爱猫的你，可能在创造下一个千亿级市场

文章来源：文化产业新闻

作者：刘丽媛

美编：王颖

空巢青年之间流传着这样一句话：“别看这个人表面光鲜，其实背地里一只猫都没有！”

养猫，吸猫，撸猫的似乎成为年轻人的一种生活方式，猫经济随之崛起。

猫咪是空巢青年的精神寄托，也常常成为商家们的救命稻草。

猫粮、猫舍、猫玩具、猫零食等猫咪用品，猫医疗、猫美容、猫寄养、猫殡葬等猫服务业，还有猫咖啡馆、猫书店、猫周边的强势崛起……甚至只要有猫元素，就能吸引来一大批消费者。

一年创收500亿，“铲屎官”对猫咪的爱有多浓烈？

“猫经济”一词起源于日本，是指不管经济多么困难，大众对猫及相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注，并带来十分可观的经济效益。

2011年，日本宠物猫市场规模已经达到6750亿日元。2016年，仅用了五年时间，这一数字就翻了一倍，相当于中国游客在日旅行消费总额。

猫奴巡礼圣地濑户内海的6座 “猫岛”和1座“猫町”，分别给当地带来年均3-8亿日元效益。而专门为“猫奴”开设的猫咖沙龙从2005年的3家扩展到300余家。在实体书店不景气的大背景下，“猫猫书铺”却车水马龙，开辟出一片新天地。

随着经济的发展，受到日本“二次元”文化影响的中国年轻人，也逐渐把“撸猫”文化带到了中国。

截止至2018年初，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近 3000万。吸猫用户的消费者转化率高达65%。如此大规模的“猫奴”中，90后占到55％，80前仅占13％。爱看动漫，整天混迹在B站是“猫奴”们的显著特征。猫和烟酒茶一起，成为年轻人的四大依赖品。

据统计局数据显示，猫咪的线下消费规模达到500亿元，并在持续增长之中。淘宝2017年与猫相关的销售额合计达到84亿元。英国调查公司欧睿信息咨询预测，中国的猫粮消费到2022年将达到18亿美元，超过率先受益于猫咪经济学的日本。

无论是养猫还是“云吸猫”，不经意间，你已经参与了一个500亿的大项目。不仅如此，微博数据也同样让人意想不到。

微博上关于猫的话题数不胜数，阅读量最少的话题也超过了一万。而最受欢迎的#猫#话题，讨论数达108.2万，阅读量直达12亿。回忆专用小马甲、瓜皮的id酱等微博大V通过分享宠物吸引了上千万粉丝。目前，小马甲的一条微博广告的价格达到2万元左右，年收入超过800万。

“吸猫”不再是某个人或某个群体的爱好，而是演变为一种颇受关注的经济现象。无论是养猫的巨大支出，还是与猫相关的周边产品，都蕴藏着巨大的消费市场。

这么爱猫的你，买得起猫粮吗？

猫咪堪称21世纪新的奢侈品。可爱又温顺的它花起钱来也是毫不手软。

养一只猫，就像养了一个小宝宝。它要吃饭，你得买猫粮和餐具，还得买好的；它要生病，你要带它注射疫苗，驱除蚊虫，还要带它去宠物医院；它要谈恋爱，为了避免麻烦，你还得带它去做绝育手术。除此之外，你还要给它买猫砂，买营养品，买猫零食，买玩具。而这每一项，都不便宜。

猫粮方面，每公斤猫粮的价格在20-80元之间，而每只成猫每个月大约消耗三公斤猫粮，餐具一套最低也要一百以上。疫苗及去驱虫方面，猫在第一年需要打三针疫苗和一针狂犬疫苗，疫苗价格在100元/针左右，狂犬疫苗60元/针，此后每年需要打一针疫苗和一针狂犬，每两个月需要做一次体内外驱虫，每次价格在100-200元之间。宠物医院给猫做绝育手术的费用在700-1500元左右。

除此之外，猫用品和猫玩具更是种类繁多，便宜的几块钱，贵的也有数百元的猫爬架、猫砂盆、猫窝等。其它消费支出还有猫零食、营养膏、化毛膏、沐浴露、猫衣服，猫咪写真等，有些铲屎官还会给猫喂一些鸡胸肉、鲜虾肉、蛋黄等其它补充营养的食材。

算下来，要想用心的宠爱一只猫，一年怎么也得上万。这还不包括猫咪生病和意外支出。如果猫咪生病了，看病的费用低则数百元，高则数千元、上万元。

也就是说，“猫经济”已经形成一条完整的产业链。而对于“猫奴”来说，家里没矿还是谨慎养猫。

 养不起猫，就能逃脱“猫奴”的命运吗？

家里没矿没关系，养不起猫没关系。

不要伤心也不要失落，爱猫的你仍然是商家最爱的目标消费人群。

前几天抢购一空的“猫爪杯”还记得吗？

一个官方售价199元的杯子在网上被炒至上千元。有人为了抢到猫爪杯通宵排队甚至大打出手。堪称一只“猫爪”引发的惨案。在我们的邻国日本，以猫为主题的商品，都像这款“猫爪杯”一样颇受欢迎，最典型的就是哆啦A梦和Hello Kitty。

足以见得，这是星巴克对猫经济的一次完美反应。事实上，早在去年2月初，星巴克就开出了“宠物友好社区店”，特设宠物休息区、宠物专属饮品，甚至开办“爪爪星萌友”聚会，直指宠物爱好者的钱包。

除此之外，“猫经济”还出现在在社交媒体平台、游戏、动漫、影视、网络文学等多个产业。

2017年11月，国外虚拟猫咪养成游戏CryptoKitties登录以太坊区块链。一经上线就成为以太坊区块链上最受欢迎的项目，一度占据了以太坊15%的流量，甚至造成了以太坊的拥堵。官方数据显示，CryptoKitties 的销售总额已经超过790万美元，总共卖出了70000多只虚拟猫，最贵的一只卖到了2.6亿人民币。

随着“猫经济”的发展，各类养猫APP和小程序也颇受欢迎。小程序“猫卡”上线一个多月，就获得160万用户，31万只猫注册，页面PV超过8000万。去年，还拿到了来自经纬中国和祥峰投资的天使轮融资。

除此之外，陈凯歌电影《妖猫传》狂揽5亿票房、“回忆专用小马甲”和“大爱猫咪控”两个宠物类公众号市值也分别达到了2.35亿和2.25亿。猫迷咖啡馆，猫咪书店，猫咪周边更是层出不穷，“铲屎官”们的钱包怕是保不住了。

结语

国家统计局报告显示，中国养猫的数量达5810万只，居世界第二。这意味着，几乎每20个人中，就有一个人在养猫，剩下可能都在“云吸猫”。

而“猫奴”多是北京上海等一线城市的空巢青年，这些人多为白领阶层，消费水平普遍较高。随着空巢青年的增多和社交媒体的造势，“猫经济”以及以“猫经济”为代表的宠物经济未来很有可能是一个百亿甚至千亿的市场。

资料来源：中研网；商业见地；观察者网；澎湃新闻；国金证券研究所

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