斗鱼App遭下架,内容生产还能浑水摸鱼吗?

郑婷 文化产业新闻


文章来源:文化产业新闻

作者:郑婷

美编:张晓鹏

 

英雄联盟S8全球总决赛正打的火热,本以为收看人数会爆表,作为直播平台龙头之一的斗鱼却悄无声息的下架了。目前安卓商店中只有斗鱼极速版,这款仅仅只能观看视频,直播以及其他事情一概不能做。


根据网友们的消息,对于斗鱼App的下架,其实早在国庆期间就已经发生了,但是近几天才登上热搜,下架的具体原因还未曾得知。针对此次事件,到目前为止官方还没有给出回应。


 

平台主播接连出事,上市前夕遭下架,斗鱼最近的日子应该不太好过。如果给斗鱼一瓶后悔药,它应该会选择早点IPO,这样也不会在虎牙IPO占尽优势之后的同时迎来多重打击。




从诞生到崛起,斗鱼的起伏之路!


提起斗鱼,就很难绕过A站。有人调侃说,A站诞生这10年,就完成了两件大事,一是成就了B站,二是孕育了斗鱼。2010年陈少杰接手A站之后,看到直播的发展前景,有意往游戏视频网站方向发展,并引入各种直播


2014年,斗鱼正式成立,抓住了游戏直播爆发的风口。据极光大数据报告显示,2017年9月至2018年2月,斗鱼DAU均值为670.8万,而虎牙仅为474.6万。成就斗鱼如今成绩的有以下两方面因素。


一方面是早期签约大量头部主播,吸引更多用户流量。2014年4月,斗鱼获得了蔡东青的2000万天使投资,签约了大量行业内的头部主播,依靠头部主播的吸粉,带来了更多的用户流量。


游戏直播平台之间的竞争,核心是对主播的争夺。斗鱼在主播资源的拼杀中,可谓不遗余力。


早期,平台大规模引进了人气主播和公会,斗鱼陆续引进了S级主播轩子巨2兔、阿冷、纳豆、小缘等,而在手机的游戏直播领域,也签下了嗨氏和张大仙等超人气主播,组成了豪华主播阵营。


斗鱼还重金签约了当时英雄联盟的高水平玩家,例如五五开、文森特、饶靖等,以英雄联盟为主要游戏内容进行直播,迅速吸引大批LOL粉丝,数以亿计的观众为自己喜爱的主播驻入斗鱼,用户规模得到迅速扩充。


斗鱼挖走虎牙的嗨氏最具争议。当时嗨氏在王者荣耀整体主播排名中位列前3名。当嗨氏入驻斗鱼之后,虎牙在王者荣耀的解说直播基本“垮了”。这些主播的加盟,让斗鱼迅速成为游戏直播领域的翘楚。


另一方面,注重品牌推广,加强用户的认知。对于斗鱼而言,最成功的战略决策莫过于邀请英雄联盟的高水平玩家在名字前面加上“斗鱼TV”前缀,并要求主播在进行直播时,给予丰厚的奖励。此战略的实施成功的打响了品牌,让斗鱼从此家喻户晓,甚至让用户产生游戏直播就是斗鱼的认知。


资料显示,目前斗鱼注册用户超过1亿,月活跃人数近2亿,在细分市场占据超70%份额,数据显示,仅仅在游戏直播中,2018年第一季度主要游戏直播APP月均活跃用户排行中,斗鱼人数为2020.2万人,排行第一。虎牙人数为1948.7万人,排行第二。



与众多公司相比,依托A站的斗鱼成长之路似乎很顺畅,但是盛极而衰,这几年,斗鱼一直处于霸主地位,似乎“傲娇”了许多,危机也随之而来。


据消息称,斗鱼APP将会在10月15日恢复上架。不过,下架能恢复,但斗鱼受此次下架事件的影响恐怕不是短期能消弭的。最直接的疑问就是斗鱼上市之路了。



平台监管愈发收紧,多事之秋斗鱼的上市之路还好走吗?


