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维密或将停播,奚梦瑶们出路为何?

周志婧 文化产业新闻

文章来源:文化产业新闻

作者:周志婧

美编:管庆仙


提起“维密”,大家最先想到的

应该是大长腿超模和光彩夺目的天使翅膀。

但今年你可能会看不到这些了!



在周五L Brands Inc. 股价创下2010年1月来9年新低后,该公司首席执行官Les Wexner 终于亲口承认,需要对集团旗下美国最大内衣品牌Victoria’s Secret (维多利亚的秘密)举世闻名的年度内衣秀重新考虑。

 

在Les Wexner 向全体雇员的公开信中,他表示,“时尚业是变化的行业,公司必须进化和改变才能成长,电视网络直播的形式已经不适合维密秀,在今年以及以后,公司将专注开发令人兴奋、充满活力的内容,以及一种全新形式的活动传递给公司的客户。”

 

据悉,维密秀收视率连续6年下跌,收视下滑及销量锐减或成这次调整的主要原因。





维密大秀:赔本却不赚吆喝!

 

从20世纪90年代起,维多利亚的秘密每年一场的内衣秀和维多利亚的秘密广告一样已经延续了多年,而维多利亚的商业秘密也几乎成为了众人皆知的秘密,但却鲜有品牌可以超越。与此同时,维密秀已成为一个经典时尚符号,每年大秀都会通过电视在黄金时段转播,至今已有近20年。

 

回溯具体历史,维密秀最早于2001年在ABC(美国广播公司)播出,当年1240万收视人次保持该秀历史上最高收视人次纪录。随后连续15年在CBS(哥伦比亚广播公司)播出,2018年又改回到ABC。

 

维密秀在2002年、2010年和2011年突破1000万大关,但最近两年却跌破500万,去年更是只有327万,与2011年巅峰时期的1030万人次相比,已经不及三分之一,创下历史最差成绩。这也意味着,这场盛宴也在失去时尚界的王者地位。



收视下滑直接影响的就是收入,在2016财年获得77.8亿美元的销售额后,维密业绩开始急转直下, 2017财年的营收大跌9%73亿美元。维密去年的业绩表现也未出现预期的好转,收入继续下跌0.17%73.75亿美元

 

更大的原因或许在于巨大的成本压力,去年维密大秀的成本超过1.3亿,这对于经营状况并不乐观的母公司L Brands而言形成重大财务压力,向大秀的过度倾斜已经对品牌形成了拖累。



年轻一代观念转变,或成维密最大危机!

 

危机总会在人们最掉以轻心的时候到来。在经历了近15年的辉煌后,一直站在金字塔顶端的维密似乎忘记了市场的残酷。随着消费者喜好变化越来越快,以取悦男性为主要目的的审美时代已悄然结束。



在社交媒体发达的年代,尤其是年轻一代女性独立、平等观念日益强大的网络时代,传统的内衣秀是为了取悦男性,刺激荷尔蒙经济,但新时代的女性可能不再为这样的性感买单了,比起取悦男人她们更愿意取悦自己自然和舒适变成了最大的追求

 

Victoria’s Secret的竞争对手Aerie正是抓住了这点,它在广告与产品上都实行与Victoria’s Secret背道而行的策略,更推崇自然和舒适,这也使得它更受年轻一代的青睐。再加上,维密产品定价过高,长此以往便流失了大批粉丝。




维密或将停播,奚梦瑶们出路为何?

 

在时尚圈,维多利亚的秘密秀对于每一位模特都十分重要,她们都以能登上大秀的舞台而感到殊荣。其中的很多模特更是给我们留下了十分深刻的印象,每一年的维密秀几乎都是大牌云集,话题度十足。而现在或将停播的消息传出,奚梦瑶们这些国模该怎么办呢?


其实,这两年,随着国内综艺节目和影视剧的繁荣,越来越多的职业模特在走秀之余,逐渐参与到电视电影的中。比如,同为维密的中国模特何穗最近便参与到了目前大热的综艺节目《青春旅社》的拍摄中,而奚梦瑶在这之前也参与了综艺节目《我们来了》和电影《喜欢你》等。



相比原来的资源匮乏,如今这些已经在维密舞台上证明了自己的中国女孩在国内也赢得了更多的机会。这使他们即使T台退休也能找到好的资源,开辟自己秀场外的春天。那些曾经和奚梦瑶一样有名的超模们都在转型的路上给后辈们了很好的示范。



演戏设计两手抓的中国第一名模马艳丽


马艳丽的名字对年轻的观众来说则显得陌生。作为中国第一位获得国际模特大赛的冠军,1974年出生的马艳丽既有东方典雅的含蓄美,又有现代的时尚气质。作为当年模特比赛中的冠军,马艳丽的T台生涯可谓一帆风顺。



伴随着年纪增大,马艳丽也开始了T台外的拓展,创办自己的时尚服装品牌。T台退休后的她嫁给了春晚导演,凭借积攒的人脉,马艳丽的个人品牌受各大明星追捧,成功完成了从模特到商人的角色蜕变。


除了时装设计师经商外,马艳丽也是银幕上的常客。在2008年的电视剧《婚姻保卫战》中,她饰演和丈夫势均力敌的杨丹,风衣大长腿自带气场的手撕小三,让无数都市女性找到了共鸣。


颠覆国人审美意识的超模吕燕


以中国人的审美来看,吕燕是不美的。但是,在欧美人的时尚视角中,吕燕是美的。这个外表被国人几经嫌弃的女子反而在国外找到了存在的位置。



伴随着走红后知名度的提高,吕燕也开始了跨界生涯。凭借着独特的气质,吕燕开始在影视圈小试牛刀,先后分别在电影《全城热恋》、《爱出色》中出镜闲暇时还参加了综艺节目《舞林大会》。


如今的吕燕,不光有了一个幸福的家庭,还退居幕后做服装设计师,并成立了个人时装品牌Comme Moi



高冷女神杜鹃化身成电影圈“初恋女友”


为中国第一个真正走进国际一线的名模,杜鹃在T台的成绩足够绚丽作为首登时尚杂志《Vogue》法国版的亚洲模特,杜鹃的起步不可谓不高。当年在众人的艳羡里,杜鹃还同时登上了《Vogue》中国版的创刊号


这个老佛爷眼中最具中国东方气质美的女生不光在秀场上大放光芒,在秀场外的影视领域也有着别人羡慕的资源。首次触电,便成了大热电影《中国合伙人》的初恋女友苏梅,在黄晓明、佟大为等帅哥中格外地耀眼。虽然是初次触电,但是对角色的恰当诠释让当年的她直接被提名了中国金鸡奖和香港金像奖最佳女配角。 



《摆渡人》《港囧》再到《从你的全世界路过》,尽管杜鹃出演的多是禁欲系“白月光”,形象有点单一和固化,不过至少杜鹃出演的都还是戏份比较重的角色,“演员”的标签越发盖过“超模”



结语

作为超模,虽然以T台为主的职业生涯并不长久,但是在T台累积的人气却让这些超模们在T台退休后享有更容易转型的资本。注意力本身即是资本,况且近年来,时尚与娱乐联系越来越紧,对于原来只能靠单一走秀、广告为生的超模们来说,除了T台走秀,如今的他们也能抽空参加各种节目的拍摄以获得观众心中的存在感,这对他们以后的转型提供了更多的便利。所以,不要担心奚梦瑶们出路为何了,在这个流量时代,她们有的是方式在我们面前刷屏的!


资料来源: 时尚商业DAILY、毒说娱乐、腾讯娱乐、指尖综艺榜等。


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