2018综艺年度盘点 | 百“综”争鸣背后综艺是在高速发展还是虚假繁荣?

文章来源：文化产业新闻

作者：郑婷

美编：丁迎雪

2018年即将结束，综艺争夺战也将要落下帷幕。

今年的娱乐圈一如既往的“热闹非凡”，综艺作为娱乐圈的重要组成部分，贡献了不少的看点，截止2018年11月20日，播放量突破20亿综艺有19部，而2017年仅有10部。慢综艺备受观众青睐，文化综艺发展势头强劲，选秀类成流量收割机。

回顾2018年综艺市场，综N代一直是卫视布局的重点，但是开播不及预期，收视高开低走，网综成市场宠儿，呈现井喷式发展。从2015年到现在，综艺数量翻倍增长，百“综”争鸣背后综艺是在高速发展还是虚假繁荣?

综N代挑大梁，新综艺遍地开花

综艺市场的规模在持续走高。截止十月底，从排行前30的综艺节目来看，综艺播放量达到694.7亿，全部破十亿播放量。综艺数量在不断增加，热门综艺门槛也在被不断提高，类型也逐渐呈现多样化。

卫视综艺在网综的强势挤压下，收视普遍低迷，但是王牌综N代依然靠着强大的IP效应占据着综艺收视的半壁江山，像《奔跑吧》、《王牌对王牌》、《极限挑战》等老牌综艺新一季开播都以较高的收视率和话题度持续领跑。

2018年，各卫视平台相继推出新节目类型丰富，覆盖配音、演技、选秀、音乐、户外、科技等多个领域，新综艺遍地开花。

相较于影视剧来说，今年的综艺仍然收获了巨大的收视率和流量，因“限娱令”，“限薪令”、“限娃令”等政策影响，综艺市场也出现了许多新的变化。

1、无限期“延播”，亲子类综艺或将退出历史舞台

以《爸爸去哪儿》系列为代表的亲子类节目一直都被视为综艺节目的门面担当，无论是从收视率还是话题量，都创造了不错的佳绩。今年8月份，《放开我北鼻》、《妈妈是超人》第三季均以13.2亿、20.1亿收官，以及取得豆瓣评分7.8和7.3的优异成绩。

作为综艺节目的常青树，亲子类综艺收视一直稳步前进，本以为是前景无限，却没想到被半路腰斩。前几季《爸爸去哪儿》播放量都遥遥领先，而2018年之后若再想依靠亲子类节目吸金，似乎有点难。

今年，《未成年人节目管理规定》征求意见稿出炉，以《爸爸去哪儿6》、《想想办法吧爸爸》为代表的亲子节目延播再延播，10亿级综艺中或再无亲子类。

2、选秀节目掀起全民pick

2018年综艺节目如此火爆，选秀节目的起到了助推作用。

纵观今年综艺市场，几档偶像类选秀节目跳出以往节目形式，在造星能力、运营模式上的突破和创新，展现了惊人的流量收割力。截止2018年11月20日，嗨翻了整改夏天的《明日之子2》、《创造101》、《偶像练习生》分别收割了43.5亿、51.1亿、36.3亿播放量。

从《偶像练习生》到《明日之子2》再到《创造101》，选秀类节目凭借高参与、高话题，带动了全民狂欢的热潮。

从热门综艺看，《奔跑吧第二季》播放量居首位，破60亿大关，为综N代发展做出了示范，但话题度却没有超过堪称最强网综的《创造101》。

截止今天，《创造101》相关阅读量超150亿，在收割流量的同时，《创造101》也成就了中国造星产业的里程碑，更是捧红了杨超越、王菊、蔡徐坤等“宇宙最热”综艺人物。

3、文化综艺差异化发展

6月20日，国家广播电视总局公布了2018年第一季度广播电视创新创优节目，其中包括1个广播节目和9个电视节目。值得一提的是，在这份创新创优节目名单中，文化类节目成为绝对的主角，其中就包括为人熟知的《经典咏流传》、《赢在博物馆》等。

自2017年以来，《中国诗词大会》和《朗读者》带领了新一轮的文化综艺热，2018年文化综艺就以势不可挡的趋势发展着。

开年的《国家宝藏》，独辟蹊径的《声临其境》、用演绎替代传统阅读的《一本好书》、看到就想流口水的《风味人间》.....新一波文化综艺节目陆续霸屏，不但收获了高口碑，收视也正在不断回暖。

