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周志婧 文化产业新闻

文章来源:文化产业新闻

作者:周志婧

美编:高依玲


今年春节档是名副其实的“最拥挤”春节档,仅大年初一就有8部电影集中上映,竞争激烈,首日票房已突破10亿不过是一个小目标,在这背后不仅有疯涨的电影票房还有远超去年同期的电影票价!




 2019春节档首日票房再创新高,但新纪录更多源于票价上涨


去年大年初一仅过去半日大盘便突破了10亿,而今年因为有八部新片同天上映,使得“史上最激烈春节档”再次出现,不过将近7亿的预售面前,10亿显然已经只是一个小目标。根据全国点映专资办数据显示,2月5日下午6点刚过,2019年大年初一总票房便已突破12.82亿,超过了去年大年初一的单日总票房,创造了春节档首日票房新高。


 


虽然在出票张数与去年不相上下的情况,但今年大年初一的整体观影人次较去年下降了超过100万,同时整体上座率和场均人次较去年也出现了了明显下滑。

 

据猫眼电影专业版数据显示,去年共有5部新片上座率超过60%,最低的《祖宗十九代》也在50%以上,今年票房破亿的电影上座率均未超过60%,仅有动画电影《熊出没:原始时代》还保持着与去年相似的上座率与场均人次。


 


伴随着票房纪录有所提升的无疑是综合票价,去年六部新片票价均价不到40元,而今年新年整体票价基本在45元左右,其中《流浪地球》与《廉政风云》综合票价更是接近50元。

 

这样看来,在观影人次下降的情况下,大年初一总票房的增长更多源于电影票涨价。


 



第一个没了票补的春节档,票价一个比一个高?

 

“票补终结论”从去年起就甚嚣尘上,广电总局曾要求所有平台票补的额度严控在一定范围内,并限价不能低于19.9元

 

奇怪的是,这项规定并没有形成任何的书面材料,也没有任何红头文件下发。

 

但从实际情况来看,去年春节档几乎所有影片的票补均执行19.9元,同时仅可以在周五首映日当天购买到便宜的特价票。

 

那么今年的票补还有吗?

 


答案是——还有但很少了,那些低至19.9的电影票也只存在于预售环节。

 

仔细梳理我们还发现,那些平时最高四五十的电影票,在春节档早已找不到踪迹。

 

电影票价是一部比一部高。

 

例如,从万达旗下的影院票价来看:


 


《疯狂的外星人》最高票价107,最低票价62;

《流浪地球》最高票价102,最低票价62;

《新喜剧之王》最高票价82,最低票价62;

《飞驰人生》最高票价102,最低票价49.9,还是特惠票价。

 

不仅是万达这样的大院线,其他影院也已跟随,电影票价一路飞涨已是心照不宣的事实。

 

猫眼专业版数据显示,全国影院排名除了第一是常年老大耀莱成龙,二至九名几乎都是非一线城市的影院。

 


 

另外,很多人都没有注意到,很多小城市比一线城市票价涨幅更大。

 


山东某小城票价

 


为什么小城市的电影票价要比二三线城市高?

 

这是因为春节档是一个稳赚不赔的档期,院线经理早想到了春节期间大量小镇青年从一二线城市返回故乡,相比起其他时间,春节档小城市的观影人群要比一二线城市多很多。

 


 

虽然银幕数量已遍及中国大地,但小城市电影院数量依然较少。数量少意味着竞争压力也小,还可以联系对手一起抬高价钱,用垄断的手法,把大众的选择性缩减到最小,让观众从"能不能换一家便宜一点的电影院"变成了"这么贵,还看不看"这样的二选一非选不可的局面。

 

此处院线经理独白:“想看电影,没关系,有的是,但得按照我定的价格来。”

 


 

因此,院线最鸡贼的地方就在于抓准了大众心理。

 

春节本就是消费旺季,是一整年的集中代偿,物质生活的提高也极大地刺激了大众强烈的消费欲望。

 

同时,越来越多的人把过年的战场从家转移到了商场和院线。例如商场的衣服、化妆品、首饰,甚至超市的水果等等都会根据时间段而调整价格,比如前段时间的"水果土豪"车厘子,年前卖35一斤,现在卖100一斤!

 

在非一二线城市,大家都已习惯了这种春节涨价的模式。

 

院线票价也是摸透了这一点,于是也开始坐地起价。

 

于是,你好不容易跟家人过个节看个电影,气氛都烘托到这了,这钱你能不花吗?

  


更何况,2019年春节档被称为"史上最强贺岁档",7部大片下场厮杀,周星驰、成龙、宁浩、沈腾、黄渤、韩寒等人,谁没有强大的号召力?

 


也正是这些大导的号召力的强硬和春节档电影质量的硬气,才让院线有了肆意抬价的勇气。

 

说到底,看电影与卖电影票的做的还是一桩买卖。

 

走进院线的电影,是不是艺术品不好说,但肯定会变成一件商品,商人会将它利益最大化。

 

身处市场中的观众啊,不是人,而是待割的韭菜,好不容易回一趟家,可不得好好“疼一疼”你们,反正小镇文娱生活匮乏,此时不割更待何时?

 

这样的话,如此高的票价也就不足为奇了。

 

小编身边很多朋友本来都准备去看电影,结果一看票价······

 

一部分人咬咬牙,一边抱怨一边下了单,另一部分直接扭头就回家了。

 

如此高价的电影票,小镇青年真的承受不起啊!

 



部分资料来源:界面、巴塞电影、深壹、腾讯娱乐等

数据来源:猫眼专业版

 

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