今年7月23日,英国《金融时报》发布消息称斗鱼计划赴美IPO,拟筹资6—7亿美元。招股说明书至今尚未披露,斗鱼却风波不断,游戏直播市场规模正接近天花板,与此同时,国家对内容监管力度的加强,资本市场窗口期的缩短,也意味着斗鱼冲击IPO的难度在提升。


在如今监管趋严的大环境下,这些负面舆情是否会直接影响斗鱼的融资上市进程?


市场分析人士表示,“没上市的今日头条、快手都被下架过,上市的B站、凤凰新闻也曾被下架,这是行业性问题,不会因为这个就影响上市,但会影响业绩。


下架整改等一系列问题最直接的影响莫过于两个:


用户增长受打击。退一万步说,即便不讨论这种官方网站下载临时解决方式是否违规,本就在营收压力下面临用户增长乏力的斗鱼,又将遭受几乎0增长的打击。同时直播界最能引流的赛事之一LOL年终总决赛正在进行,斗鱼被下架只能是拱手将热度让给与之处在激烈竞争中的企鹅、虎牙等平台,关键时候掉链子,斗鱼的整体营收不得不让人担心。


口碑下降。斗鱼怂恿贷款刷礼物的做法,就是在把自己拖入与网赌平台同样的舆论口碑之中,毕竟,网赌平台通过套路骗钱,而在自制力差的用户面前,斗鱼那些有去无回的礼物钱与网赌平台在“吸金黑洞”的性质上可能并没有太大差别。


 

这已经不只是鼓励非理性消费的问题了,如果负债看直播成为常态,恐怕直播行业在吸一波金后将会因为环境败坏而迅速崩塌。无疑,斗鱼在网友们已有的讨伐声中,口碑将被下架事件影响而进一步下陷。


 

 

用户增长受限,口碑下降之后,阻碍了资本对斗鱼的积极评价,影响不言而喻。牵一发而动全身,斗鱼的IOP之路似乎坎坷许多。


当然,像APP下架这样的负面事件不是第一次。野蛮生长的游戏直播已步入强监管时代,作为头部游戏直播App的斗鱼也已经不是第一次身处舆论漩涡中了,主播开挂、违规被封、平台欠薪、下架整改等,斗鱼一直都身处在舆论漩涡不能自拔。



主播被封、欠薪、下架....斗鱼的流年不利


2017年底,斗鱼游戏主播五五开(卢本伟)开挂事件引发游戏圈关注,随后卢本伟在举办粉丝见面会时,用带有侮辱性的话语攻击质疑其开挂的up主和网友。


2018年1月,斗鱼直播宣布对他进行罚款100万元的处罚,并暂停其直播间。最后事件发酵到卢本伟被《焦点访谈》等被众多国家级媒体点名,并实施跨平台封禁。


 

2018年1月,斗鱼知名主播“蛇哥”在微博爆料,指责斗鱼拖欠其4个月工资总计约800万元,立刻在网上引发了轩然大波。随后前斗鱼主播“韦神”也在微博公开发声,称斗鱼也欠自己近400万元工资。


 

这也并非是斗鱼第一次被主播指责平台欠薪,此前韦神离开斗鱼跳槽至虎牙直播时,也曾指责斗鱼欠薪,与斗鱼不欢而散。


7月份,由于曾经在直播中发表过调侃南京大屠杀和东北沦陷等不当言论,陈一发儿被网友重翻旧账后引起众怒。随后陈一发儿的直播间亦被全网无限期封禁。


 

在负面舆论重压之下,斗鱼也在积极应对,多次表示整改。早在4月,国家有关部门约谈了多家内容平台App,斗鱼直播就在其官方微博发表《开展为期3个月不良内容信息自查通告》。


但是一直到近段时间,斗鱼APP突然下架,斗鱼“事故”似乎从未停歇。即将面临上市,斗鱼绝没想到是这样的结果。


对于APP下架,应用商店搜索结果是斗鱼直播内部优化,但是网上却有着另外几种说法,一种说法称,9月11日,是主播“陈一发儿”直播四周年纪念日,她尚处违规被封禁期间,但在她的直播间里,粉丝却依旧赠送火箭等大额礼物、发送祝福弹幕。有接近监管的业内人士猜测,可能是此事导致了斗鱼App被全网下架继续整改。


