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“消失的贺岁档”

周志婧 文化产业新闻

 

文章来源:文化产业新闻

作者:周志婧

美编:魏嘉仪


多年以来,贺岁档一直是一年中的重中之重。一般临近年末,电影人会紧紧抓住最后的尾巴在12月的最后一周大力冲击KPI。


但今年的贺岁档却似乎过于静悄悄。


来到2019年的贺岁档,既没有大导演加持,也没有大导演加持,更没有拿得出手扛鼎力作,我们不禁要问如今的贺岁档到底怎么了?




曾经无限风光的冯小刚与贺岁档


作为“内地贺岁片之父”,冯小刚凭借着在贺岁档的赫赫战绩奠定了他在中国电影市场的地位。自从其导演的《甲方乙方》在1997年年末档期上映,并取得3600万人民币票房,成为了贺岁档的开山之作。


《甲方乙方》剧照


紧接着1998年的《不见不散》、1999年的《没完没了》,再到后面的《大腕》、《手机》、《天下无贼》,一部部“冯氏贺岁片”接踵而来。


直至2017年末,2018年初,冯小刚依旧是贺岁档的幸运儿,《芳华》最终拿下总共14.23亿人民币票房。但今年的的“小崔说事”和《手机2》也让其尝到了滑铁卢的味道。


这不禁让人回望以往贺岁档的 “黄金时代”。


在以往的“黄金时代”,整个贺岁档的体量,甚至要占据全年市场的三分之一,因为在那个年代,影片数量少,绝大部分档期都填不满,观影行为完全没有被调动,全年市场体量也就几十亿,临近年底更是成为观影最为密集的季节。造成的结果便是,在全年国产片票房榜前十中,有近半出自贺岁档,观众也形成了只在贺岁档选择观影的习惯。


从数字来讲,2012年是贺岁档最后的巅峰,《泰囧》豪夺12.72亿,一举打破内地票房历史纪录,创造了神话般的数字;而《十二生肖》也是豪取近9亿票房,位列内地历史亚军,在一个贺岁档同时拿到了历史冠军和亚军。另外,当年的同档期中还包括《大上海》、《血滴子》等影片,在当年均是超级豪华的卡司阵容,这样的“龙争虎斗”局面在以往是不可想象的。



所有人都以为下一刻太阳就会升起了,谁也没曾想到这一次竟然成为了落日最后的余晖。在接下来的几年直至今日,贺岁档的崩盘几乎是一蹴而就,占有的份额再也没有超过10%,影片的体量和数量也在明显的递减。


属于贺岁档的“黄金时代”似乎一去不复返。



大制作大导演集体缺席,国产与进口分庭抗礼


在以往,几乎每一年的华语电影重磅作品都会选择12月的最后一周上映,以期从圣诞节一直上映到元旦,一举拿下一年的票房重仓。比如2016年的《长城》和《摆渡人》,2017年的《芳华》和《妖猫传》,无外乎如此。


今年的贺岁档也大多在最后一周扎堆集结,但从规模和制作上来看大多都只是中小体量,且大导大片齐缺席,徒留各种中小影片捉对厮杀。



从片单来看,虽然有肖央自导自演的奇幻喜剧《天气预爆》,有刘伟强执导、古天乐主演的港式武侠片《武林怪兽》,有动作片《素人特工》、《叶问外传:张天志》,有王千源主演悬疑片《大人物》,还有国产动画《白蛇:缘起》等。加上之前上映的《人间·喜剧》,12月30日公映的《地球最后的夜晚》,以及《海王》《龙猫》《绿毛怪格林奇》等进口片。整个大盘似乎看起来国产与进口成分庭抗礼之势,但开市晚,声量低的国片已然占了下风。



火热的春节档与寒冷的贺岁档



除了国产片与进口片的冰火两重天,贺岁档与春节档同样也是冷热相对。


2018年12月的贺岁档,有一种前所未有的冷。和以前各种大片在12月挤破头形成了鲜明的对比,包括即将来到的元旦,卖相好的电影也不多。


算作大IP的《云南虫谷》,档期一改再改定在了元旦。《地球最后的夜晚》完全是一个小众文艺片,却被预售推上了一个高峰。《来电狂响》和《断片之险途夺宝》都看不出有大卖的趋势。


与之对应的是2019年的春节档,有一种前所未有的热。大年初一上映的有《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》这三部第一梯队的,《神探蒲松龄》《流浪地球》《情圣2》这几部也很有卖相,更别提《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《熊出没·原始时代》等也有各自针对的观众群体。



由此可见,贺岁档与春节档已是冰火两重天。


其实,从几年前开始,春节档就显示出比12月的贺岁档更强的吸金能力。


2015

《澳门风云2》9.75亿

《天将雄师》7,44亿

《狼图腾》7.04亿

2016

《美人鱼》18亿

《澳门风云3》7.8亿

《三打白骨精》7.5亿

2017

《西游伏妖篇》11.23亿

《功夫瑜伽》8.28亿

《大闹天竺》5.59亿

2018

《唐人街探案2》18.89亿

《捉妖记2》16.99亿

《红海行动》11.94亿


如图所示,春节长假的票房潜力显露无遗,和圣诞延续到元旦的十天半个月的票房优势相比,春节档可以从一周延长至一个月,基本上春节档上映的那几部片可以占据整个2月的档期,票房潜能让片方红了眼。


因此,如今的头部大片,都密集的扎堆到春节档,跟当年扎堆到贺岁档如出一辙。如此一来,便是恶性循环的开始:贺岁档影片体量不足,导致贺岁档票房不佳,导致贺岁档无法吸引大体量影片,导致贺岁档影片体量不足,周而复始。


“贺岁小年”现象出现也就不足为奇了。



档期虽重要,但影片质量才是王道。


的确,选好档期会对票房有帮助,但归根结底是靠影片质量和观众对话。《战狼2》是7月上映的,也没有影响它拿下56亿。《我不是药神》也是在暑期档上映,同样口碑票房双收。


在压力和野心并重的影视行业,所有人都选择把宝押在春节档。一股脑地涌在春节档上映,而圣诞和元旦这样的好档期倒被冷落了,反而让《海王》这种已经上映半个多月的好莱坞大片又多斩了上亿的票房,实在是可惜!


资料来源:新京报、骨朵网络影视、中国电影报、麻辣鱼等。


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