跨年演唱会收视成谜背后，谁是最大赢家？
文章来源：文化产业新闻
作者：刘丽媛
美编：丁迎雪
当2019年零点的钟声响起时，你在哪个角落？又收看了哪场跨年晚会？
今年的跨年晚会一如既往，精彩纷呈又槽点满满。
观众为一波又一波的回忆杀感动，也因一个又一个神操作捧腹大笑，吐槽连连。热搜榜单一大半都在讨论同一个话题，恐怕也只有在这种普天同庆，万象更新之时才能见到。
作为年终最盛大的晚会，跨年晚会不只承载着观众们辞旧迎新的喜悦，也承载着卫视和赞助商的殷切希望。
今年，湖南和浙江走流量+IP路线，而江苏和东方走怀旧+实力路线，北京卫视则和黑龙江卫视，河北卫视一起呈现了一场冰雪盛宴。
哪个卫视能赢得开门红？哪个赞助商又在这一场大战中收益颇丰呢？
视率之争，湖南，江苏谁是收视王者？
湖南卫视曾经连续五年蝉联跨年演唱会收视冠军，今年也自当仁不让。根据演唱会播出当晚酷云实时与央视索福瑞收视率数据显示，截止31日晚22：20，湖南卫视2018-2019跨年演唱会CSM全国网实时收视率为1.9121%，CSM52城市实时收视率为1.9045%，CSM35城实时收视率为1.9036%，酷云实时直播关注度为3.7160%，四网实时收视率均排名所有上星电视频道第一。
按照全国网收视率的标准，12月31日湖南卫视的跨年演唱会以1.83%的收视成绩夺下收视冠军。
然而，就在所有人都认为湖南卫视会继续蝉联收视冠军时，1日中午颁布的CSM52榜单显示，江苏卫视以1.75%的收视率，位居跨年演唱会收视第一位。湖南卫视则以1.499%屈居第二。
谁是今年的收视冠军一时引起巨大争议，江苏湖南各执一词，“跨年收视率”“江苏卫视强制换台”一度被刷上热搜，久居不下。
这些榜单中，全国网和CSM52权威性最强。CSM52样本主要来源于大城市，对当地卫视收视更有利，而全国网样本来源更广。也正因此，全国网和CSM52数据差别大由来已久。
但尴尬的是榜单发布后不久，有网友称31日江苏卫视强制跳台，疑似收视率造假。无论收看哪个电视台的晚会，都会强制跳转到江苏卫视直播中，并出现声音变大，遥控器失灵的情况，甚至看电影的网友也未能幸免。1日晚上，优酷出面道歉，承认这是优酷为了提升独家内容的播放量，进行的插屏广告推广。但这并不能完全消除观众对江苏卫视收视率的质疑。
湖南卫视反应也十分激烈，先是网红编导小方发博表示质疑，随后湖南卫视贴吧贴出收视率对比，为自己正名，而后湖南卫视官博亲自下场贴出喜报，力证跨年演唱会收视第一。
除此之外，综合多项榜单，东方卫视收视率位居第三，浙江卫视（12月30号）收视率最低，位居第五。
从视频平台来看，湖南卫视在优酷，腾讯，爱奇艺和芒果TV四平台播放，东方卫视在优酷，腾讯和爱奇艺三平台播放，而江苏卫视则是优酷独家播放。总播放量浙江卫视位居榜首，达到1.16亿次，其次是湖南卫视。江苏卫视垫底，仅为659.1万次。
从微博话题看，除北京卫视外其他卫视均开通了微博话题。湖南卫视阅读量最高，浙江卫视居于最后。
跨年演唱会广告植入哪家强？
除了收视率，跨年晚会的带货能力和广告植入也是评估卫视影响力的重要指标，更是金主们时刻关注的重要板块。
12月30日，浙江卫视率先在深圳开唱，50余位明星齐聚一堂。截至当晚22时左右，节目收视排名第一，实时关注度1.26%，市场占有率约10%。
浙江卫视跨年晚会的独家冠名商全民小视频，与百度App砸下2亿元现金，在多个时段开启“摇一摇”红包活动，引发了上亿网友讨论。
江苏卫视的跨年晚会今年仍在澳门举办。作为江苏卫视的独家赞助商，抖音短视频推出“抖音抖福袋跨新年活动”，直播观众需要下载抖音，使用专属新年签道具发布视频，才能获得赢取百万福袋大礼包的资格。除此之外，江苏卫视充分利用第二现场展示赞助商产品。
而今年一手托起三家晚会的拼多多无疑是最大的赢家。拼多多不仅是湖南卫视独家冠名商，还是江苏卫视和东方卫视的赞助商。这三家卫视分居跨年演唱会收视率前三名。无论哪家是收视冠军，拼多多都受益颇丰。
在湖南卫视跨年晚会中，拼多多的红色灯牌从头闪到尾，格外引入瞩目。“拼多多之歌”也如魔音绕耳，充斥在各台晚会之中。此外，拼多多还通过明星口播、贴片广告等方式植入。
而其中最“引流”的莫过于9.9元秒杀1000台iPhone XS、瓜分2亿元红包的活动。这个活动同时在三家卫视开展。
观看直播的观众，必须先下载拼多多App，分享至社群中邀请6位好友，才能获得团购iPhone的资格。20点至0点，连续5个整点都可以进行抢购，一共1000台，抢购前5分钟邀请截止。仅22点时段中，就有34495人获得了抢购资格，以此类推，拼多多当晚注册人数或可达百万。由于瞬时涌入的用户过多，拼多多App的服务器一度宕机。
瓜分红包的玩法也如出一辙。用户进入红包界面后，会得到一个58.8元的可提现红包，它会被分割为几个小红包。每提现一个小红包，用户需在6个红包中盲猜，同时需让好友助力。好友下载拼多多App后，该用户才算分享成功。两种营销方法都充分利用社群裂变，扩大用户规模。
在三大卫视的簇拥下，拼多多一夜进入千家万户，可谓是知名度用户双丰收。
结语
卫视跨年晚会收视率连年下滑，五冠王湖南卫视也难以幸免。今年，赞助商数量有所减少，晚会口播和硬广比例下降。拥有14年历史的跨年演唱会，在各类综艺，影视剧和短视频的冲击下，活力已大不如前。无论今年的收视冠军是谁，拼多多都是最大的赢家。
资料来源：马庆云；铅笔道；叨叨快；万能的大叔
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