也增长了35.3%。
作为互联网平台代表，腾讯音乐娱乐很早就开始了与环球、索尼、华纳等国际唱片公司的战略合作，今年1月更与索尼音乐联合成立“亚洲第一电音厂牌”——Liquid State。在国际音乐产业内的盟友不断增加，使得中国音乐的文化交流之路更为顺遂。另外，频繁地活跃在亚洲流行音乐节、戛纳国际音乐博览会等国际化平台，腾讯音乐娱乐也以身作则，将中国印象在海外不断烙印。
通过互联网与文化的相互赋能打造海外音乐多元化、高效化交流，让中国本土音乐与世界进行连接，并联合各方面力量共同努力，打造更为规范与完整的中国音乐文化交流生态链、探索更多的国际产业发展参加机会——这也许就是腾讯音乐娱乐集团接下来要做的事情，也是中国其他文创产业海外交流可以参考的模式。
来源：文化产业新闻
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