《比悲伤更悲伤的故事》:为何只有它成了三月票房第一黑马？

文章来源：文化产业新闻

作者：周志婧

美编：陈爽

一部被无数小姐姐称为"毁装神器"的电影，3月14日瞄准“白色情人节”上映，不声不响十天已过，电影《比悲伤更悲伤的故事》已成本月第一票房黑马，截止23日上午10时内地票房累计高达6.91亿！

爱情元素永不变，爱情电影难出彩？

台版的《比悲伤更悲伤的故事》翻拍自09年韩国上映的同名电影，充分利用了韩式悲情三要素：“车祸、癌症、治不好”。影片讲述了男女主角张哲凯、宋媛媛从小相依为命，在张哲凯知道自己身患重病，无法陪宋媛媛走完余生后，张哲凯决定亲手把她交给幸福的催泪爱情故事。

曾几何时，国产爱情片也是国内观众十分钟爱的电影类型。比如《失恋33天》、《前任3》、《后来的我们》、《超时空同居》、《从你的全世界路过》、《北京遇上西雅图之不二情书》等都是近年取得过高票房的国产爱情片。爱情元素在各种电影类型中也屡见不鲜，在国产喜剧中尤甚，比如《美人鱼》、《西虹市首富》、《捉妖记》、《羞羞的铁拳》、《港囧》等影片，既可被定义为喜剧，也被划归为爱情片的行列。

那么是否是因为单纯的爱情电影很难出彩呢？

其实并非如此。

爱情片票房高低很大一部分在于是否能够牢牢抓住女性观众，对其实施精准的情绪营销。在这一点上，《比悲伤更悲伤的故事》的鼓点踩得很准。

该片精准定位了以女性受众为核心的目标受众偏好。从猫眼专业版APP上，我们可以看到就全国而言，此片的女性受众占比也已过半，高达62.3%。

另外，影片完整“复制”了“韩国哭片”“癌症、虐恋、生死离别”的创作套路，主打卖点是“催泪、悲伤、硬核爱情”也是直击女性受众的重要元素。

悲情元素更动人，抖音营销成案例

对于悲情元素，宣传方用起来可是毫不手软。打开抖音，#看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾##比悲伤更悲伤的故事看哭了#等话题登上抖音热搜，各类在影院看《比悲伤更悲伤的故事》哭完一包纸巾的视频、相关爱情感悟视频、电影内容安利视频等也席卷而来。通过运用与影片强烈“情感共鸣”的气质相匹配和目标受众偏好吻合的营销手段来双重瞄准受众，也向业内人士证明《比悲伤更悲伤的故事》成为票房黑马绝非偶然。

在渠道上，同样选择了时下在年轻人群中渗透较高的短视频，通过让《比悲伤更悲伤的故事》在庞大短视频用户群体中形成热门话题，顺势让影片实现了极高的关注度和热度。其中A-Lin演唱的电影主题曲《有一种悲伤》不仅席卷陪朋友圈，也成为“抖音”上新的洗脑视频制作素材。

然而这些套路不禁让人想起通过抖音宣发成为现象级影片的《前任3》与《地球最后的夜晚》。

虽然现在已经到了口碑时代，但是这种电影营销对于票房的增长依旧有着极大的影响，因此《比悲伤更悲伤的故事》这波操作完全可以成为“哭片”的一大宣发“案例”。

首先选择一部具有强烈情感共鸣的爱情题材故事。

其次，抛出一则具有情感共鸣的话题。

再次，继续打造出一首朗朗上口的主题曲。

最后，顺势形成一个“抖音爆款”的营销闭环。

或许这样一来离创作一部票房成功的“哭片”就已不远了。

当下中国电影市场，我们更需要捕捉观众的眼泪？

同处三月电影市场，《比悲伤更悲伤的故事》显然这要比《过春天》、《阳台上》、《地久天长》这些主题朦胧的文艺片更为简单粗暴，片名就已告诉你：就是要你悲伤，就是要你“哭”，这样最简单却最容易与观众产生共情。

从《前任3》到《比悲伤更悲伤的故事》，其实共鸣点都在于爱情的不圆满。这也是爱情片惯用的套路，就是让你哭，痛苦地、撕心裂肺地哭，总之越煽情票房就越好。

对于观众来说，“情感宣泄”是刚需，只要打开了“情感共鸣”的阀门,哭声、笑声便会奔涌而出。

因此，去年的《我不是药神》的成功并非偶然，正是由于这部影片集“燃到极致、笑到极致、哭到极致”三大极致情感于一体，才最终斩获31亿票房！

其实这也向业内人士证明，我们的电影受众在审美升级这方面并没有大跨步。对于当下一大部分的中国电影观众来，这种大笑大哭的电影对于他们来说才是好电影，这种主题明确，情感直接的电影对他们来说才是最和他们胃口的电影。

部分资料来源：荔只娱乐、猫眼电影专业版、影艺毒舌、壹娱观察、娱乐独角兽等。

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