周杰伦歌曲不交钱不能听，音乐版权阵痛期有多长？

文章来源：文化产业新闻

作者：梁唯

美编：卢星宇

作为华语乐坛的“天王级歌手”，周杰伦从2000年发展至今已发布14张专辑。从《JAY》到《七里香》再到《周杰伦的床边故事》，周杰伦从刚开始的灰色调风格到后来的杰伦小公举，一路陪伴我们从青涩学生时代到成家立业，见证我们的青春。

然而，如今在主流音乐平台上，周杰伦的歌曲却都不再提供免费收听，要么两元购买单曲，要么开通豪华绿钻。

免费听歌的时代已经渐行渐远

在“万物皆 IP ”的时代，音乐作品俨然也成为一个IP。

去年4月的时候，网易云音乐因版权问题下架了周杰伦的所有歌曲。随后又因为下架后还在延期销售，而公开致歉。

在这之后，由于网易云未能及时完成正版授权的续约，周杰伦便转战去了腾讯旗下的QQ音乐。目前，QQ音乐与周杰伦所属杰威尔音乐公司达成独家版权合作，在国内独家提供周杰伦歌曲。

不过，近日我们却发现，QQ音乐上很多周杰伦歌曲也不再支持免费试听完整版，仅提供片段，想要听完整版，必须充值绿钻VIP。事实上，在QQ音乐搜索周杰伦的歌，相当一部分歌曲都加上了VIP标识。

官方随后对此回应称：“QQ音乐杰伦部分歌曲开始采取VIP收听方式，这是QQ与JVR官方协议，杰伦的其他歌曲逐步收费！”

从一开始的免费听免费下载，到后来的免费听收费下载，再到后来的数字专辑出售，再到现在的收费听收费下载，在这个变化中几乎每一次都是周杰伦被动的做首批试验歌手。

而音乐APP之所以有勇气拿周杰伦开刀，并一步步实行音乐正版化的改革，是因为他们认准了，“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的DAU（日活跃用户）增幅，这是一块肥肉。

不难看到，在音乐正版化的道路上，周杰伦仿佛充当着“先锋者”，也仿佛充当着“保护者”。

我国音乐正版化的艰辛历程

在4月2日，国际唱片协会IFPI发布了《2019年全球音乐产业报告》，报告显示，中国继2017年首次进入全球前十大音乐市场后，2018年排名攀升至第七位，实现了短期之内的快速增长。

另外根据艾瑞咨询最新发布的《2019年中国数字音乐产业研究报告》显示，2018年中国数字音乐市场规模已达76.3亿元，同比增长接近60%，数字音乐正版化为音乐产业带来了肉眼可见的商业化复兴。

然而正版化并不是一蹴而就的，在中国音乐正版化春天到来之前，仍经历了一段转型的“阵痛”。

2015年7月，国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》：开展“剑网2015”专项行动，责令未经授权网络音乐提供商停止服务。

基于政策的严控，各大数字音乐平台开始纷纷付出成本建立正版曲库，市场经历几度洗牌，数字音乐过去盗版泛滥的现象得到了有效改善，16家直接提供内容的网络服务商主动下线未授权的音乐作品220 余万首。

付费时代的到来使得各大音乐APP们开启了疯狂圈地的行动，并开创了十分具有中国特色方式——通过购买音乐独家版权的方式获得用户流量。

这其中，以QQ音乐、网易云音乐、阿里音乐三家拥有的授权最多，呈现出“三足鼎立”的态势。好的音乐作品就那么多，为了争取优质内容，三家因为版权纠纷的问题互不相让，摩擦不断。

各平台混战火热时，国家版权局终于看不下去了，于2017年9月约谈各大音乐平台主要负责人，强调“抢夺独家版权、哄抬授权价格等行为不利于音乐作品的广泛传播”。

随后，各大平台开始由“各占山头”变为互相授权——2018年2月，腾讯音乐和网易云音乐达成授权协议；3月，阿里音乐和网易云音乐达成互相转授权。

至此，腾讯、网易云以及阿里音乐三巨头纷纷完成版权互授合作，平台间的版权壁垒已被打破。

然而，主流音乐平台虽已经实现正版化，但消费者的付费意识却没能及时跟上。根据数据显示，2018年我国已达到5.3%的用户付费渗透率水平，相较过去几年而言已经实现了翻倍的增长，但对比目前已接近40%美国数字音乐用户付费率，仍然相差甚远。

当前，我国近30%的音乐人从音乐上面没有获取过一分钱的收益，有70%的音乐人必须要从事兼职工作。我们对比了国内外几款音乐类App的收费情况发现，其实，国内相关软件收费标准非常低，大概是国外的五分之一。

但即便如此，平台仍然很挣扎。根本上在于，大部分消费者还没能完全接受在音乐上的付费模式，反思我国音乐产业的发展，版权付费意识的提高已经成为了一场势在必行的全民行动。

结语

如何把音乐版权价值开发到最大，将成为重塑市场格局中的又一场角逐。在国家对版权保护越来越重视的大背景下，随着用户付费意识的增强，各大在线音乐平台用户逐渐稳定，在线音乐平台找对方向进行差异化发展，中国音乐市场未来可期。

对音乐版权的保护，是出于经济利益的考虑，也是对于音乐人利益的保护，更是对音乐人的尊重。

部分资料来源：艾瑞网、音乐先声、影视工业网、JayChou资讯速递

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