此外,还有说法是关于斗鱼上有大量网贷广告,以及在某电竞比赛直播中,出现网贷广告刷屏等问题诱发。


 

斗鱼还没是上市就问题频发,暴露了斗鱼可能面临着更为复杂的问题,而抢先一步上市的虎牙有了充足的资金弹药可以与斗鱼一较高下,多重打击下,斗鱼可谓是流年不利!


下架整改不会成为压垮斗鱼的稻草,作为平台方,下架整改再上架,似乎是常态,斗鱼并非个例。像今日头条,B站,快手,抖音,秒拍等都曾被要求下架整改。


网络直播自兴起那天就负面舆论不断,这不仅是斗鱼一家所面临的问题。游戏直播存在内容难以把控和主播难以管理的难题,激烈的市场竞争也将问题不断暴露和放大。



内容安全警戒线一直在路上,从未消失!


近两年,直播越来越火,问题也越来越多。内容行业在2018年的关键词估计逃不开:整顿和下架。


国家一直在加强监管力度。今年广电总局宣布,对网络直播的执法力度将会大大加强,不允许出现低俗色情的直播内容,并且表示一旦发现,永久封禁。同时按照《关于加强网络直播服务管理工作的通知》规定,视频平台必须获得ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证才能提供直播服务。


监管在趋紧,监管趋严,从短视频到资讯平台再到直播平台,都在加重人工审核的比重,以保证内容安全,比如凤凰新闻客户端如今仍处于整改状态。


内容安全的警戒线从未消失,平台在面临管控和政策风险,所以作为平台方,首先应该加强平台管理力度,进行反思,防患于未然,而不是每次出事之后再去整改。


部分资料来源:剁椒娱投、首席发言者、刺猬公社、张书乐的呓语、科技向令说


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    英雄联盟S8全球总决赛正打的火热,本以为收看人数会爆表,作为直播平台龙头之一的斗鱼却悄无声息的下架了。目前安卓商店中只有斗鱼极速版,这款仅仅只能观看视频,直播以及其他事情一概不能做。


    根据网友们的消息,对于斗鱼App的下架,其实早在国庆期间就已经发生了,但是近几天才登上热搜,下架的具体原因还未曾得知。针对此次事件,到目前为止官方还没有给出回应。


     

    平台主播接连出事,上市前夕遭下架,斗鱼最近的日子应该不太好过。如果给斗鱼一瓶后悔药,它应该会选择早点IPO,这样也不会在虎牙IPO占尽优势之后的同时迎来多重打击。




    从诞生到崛起,斗鱼的起伏之路!


    提起斗鱼,就很难绕过A站。有人调侃说,A站诞生这10年,就完成了两件大事,一是成就了B站,二是孕育了斗鱼。2010年陈少杰接手A站之后,看到直播的发展前景,有意往游戏视频网站方向发展,并引入各种直播


    2014年,斗鱼正式成立,抓住了游戏直播爆发的风口。据极光大数据报告显示,2017年9月至2018年2月,斗鱼DAU均值为670.8万,而虎牙仅为474.6万。成就斗鱼如今成绩的有以下两方面因素。


    一方面是早期签约大量头部主播,吸引更多用户流量。2014年4月,斗鱼获得了蔡东青的2000万天使投资,签约了大量行业内的头部主播,依靠头部主播的吸粉,带来了更多的用户流量。


    游戏直播平台之间的竞争,核心是对主播的争夺。斗鱼在主播资源的拼杀中,可谓不遗余力。


    早期,平台大规模引进了人气主播和公会,斗鱼陆续引进了S级主播轩子巨2兔、阿冷、纳豆、小缘等,而在手机的游戏直播领域,也签下了嗨氏和张大仙等超人气主播,组成了豪华主播阵营。


