故宫文创联姻北京庙会，为何庙会不能成为中国文化产业的代表？

文章来源：文化产业新闻

作者：刘丽媛

美编：魏嘉仪

《疯狂外星人》和《流浪地球》四天突破10亿；故宫等旅游景点人山人海，一票难求。虽然“过年的凉水还要贵三分”，但是春节的消费量就像海绵里的水—越挤越多。

赶庙会，是北方新年一种独特的年味儿，也逐渐发展成为文创产品展示的新平台。

这不，故宫文创就踏进了北京庙会，牵手上演了一场古今文创的百年联姻。

故宫文创进北京庙会，千篇一律的庙会谋求转型？

庙会起源于元朝，是北方新年最具“年味儿”的民俗活动。古人赶庙会是为祭祀，为祈福，为商业交易；而现代人更多是被庙会喜庆的氛围所吸引，为庙会的传统民俗所震撼。

毕竟热热闹闹的才有个中国年的样子。

近年来，各种名目的庙会层出不穷，但庙会的质量却一言难尽。本应是传统民俗聚集地的庙会，常常被“赶”成义乌小商品批发市场，甚至是夜市烧烤摊，没什么新意可言。

乘兴而来的游客往往失落而归。

北方庙会中当属北京庙会类型最丰富，影响最大，而地坛庙会又是北京庙会中的代表。

年近三十四的地坛庙会，今年首次引进故宫文创产品。“宫廷娃娃”系列、“千里江山”系列和“纸胶带”系列等，共65种200余款故宫文创产品走进庙会。

后海兔二爷、敬人纸语、京华印象等“网红”文创品牌也慕名进驻。不少品牌“投游客所好”，设计了许多有趣的猪年生肖产品。故宫的文创产品猪年生肖钥匙链就颇受欢迎。

此次，地坛庙会共设置80个文创展位，其中包括文创精品展示区16个、非遗和“老字号”创新品牌14个、创意设计类30个、文创生活类20个。同时推出“互联网＋现场推介”的文创展销模式，可直接进行网上提货，打通了线上和线下。

如果说庙会是古代文创产品的舞台，那么当今文创产品的佼佼者故宫文创的入驻，给予古今文创产品同台“争妍斗艳”的可能。这既是一场跨时空的文化交流，也为庙会发展提供了新思路。

古为祭祀，今为传承，庙会背后的那些文化事儿！

庙会源于辽代，发展于元末明初，兴盛于明清两代。已有六百多年的历史。古时常设在寺庙周围，具有浓厚的宗教气息。

辞旧迎新，祭祀神明是古代庙会的主要作用。除此之外，庙会还承担着商品流通功能和娱乐功能。

庙会大概分成三类，第一种是进香敬神的庙会。这种庙会以宗教仪式为中心，主要供信仰佛教的人们烧香敬神。第二种是借佛游春的庙会。以游乐为中心。比如三月初三蟠桃宫庙会。第三种是纯商业性质的庙会。这种庙会也称为庙市，以商品贸易为中心。这其中不乏一些由宗教性质转为商业性质的庙会。

而到如今，庙会多设在空旷的空地上或公园里，宗教性质隐退，文化性质突出。庙会本身是一项非物质文化遗产，对其他非遗的传承也有不凡的意义。2008年北京市门头沟区、朝阳区，山西省太原市晋源区等地的庙会经国务院批准列入国家级非物质文化遗产名录。

我们这个时代的文化活动空前丰富，又空前贫瘠。丰富在文化渠道和文化类型，贫瘠在人们习惯抱着手机，在抖音上消磨时间。行色匆匆的人们，很少有时间接触到传统民俗。

庙会是宣扬传统民俗的一个重要的契机。地坛春节文化庙会首届举办于1985年，庙会以古坛风貌为依托，每年都有空竹、古彩戏法、口技等老北京绝活儿展示，有东巴陶艺、剪纸、皮影、土布织造等艺术制作的全过程。

天津独乐寺庙会每年有传统的观音赐福表演，商家少林棍、皮影等蓟州10个非物质文化遗产展示；大秧歌、毛驴会、小车会等30道特色花会表演。潮音寺庙会有飞镲、高跷、秧歌、舞狮、落子等多项传统民俗展示，吸引着京津冀乃至全国的游客。

 而山西太原的徐沟背棍也以其热烈和灵动受到广泛赞誉。

庙会引进非遗是双赢的买卖，不仅提升了庙会的文化品质，也宣传和弘扬了非遗。庙会为非遗提供的这个出口虽然不算太大，但至少非遗不再是遗产名录上的一个名字，而变成当代人鲜活的生活体验。

客流量爆棚，庙会市场到底大不大？

按照往年最好数据，初一到初四地坛庙会客流量可以达到100万，而按照最高票价20元计算，总收入大约为2000万。

虽然媒体喜欢用客流量“爆棚”这样的字眼，但是和这一期间的观影人次相比，真是小巫见大巫。

仅初一到初三，观影人次就突破7000万，票房达到33亿。目前已有两部电影票房突破10亿。

庙会衰落的背后无外乎这两个原因。一个是庙会千篇一律，既不传统，又不现代。不少以庙会为名的集会，有名无实，假冒伪劣产品充斥其中。这么多粒老鼠屎，想不搞坏这锅汤都难。

另一方面，庙会周边的基础设施无法承载更多的客流量。以本届庙会为例，北京地坛庙会限流11万人，龙潭庙会限流9万人，而太原青龙古镇庙会也因交通拥挤，停车困难而备受差评。

从宣发来看，电影宣发动辄几十上百万，而庙会宣传大概只能靠公园里的大爷大妈。

酒香还怕巷子深，更何况酒已经混了。

结语

一种文化，只有进入流通领域，并真正融入现代生活时，才能更好的存活下来。当今，庙会很难凭借其实用价值脱颖而出，但其观赏价值正在逐渐上升。无论是传统民俗的再现还是现代文创的融入，一场有特色的庙会何尝不能成为中国特色的文化产业？

资料来源：新京报；法制晚报；北京迷城；创意新村；地坛公园

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