专资办暂停供应票房数据，猫眼、灯塔等真能放弃利益统一口径？
文章来源：文化产业新闻
作者：黄亚晶
美编：卢星宇
专资办自5月1日起正式停止对社会同步票房数据的消息在电影界掀起了一阵狂风巨浪，这意味着此后猫眼、灯塔等都只能暂时给出平台自己的估算数据，而无法再根据专资办的权威数据得到数据校正。既然专资办已明确表明数据共享是大势，那么它为什么又会暂停票房数据供应，此举背后到底有何深意？在这场公益与商业票房平台的“博弈”中，谁又会是最大受益方？
虽然五一小长假已落下帷幕，但电影行业并未随着小长假的终结而逐渐沉寂。小长假再创新高的电影票房使电影业呈现出一派欣欣向荣的姿态，但近日专资办的举动又使整个行业处于一种焦虑和惶恐之中。
近日，“专资办票房数据”（中国内地唯一权威票房数据，全称为国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室）自5月1日起正式停止向各大商业数据方供应票房数据的消息在网上传得沸沸扬扬，而此消息也得到了相关部门的证实。虽然专资办并未透露实施此举的原因，但可以肯定的是在此后一段时期内，我们无法在猫眼专业版、淘票票的灯塔专业版等商业数据平台上获取准确且权威的票房数据，而只能获取各个商业数据平台的估算数据。
对于各大商业票房平台来说，此举无疑是一个晴天霹雳，但相比起各大商业票房数据平台的后续发展，不少人更加关心此举是否能像专资办所说的实现数据统一，而这个过程又会持续多长？当然，专资办针对此问题也给出了明确的答案：数据共享是大趋势，目前停止跟商业数据方供应数据的情况是暂时的，而实现数据共享所花费的时间不会太长。
近些年来，随着电影行业的快速发展，我国涌现出诸多票房统计类应用，经过激烈的竞争和时间的淘洗后，目前已形成了稳定的金字塔形的票房统计格局——最高级为国家官方票房统计平台“电资办”（app为中国电影票房），第二级为以猫眼专业版、灯塔专业版、艺恩数据等为代表的商业数据方，最底层为各种非专业型的票房数据平台。
专资办作为国家唯一权威的票房统计平台，它的数据网覆盖了全国100%的院线，其电影票房数据是通过汇集全国几千家影院的电影票房、人次、场次等最终整理得出的，因此其影响力和公信力毋庸置疑。而我们所熟悉的猫眼专业版等商业化票房数据提供商，它们则是根据自己的卖票系统数据估算实时票房，然后在第二天上午10-12点根据专资办的权威数据进行校正后得到了最终的票房数据。
简单地说，这些商业化平台的票房数据都依附于专资办的数据，仅凭各大平台自身算法无法得到精确的票房数据，但值得注意的是，虽然专资办是国家官方票房统计平台，但大多数业界人士还是更加倾向于通过猫眼专业版、灯塔专业版等商业化数据平台来获取票房资讯，而且它也没有像猫眼那样的获得业内的广泛应用。
这一现象反映出虽然专资办的票房数据很权威，但它确实在某些方面与商业化数据平台存在较大差距。比如说专资办票房统计的详细程度和实时更新速度的确无法与猫眼、艺恩等平台相提并论。此外，专资办专注于发布院线电影相关数据，而其他商业化平台则覆盖了台网的综艺、电视剧、动漫等诸多行业，因此，在数据相差不大的前提下，大多数业界人士还是会首选这些商业化数据平台。
首选商业化数据平台并不意味着专资办无用，在电影行业里，专资办和商业化的票房数据平台不是竞争关系，更多的应该是互补关系。因为电影市场既需要专资办这样的专业平台来提供精准权威的数据，保证电影市场竞争的公正性，同时也需要各类商业票房数据平台提供更加详细的票房分析，并提供实时数据来观察电影票房变化。只有两者合作，才能营建一个灵活而又稳定的票房数据市场。
数据失航谁是受益方？
有不少网友质疑专资办的行为，是为了垄断票房数据江湖，从而推广自家APP！但很明显这只是主观臆断，根据电影市场风向来看，专资办暂停数据共享其实是有利有弊的。
从有利方面来看，专资办的行为首先有利于各大商业化数据平台在重新寻找数据标杆校正票房数据、影院数据过程中，使专资办的数据能够更加受到重视。对于市场而言，票房数据由政府统一口径，其权威性、公信力必然会提升，也在一定程度上冲击了行业数据造假、票房灌水等乱象。
从整体来看，专资办暂停数据共享在短期内带来的不利影响较多。首先，在整个链条中，商业化票房数据平台所受到的冲击是最大的，由于它们均依附于专资办的票房数据，因此数据断供使它们失去了核心数据的支撑，那么它们APP的价值自然而然也会随之降低。但需要注意的是，由于各商业化票房统计平台对专资办数据的依赖程度不同，其所受到的影响程度当然也就不同。如艺恩、时光网等相比起猫眼和淘票票等平台，会受到较大的冲击。
此外，整个电影行业也会发生一定的变化。由于专资办汇集和列举的是全国的电影票房、排片率、院线上座率等，而那些诸如各城市和各区域的票房数据分析则由一些商业化的票房统计平台来具体操作，此举的实施使得我们只能获取宏观上的电影票房情况，而无法更加深入的了解微观情况，自然也就无法准确判断电影行业的发展状况和预测其未来走向。
数据断供背后有何考虑？
专资办暂停向社会同步票房数据的原因，我们无从考证，但根据电影行业发展现状，可以大胆地猜测为此举不仅是为了整治数据造假问题，更有可能是想尽快统一票房统计口径。
数据造假问题在国内屡禁不止，最典型的例子便是影视数据造假。纵观近十年的电影史可以发现，数据造假从未间断过。从2009-2014以院线控局的偷票房时代，发展到2014-2017以制片、发行、院线三方勾结做局的买票房时代，最后进化到目前以制片、发行联合票务搞猫腻的后造假时代，其中我们所熟知的《赵氏孤儿》、《捉妖记》、《后来的我们》等都存在票房数据造假问题。
（图片来源于“首席文娱观”）
而近几年我国也针对此类现象做出了诸多数据改革，在国家层面主要表现在颁布《中华人民共和国电影产业促进法》，该法律明确将剑指向“偷票房”，同时还有国家广播电视总局设立广播电视节目收视综合评价大数据系统。此外，爱奇艺和优酷两大视频网站领头宣布关闭前台播放量显示，告别“唯流量论”。
（图片来源于新浪娱乐）
这些举措以及近期《复联4》的高票价事件或是引发专资办暂停向社会同步票房数据的契子，但小编更加倾向于此次数据断供是为了更好的统一票房数据口径。根据对比猫眼专业版、灯塔专业版等票房统计数据平台的票房可以发现，每个平台最后得出的票房数据相差很大，而专资办暂时停下数据共享，则更加有利于实现票房数据的统一和准确，也会使电影市场朝着更加规范的方向发展。
（专资办与灯塔同一天的票房数据对比照）
结语
在这个大数据时代，人们开始对各种数据产生了一种执念，电影要票房、视频要点击率、明星要流量、公众号要阅读量等等，但因此也衍生出了诸多数据造假现象，而且大有愈演愈烈趋势，但我们都要明白，精准的数据关乎着精准的判断和分析，对于任何一个行业来说，精准的数据都是实现其良性发展的风向标和刻度尺。数据共享是大势所趋，但前提要保证共享数据具有统一性和权威性。
资料来源：新浪娱乐、影投人、文娱商业观察、犀牛娱乐、首席文娱观。
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