    斗鱼还重金签约了当时英雄联盟的高水平玩家,例如五五开、文森特、饶靖等,以英雄联盟为主要游戏内容进行直播,迅速吸引大批LOL粉丝,数以亿计的观众为自己喜爱的主播驻入斗鱼,用户规模得到迅速扩充。


    斗鱼挖走虎牙的嗨氏最具争议。当时嗨氏在王者荣耀整体主播排名中位列前3名。当嗨氏入驻斗鱼之后,虎牙在王者荣耀的解说直播基本“垮了”。这些主播的加盟,让斗鱼迅速成为游戏直播领域的翘楚。


    另一方面,注重品牌推广,加强用户的认知。对于斗鱼而言,最成功的战略决策莫过于邀请英雄联盟的高水平玩家在名字前面加上“斗鱼TV”前缀,并要求主播在进行直播时,给予丰厚的奖励。此战略的实施成功的打响了品牌,让斗鱼从此家喻户晓,甚至让用户产生游戏直播就是斗鱼的认知。


    资料显示,目前斗鱼注册用户超过1亿,月活跃人数近2亿,在细分市场占据超70%份额,数据显示,仅仅在游戏直播中,2018年第一季度主要游戏直播APP月均活跃用户排行中,斗鱼人数为2020.2万人,排行第一。虎牙人数为1948.7万人,排行第二。



    与众多公司相比,依托A站的斗鱼成长之路似乎很顺畅,但是盛极而衰,这几年,斗鱼一直处于霸主地位,似乎“傲娇”了许多,危机也随之而来。


    据消息称,斗鱼APP将会在10月15日恢复上架。不过,下架能恢复,但斗鱼受此次下架事件的影响恐怕不是短期能消弭的。最直接的疑问就是斗鱼上市之路了。



    平台监管愈发收紧,多事之秋斗鱼的上市之路还好走吗?


    今年7月23日,英国《金融时报》发布消息称斗鱼计划赴美IPO,拟筹资6—7亿美元。招股说明书至今尚未披露,斗鱼却风波不断,游戏直播市场规模正接近天花板,与此同时,国家对内容监管力度的加强,资本市场窗口期的缩短,也意味着斗鱼冲击IPO的难度在提升。


    在如今监管趋严的大环境下,这些负面舆情是否会直接影响斗鱼的融资上市进程?


    市场分析人士表示,“没上市的今日头条、快手都被下架过,上市的B站、凤凰新闻也曾被下架,这是行业性问题,不会因为这个就影响上市,但会影响业绩。


    下架整改等一系列问题最直接的影响莫过于两个:


    用户增长受打击。退一万步说,即便不讨论这种官方网站下载临时解决方式是否违规,本就在营收压力下面临用户增长乏力的斗鱼,又将遭受几乎0增长的打击。同时直播界最能引流的赛事之一LOL年终总决赛正在进行,斗鱼被下架只能是拱手将热度让给与之处在激烈竞争中的企鹅、虎牙等平台,关键时候掉链子,斗鱼的整体营收不得不让人担心。


    口碑下降。斗鱼怂恿贷款刷礼物的做法,就是在把自己拖入与网赌平台同样的舆论口碑之中,毕竟,网赌平台通过套路骗钱,而在自制力差的用户面前,斗鱼那些有去无回的礼物钱与网赌平台在“吸金黑洞”的性质上可能并没有太大差别。


     

    这已经不只是鼓励非理性消费的问题了,如果负债看直播成为常态,恐怕直播行业在吸一波金后将会因为环境败坏而迅速崩塌。无疑,斗鱼在网友们已有的讨伐声中,口碑将被下架事件影响而进一步下陷。


     

     

    用户增长受限,口碑下降之后,阻碍了资本对斗鱼的积极评价,影响不言而喻。牵一发而动全身,斗鱼的IOP之路似乎坎坷许多。


    当然,像APP下架这样的负面事件不是第一次。野蛮生长的游戏直播已步入强监管时代,作为头部游戏直播App的斗鱼也已经不是第一次身处舆论漩涡中了,主播开挂、违规被封、平台欠薪、下架整改等,斗鱼一直都身处在舆论漩涡不能自拔。



