视线丨电商直播的“辽宁故事”

去年以来，以电商直播为代表的新业态呈现爆发性增长。电商直播成为促消费、扩内需的新动力。我省顺势而为，积极探索创新，电商直播产业发展迅猛。

辽宁省电商直播交出靓丽成绩单

一部手机，一根自拍杆，农民脱贫致富有了“新工具”；准点开始，好物推荐，小微商家有了跟消费者“畅聊”的好机会；进车间、逛厂房，传统品牌有了展示形象的新窗口……电商直播已经成为消费领域的新热门。

近年来，我省抢抓机遇、顺势而为、探索创新，充分发挥辽宁网红人才优势，出台《推动电商直播提质网红经济促进网络消费指导意见》等一系列具体工作措施，取得了明显成效。

据统计，去年全省电商直播带货完成350万场次，直播销售实现330亿元，其中销售辽宁本地产品209亿元，占比为63%。目前，全省有各类电商直播基地221个，其中城市147个，县域农村74个。盘活各类闲置楼宇面积75万平方米，培养本土主播5.4万人，带动创业就业11.8万人。

省商务厅电子商务处副处长 马慧

以电商直播基地为抓手，培育打造辽宁主播矩阵，推动线下企业拓展线上直播业务。电商直播逐渐成为促消费的新动力，在助力乡村振兴、促进就业创业、打造辽宁品牌、数字经济应用等方面发挥了积极作用

借力电商直播拓展新商机

电商直播给零售业带来了巨大商机。在大连，许多企业借力电商直播寻找到了发展新机遇。

在大连海朴生物科技有限公司的直播室里，每天这样的带货直播有好几场，分别对应不同的直播平台。加上与带货“达人”、“大V”的合作，全年直播场次超过5000场。

海朴生物是一家典型的轻资产食品企业，在今年之前，甚至没有自己的生产场所，企业团队专注在产品设计、线上销售和客户维护上，生产依靠外包完成。新冠肺炎疫情发生以来，直播线上销售模式快速吸引了大量客流，让企业实现了快速增长。2020年，公司旗下的海鲜零食品牌销售额成功破亿，是前一年销售额的两倍多。

大连海朴生物科技有限公司总经理 陆宁

海狸先生整个的销售占比当中有95%是来自于电商，然后在这里面，其中有40%是来自于电商直播，在今年的第一季度，我们已经做到了整个线上海鲜零食品牌里面销售额的第一名。

目前，大连市多部门正在全力推动电商直播行业规范化、产业化的形成，推动行业良好有序的发展。

构建电商直播生态 

打造数字经济新场景

我省将加强与各大知名电商直播平台沟通与合作，加大对电商直播行业发展支持力度，给予一定专项引导资金等政策支持，推动平台资源与政策在辽宁落地。

省商务厅电子商务处副处长 马慧

通过举办电商直播发展论坛、主播选品对接会等一系列活动，建设辽宁主播矩阵与供应链完美匹配的直播生态，为我省一、二、三产通过电商直播打造消费增量，加快推动全省新型消费扩容提质。持续培养和引进电商直播人才，将我省打造成辐射全国的主播经济服务中心。

伴随着相关政策的落地实施，相信我省直播电商的发展将不断优化，进一步提升影响力、竞争力，为打造辽宁数字经济发展新场景筑牢坚实基础。　　

来源：辽宁新闻 北斗融媒客户端

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审核/王雪冬

主编/袁承党 李艳宁

记者/ 付珊丹 高嘉艺 金墨男

编辑/英楠

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