风靡世界，中国短视频征服全球还差几步？
文章来源：文化产业新闻
作者：刘丽媛
美编：裴倪嘉
抖音们出海“捞钱”已经不是什么新鲜事了。新鲜的是，抖音们一路高歌，在东南亚成功上岸之后，又开始进攻非洲，战绩喜人。
这让人不禁想问，中国文化出海难道要靠短视频？
从亚洲到欧美再到非洲，抖音们的江湖有多大？
一贯擅长下沉的抖音，已将“战车”开到了非洲。通过和华为等企业合作开展“Pickme”活动，招募短视频生产者。
遗憾的是，非洲市场早已名花有主。这款叫做APPVskit的短视频软件来自中国公司传易，而传易的背后是网易与传音。网易音乐资源丰厚，而传音被称为非洲之王，是非洲最大的手机销售商。截至去年，Vskit用户总数已突破1000万，视频总数量超过200万，签约非洲本土网红数量近500人。目前已经覆盖了尼日利亚等27个非洲国家，语种包括英语、法语、斯瓦希里语、阿姆哈拉语等多种非洲本土语言，是当之无愧的非洲第一。
短视频这股风来自国外，却在中国掀起大浪之后，继续从中国出发，反哺全球。
2016年，抖音还在襁褓中，快手已经下海经商。在中国进得了城市，也下得了乡村的快手，在国外也如鱼得水。在俄罗斯地区，快手APP进入总榜第五，视频榜第一；在韩国，通过权志龙等明星引流，快手迅速引爆韩国网络，冲入免费榜第一，堪称国民APP；在越南，更是头戴双榜第一的王冠。
与快手主攻东南亚地区不同，今日头条的短视频版图画满了全球。在国内凭借西瓜视频、火山小视频、内涵段子和抖音以四打一围剿快手的今日头条，一方面推动国内短视频平台出海，另一方也强势收购海外知名短视频平台Flipagram和musical.ly。目前，抖音海外版已在全球150多个国家上线，并在亚欧非多国表现不凡。
在东南亚和日韩，海外版抖音TikTok在印尼、泰国、马来西亚、新加坡、柬埔寨地区都位列第一。除此之外，今日头条旗下火山小视频海外版Hypstar也已经登陆印尼和泰国，在印尼位居视频类工具排行榜前五名。
在欧美，今日头条收购的Flipagram和musical.ly，在海外有稳定的用户群体。Flipagram是美国本土的短视频APP，而musical.ly是中国最早出海的短视频APP，虽然在国内名不见经传，但在全球范围内拥有2.4亿注册用户，平台每天生产超过1500万部UGC内容，全球每天的活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。R&B歌手杰森·德鲁罗（JasonDerulo）、贝克汉姆和自己的小儿子克鲁兹、“大鲨鱼”奥尼尔都是它的用户。2017年今日头条花费十亿美元将其收入麾下。
事实上，中国最早出海的短视频APP既不是抖音，也不是快手，而是小影和乐秀。在国内混战之时，这两款短视频就避开国内市场，远走海外。小影在多个海外榜单中稳居第一，全球日均新增目前稳定在80-100万级。而乐秀在零推广成本的情况下，获得全球1亿用户，月活超过1100万。
说中国短视频占领全球，怕也不为过。但是，红海虽大，一不小心也会有性命之伤，抖音海外版因为涉黄而被印度尼西亚封杀，出海非洲，抖音依旧如履薄冰。
海外监管，竞争加剧，抖音们该如何守住市场？
盈利，似乎是短视频头上的紧箍咒。从诞生到爆红，关于短视频如何盈利的话题依旧讨论不断。尽管在国内，电商带货，粉丝变现，广告植入已经习以为常，但是在国外，在线支付体系不完善，短视频市场不成熟，MCN机构缺乏，内容创作者仍趋向于传统媒体，为短视频盈利带来更多不可能。比如印度电视电影广告收入比互联网广告收入要高5倍以上，大部分传统娱乐工业有才华的人也未必想要进互联网。
其次，依靠UGC模式生产的短视频，生来就具有全球化基因，也注定鱼龙混杂，难以监管。在国内，抖音和快手屡次被国家网信办约谈，而在非洲，很多国家对涉黄内容都有较严格的法规，但是黑色皮肤裸露用机器难以识别，必须采用人工审核。而且，长期来看，非洲的宗教问题也令人担忧。
最后，国外竞争加剧。YouTube，Instagram和Facebook依旧坚挺，Snapchat受众颇多。更严重的是，腾讯，阿里等中国企业纷纷出海，对比国内的短视频大战，一场混战在所难免。
青出于蓝而胜于蓝。阿里文娱集团轮值总裁黄浩曾表示，未来短视频市场是中国模式和美国模式的对标，但在发展中国家，中国由下而上的的模式比美国由上而下的模式更具优势。从现在的发展势头来看，中国的短视频出海最大的敌人是自己，如果没有抓住第一波出海红利，随着BAT的入局，再想在海外站稳脚跟就更难了。
部分资料来源：南七道，电商报，钛媒体，中国新闻网，猎豹全球智库，刺猬公社，广电时评，封面新闻
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