    主播被封、欠薪、下架....斗鱼的流年不利


    2017年底,斗鱼游戏主播五五开(卢本伟)开挂事件引发游戏圈关注,随后卢本伟在举办粉丝见面会时,用带有侮辱性的话语攻击质疑其开挂的up主和网友。


    2018年1月,斗鱼直播宣布对他进行罚款100万元的处罚,并暂停其直播间。最后事件发酵到卢本伟被《焦点访谈》等被众多国家级媒体点名,并实施跨平台封禁。


     

    2018年1月,斗鱼知名主播“蛇哥”在微博爆料,指责斗鱼拖欠其4个月工资总计约800万元,立刻在网上引发了轩然大波。随后前斗鱼主播“韦神”也在微博公开发声,称斗鱼也欠自己近400万元工资。


     

    这也并非是斗鱼第一次被主播指责平台欠薪,此前韦神离开斗鱼跳槽至虎牙直播时,也曾指责斗鱼欠薪,与斗鱼不欢而散。


    7月份,由于曾经在直播中发表过调侃南京大屠杀和东北沦陷等不当言论,陈一发儿被网友重翻旧账后引起众怒。随后陈一发儿的直播间亦被全网无限期封禁。


     

    在负面舆论重压之下,斗鱼也在积极应对,多次表示整改。早在4月,国家有关部门约谈了多家内容平台App,斗鱼直播就在其官方微博发表《开展为期3个月不良内容信息自查通告》。


    但是一直到近段时间,斗鱼APP突然下架,斗鱼“事故”似乎从未停歇。即将面临上市,斗鱼绝没想到是这样的结果。


    对于APP下架,应用商店搜索结果是斗鱼直播内部优化,但是网上却有着另外几种说法,一种说法称,9月11日,是主播“陈一发儿”直播四周年纪念日,她尚处违规被封禁期间,但在她的直播间里,粉丝却依旧赠送火箭等大额礼物、发送祝福弹幕。有接近监管的业内人士猜测,可能是此事导致了斗鱼App被全网下架继续整改。


    此外,还有说法是关于斗鱼上有大量网贷广告,以及在某电竞比赛直播中,出现网贷广告刷屏等问题诱发。


     

    斗鱼还没是上市就问题频发,暴露了斗鱼可能面临着更为复杂的问题,而抢先一步上市的虎牙有了充足的资金弹药可以与斗鱼一较高下,多重打击下,斗鱼可谓是流年不利!


    下架整改不会成为压垮斗鱼的稻草,作为平台方,下架整改再上架,似乎是常态,斗鱼并非个例。像今日头条,B站,快手,抖音,秒拍等都曾被要求下架整改。


    网络直播自兴起那天就负面舆论不断,这不仅是斗鱼一家所面临的问题。游戏直播存在内容难以把控和主播难以管理的难题,激烈的市场竞争也将问题不断暴露和放大。



    内容安全警戒线一直在路上,从未消失!


    近两年,直播越来越火,问题也越来越多。内容行业在2018年的关键词估计逃不开:整顿和下架。


    国家一直在加强监管力度。今年广电总局宣布,对网络直播的执法力度将会大大加强,不允许出现低俗色情的直播内容,并且表示一旦发现,永久封禁。同时按照《关于加强网络直播服务管理工作的通知》规定,视频平台必须获得ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证才能提供直播服务。


    监管在趋紧,监管趋严,从短视频到资讯平台再到直播平台,都在加重人工审核的比重,以保证内容安全,比如凤凰新闻客户端如今仍处于整改状态。


    内容安全的警戒线从未消失,平台在面临管控和政策风险,所以作为平台方,首先应该加强平台管理力度,进行反思,防患于未然,而不是每次出事之后再去整改。


    部分资料来源:剁椒娱投、首席发言者、刺猬公社、张书乐的呓语、科技向令说


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