大型场景式读书节目《一本好书》近期开播以来，迅速获得好口碑：豆瓣评分稳定在9.3分左右。

除了《一本好书》，深圳卫视的大型原创文博推理秀《诗意中国》，首档聚焦故宫博物院的文化创意衍生品的真人秀节目《上新了！故宫》都正在热播且备受观众青睐。

时下的文化综艺，正在悄悄“变脸”，不再像以前那样竞技与朗诵扎堆，开始打差异化王牌，寻求突破和创新。

4、慢综艺高开低走，观察类综艺渐露头角

在高速发展的信息化时代，“慢综艺”被大家所追捧，随着2017年《向往的生活》开辟的“慢”生活，慢综艺便开始前仆后继，今年《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》第二季播出，分别拿出了32.1亿、26.1亿、10亿的亮眼成绩，再一次印证了慢生活的生命力。

但大量慢综艺急于在火热的市场中分一杯羹，急躁的情绪与慢综艺想要传达的“美好生活”背道而驰，趋于同质化的慢综艺逐渐让观众产生审美疲劳，在收视、口碑、创收上都不及预期。

今年慢生活综艺高开低走，一些立足社会生活本身的观察类综艺节目却开始走红，9月22日收官的湖南卫视《我家那小子》，12期CSM全国网收视率均位列第一；11月14日，芒果TV《妻子的浪漫旅行》12期收官，累计播放量突破20.5亿……不仅收获了不俗的播放量，也拓宽了综艺类型，有望成为新的增长点。观察类综艺或成下一匹黑马?

观察类综艺是否会成为下一匹黑马还不得而知，但是根据其他综艺类型可以推断，火爆的背后，必然会涌现节目同质化、模式固化等诸多问题。

综艺市场的喜与忧

从整体看，因有着政策的扶持，平台强输出，精细化与技术的推动，制作成本低、周期短、收益高等优点，综艺正在高速发展，在影视中占比逐渐加大，且类型有单一逐渐向多元化发展，呈现出良好的发展趋势。

但表面的繁荣掩盖不了出现的许多的问题，综艺背后的阵痛仍然存在。

1、节目数量井喷式增长，无序扩张容易泛滥导致供需失衡

近两年，国内电视和网络自制综艺市场始终保持高速增长，各大电视台和视频网站密集推出一大批自制综艺节目，节目数量持续井喷。然而，在急剧扩容的状态下，电视和网络综艺正面临着不容忽视的结构性失衡。

结构失衡使劣质低端节目泛滥，优质高端产品匮乏，资源严重浪费。从2018年可以看出，网综数量非常庞大，但优质内容匮乏。

2、过度消费明星，借炒作八卦绯闻和制造话题吸引眼球

电视综艺主要以明星真人秀为主，在炒作明星上与网综不妄多让。真人秀节目《亲爱的客栈》与亲子节目《爸爸去哪儿》就明星爱情反复炒作渲染，更有《爸爸去哪儿》以被广电总局停播为噱头为引起人们关注。

在炒作争端上，以《演员的诞生》尤为突出，先是炒作评委章子怡与流量明星王俊凯之间吵架，后有袁立参赛被“黑剪辑”事件闹得沸沸扬扬，每一期都有新事件爆出。

炒作现象在网络综艺节目中十分泛滥。

3、内容创意贫乏，同质化和跟风模仿现象较为普遍

综艺节目容易跟风，那个类型节目火就开发那一类型，严重缺乏创新，文化内涵严重缺失，过度娱乐化和价值导向偏差等问题突出。

应当多开发新品类，所谓“中学为体西学为用”，用新形式传播传统文化是必要的，普遍观点认为真人秀节目都过度娱乐化。其实用好这种形式也可以很好的传播传统文化。所以，综艺节目应当去借用一些行之有效的传播形式，但要用旧瓶装新酒——以优秀的核心装入流行的外表，做出自己的特色产品。

结语

据统计，截至201811月20日，年播放量超过10亿以上的综艺达到46部，相比于2017年10亿以上17部的“超级网综元年”来说，今年更是一个质的飞跃。

我们不可否认2018年是综艺枝繁叶茂的一年，但作为综艺本身，也存在诸多问题，在高速发展时，一定要认清自身发展的局限性，看到自身缺点才能学会去弥补不足，应对挑战，良性发展。

部分资料来源：领先传媒、话娱、有点儿内容

往期精彩（点击文字阅读）