“消失的贺岁档”
文章来源：文化产业新闻
作者：周志婧
美编：魏嘉仪
多年以来，贺岁档一直是一年中的重中之重。一般临近年末，电影人会紧紧抓住最后的尾巴在12月的最后一周大力冲击KPI。
但今年的贺岁档却似乎过于静悄悄。
来到2019年的贺岁档，既没有大导演加持，也没有大导演加持，更没有拿得出手扛鼎力作，我们不禁要问如今的贺岁档到底怎么了？
曾经无限风光的冯小刚与贺岁档
作为“内地贺岁片之父”，冯小刚凭借着在贺岁档的赫赫战绩奠定了他在中国电影市场的地位。自从其导演的《甲方乙方》在1997年年末档期上映，并取得3600万人民币票房，成为了贺岁档的开山之作。
《甲方乙方》剧照
紧接着1998年的《不见不散》、1999年的《没完没了》，再到后面的《大腕》、《手机》、《天下无贼》，一部部“冯氏贺岁片”接踵而来。
直至2017年末，2018年初，冯小刚依旧是贺岁档的幸运儿，《芳华》最终拿下总共14.23亿人民币票房。但今年的的“小崔说事”和《手机2》也让其尝到了滑铁卢的味道。
这不禁让人回望以往贺岁档的 “黄金时代”。
在以往的“黄金时代”，整个贺岁档的体量，甚至要占据全年市场的三分之一，因为在那个年代，影片数量少，绝大部分档期都填不满，观影行为完全没有被调动，全年市场体量也就几十亿，临近年底更是成为观影最为密集的季节。造成的结果便是，在全年国产片票房榜前十中，有近半出自贺岁档，观众也形成了只在贺岁档选择观影的习惯。
从数字来讲，2012年是贺岁档最后的巅峰，《泰囧》豪夺12.72亿，一举打破内地票房历史纪录，创造了神话般的数字；而《十二生肖》也是豪取近9亿票房，位列内地历史亚军，在一个贺岁档同时拿到了历史冠军和亚军。另外，当年的同档期中还包括《大上海》、《血滴子》等影片，在当年均是超级豪华的卡司阵容，这样的“龙争虎斗”局面在以往是不可想象的。
所有人都以为下一刻太阳就会升起了，谁也没曾想到这一次竟然成为了落日最后的余晖。在接下来的几年直至今日，贺岁档的崩盘几乎是一蹴而就，占有的份额再也没有超过10%，影片的体量和数量也在明显的递减。
属于贺岁档的“黄金时代”似乎一去不复返。
大制作大导演集体缺席，国产与进口分庭抗礼
在以往，几乎每一年的华语电影重磅作品都会选择12月的最后一周上映，以期从圣诞节一直上映到元旦，一举拿下一年的票房重仓。比如2016年的《长城》和《摆渡人》，2017年的《芳华》和《妖猫传》，无外乎如此。
今年的贺岁档也大多在最后一周扎堆集结，但从规模和制作上来看大多都只是中小体量，且大导大片齐缺席，徒留各种中小影片捉对厮杀。
从片单来看，虽然有肖央自导自演的奇幻喜剧《天气预爆》，有刘伟强执导、古天乐主演的港式武侠片《武林怪兽》，有动作片《素人特工》、《叶问外传：张天志》，有王千源主演悬疑片《大人物》，还有国产动画《白蛇：缘起》等。加上之前上映的《人间·喜剧》，12月30日公映的《地球最后的夜晚》，以及《海王》《龙猫》《绿毛怪格林奇》等进口片。整个大盘似乎看起来国产与进口成分庭抗礼之势，但开市晚，声量低的国片已然占了下风。
火热的春节档与寒冷的贺岁档
除了国产片与进口片的冰火两重天，贺岁档与春节档同样也是冷热相对。
2018年12月的贺岁档，有一种前所未有的冷。和以前各种大片在12月挤破头形成了鲜明的对比，包括即将来到的元旦，卖相好的电影也不多。
算作大IP的《云南虫谷》，档期一改再改定在了元旦。《地球最后的夜晚》完全是一个小众文艺片，却被预售推上了一个高峰。《来电狂响》和《断片之险途夺宝》都看不出有大卖的趋势。
与之对应的是2019年的春节档，有一种前所未有的热。大年初一上映的有《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》这三部第一梯队的，《神探蒲松龄》《流浪地球》《情圣2》这几部也很有卖相，更别提《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《熊出没·原始时代》等也有各自针对的观众群体。
由此可见，贺岁档与春节档已是冰火两重天。
其实，从几年前开始，春节档就显示出比12月的贺岁档更强的吸金能力。
2015 | 《澳门风云2》9.75亿 | 《天将雄师》7,44亿 | 《狼图腾》7.04亿 |
2016 | 《美人鱼》18亿 | 《澳门风云3》7.8亿 | 《三打白骨精》7.5亿 |
2017 | 《西游伏妖篇》11.23亿 | 《功夫瑜伽》8.28亿 | 《大闹天竺》5.59亿 |
2018 | 《唐人街探案2》18.89亿 | 《捉妖记2》16.99亿 | 《红海行动》11.94亿 |
如图所示，春节长假的票房潜力显露无遗，和圣诞延续到元旦的十天半个月的票房优势相比，春节档可以从一周延长至一个月，基本上春节档上映的那几部片可以占据整个2月的档期，票房潜能让片方红了眼。
因此，如今的头部大片，都密集的扎堆到春节档，跟当年扎堆到贺岁档如出一辙。如此一来，便是恶性循环的开始：贺岁档影片体量不足，导致贺岁档票房不佳，导致贺岁档无法吸引大体量影片，导致贺岁档影片体量不足，周而复始。
“贺岁小年”现象出现也就不足为奇了。
档期虽重要，但影片质量才是王道。
的确，选好档期会对票房有帮助，但归根结底是靠影片质量和观众对话。《战狼2》是7月上映的，也没有影响它拿下56亿。《我不是药神》也是在暑期档上映，同样口碑票房双收。
在压力和野心并重的影视行业，所有人都选择把宝押在春节档。一股脑地涌在春节档上映，而圣诞和元旦这样的好档期倒被冷落了，反而让《海王》这种已经上映半个多月的好莱坞大片又多斩了上亿的票房，实在是可惜！
资料来源：新京报、骨朵网络影视、中国电影报、麻辣鱼等。
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