怎样给“什么都不要”的人买礼物
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本文配图选自电影《到也门钓鲑鱼》。非常好玩的一部电影，说的故事也是普世的：人不可能时时走运，但即使在人生最黑暗的时刻，也请相信，会有特别的礼物正在送达的路上。
买礼物的第一大烦恼在于：你问对方想要什么时，他们总不肯直截了当告诉你，你还要在百忙之中为“送什么”而烦恼。
买礼物的第二大烦恼在于：你并不是什么土豪阔太，可以随便走进金融街的连卡佛摇头摆尾四处寻找各种灵感，你只能在坐地铁开车排队吃饭的间隙，看我这篇胡言乱语的文章。
这里所说的“会送礼”的前提，是如何在预算有限的前提下投对方所好。
如果钱对你不是问题，那么通常买什么和怎么买对你也不会是任何问题。
A.
收礼的主要人群是年轻女性，其中最难伺候的是那些老让对方猜猜猜的另一半（女朋友、准女朋友、老婆、红颜知己）。
这类女人最令人讨厌的就是口不对心，而且还特别挑剔。
你问她们：“哈尼，过生日了你想要点啥？”
她们就面含春色粉面含笑着说：“哎呀，人家什么都不要啦……”
然后就一直怀着期待心情巴巴地等到生日那天晚上，直到临睡前才发现——你真的按她说的啥都没买——脸立刻就甩下来了！然后直到她下次生日前，这都会作为“你对她特别特别不好”的有力佐证。
其实给女性伴侣买礼物有两个战略：
战略一，避开她擅长的领域，专攻她不那么擅长的领域。
我有个朋友是混时尚圈的，她老公去日本出差给她从Mikimoto买了条项链。她看见盒子高兴得不得了，结果拆开一看，项链上镶的是颗钻石而不是珍珠。对她而言，去Mikimoto买的礼物怎么能不带珍珠呢?人家就是做珍珠起家的好伐？说实话也挺难为她老公的，Mikimoto家连卖的圆珠笔上都镶颗珍珠，他居然能买到一件不带珍珠的东西。
如果你一定坚持买对方擅长的领域，那带着她去挑你刷卡就行，或者让她海淘挑好你下单，否则钱花了人家很可能还不满意。
所以正确的做法是：如果她擅长包，你就给她买电子产品；如果她擅长首饰，你给她买表；如果她擅长一切衣装配饰箱包鞋帽，没关系，这样的姑娘一定有些小资情调，平时也喜欢喝个咖啡红茶什么的，你给她买精美的茶杯、咖啡壶、黄铜手工餐具，也能投其所好。
战略二，直逼她专长的领域，寻找她所热爱的领域内的Nichemarket冷门垂直领域，从一片红海当中寻找很少被光顾的岛屿。
举个例子，同一品牌的时尚首饰，一般总是项链最贵，手镯其次，耳环因为体积小，一般最便宜。比如对方喜欢小饰品，而你的预算在1000块，那么你给她买施华洛世奇的项链，只能买个特一般的款，手链也只能买到一半镶水晶的，但是1000块买耳环或更小的耳钉，就能买到耳钉中比较贵的那款了。
更重要的是，这一千块钱的礼物买得值，因为它能够符合一款好礼物的特征：它是对方所热爱或需要的；它又是对方不太会在平时自己掏钱买的。
同样的原则也适用于女生们给男朋友/老公买礼物。
男生擅长的领域往往女生们并不熟悉，这时不妨攻占领域内的小岛屿：你不懂电脑，kindle充电宝什么的你总会买吧；你不懂马拉松的鞋或者可穿戴电子设备，那就买条revolution的彩虹压缩裤；万一他喜欢那些核桃红木菩提子之类的玩意儿，不懂行千万别乱买，完全可以买个紫砂的精致小花盆，里面种上兰花、梅花、比利时杜鹃，不拘什么植物，一动一静，既契合了他的爱好，又体现了你的情趣。
B.
另一大送礼难题，是如何伺候家中的长辈们。
给长辈送礼最大的难度在于他们永远说“什么都不需要”，你买了，他们又嫌你买贵了。这时可以考虑带两种礼物回家过年。
第一种，是单价比较贵、他们又不太舍得买的好东西。比如手表、手机、羊绒衫、羊绒围巾、照相机、羽绒服、高级丝巾、iPad等。
而同时要牢记两个原则：
1.东西必须在单价贵的同时，有一定持久性，而且最好能被经常使用。这样对方才会觉得这个礼物又高级又贴心又实用，而且他们每天用的时候都会想到这东西是你送的；
2.无论对方怎么威逼利诱引蛇出洞，企图从你嘴里知道这东西多少钱买的，都不要告诉他们，因为无论你说什么他们都不会满意的，贵了他们觉得亏，便宜了他们又觉得你不够重视。
第二种更贴心点，可以送一些只属于你家庭（个人）的独特东西。
比如你有个爱摄影的父母，可以用他们的照片给他们印刷一本画册；你自己喜欢写些东西，可以自己印一本书送给对方；有孩子的，可以把小孩照片送去做本百十来块钱的影集，老人基本能看一年；父母在老家的，挑你自己得意的照片或奖项做个带框可悬挂的东西，给他们挂在客厅里。这种心灵慰藉是难能可贵的礼物，他们会更开心。
而最能体现个人趣味、也最有意思的送礼主题，是送朋友礼物。
如果你是一个兴趣广泛，非常有好奇心的人，只要愿意投入些时间观察朋友的喜好和习惯，那么和别人花一样的钱、只要加上这些观察、一点点创意，或利用信息不对称，买些海外市场的新奇玩意儿就能博得尖叫。
C.
送朋友礼物，原则有三个：
1.在你的预算范围内，买一个普通品类内的好东西，而不是高级品类中的差东西。比如200块，买条围巾，大概也就买HM档次的；买电子产品，大概买个普通品牌的充电宝或者遥控器；如果只买一只咖啡杯配茶碟，却可以买到相当好的了；如果买一把勺子，那就可以买到相当高级的了。
2.花点钱好好打理下包装，可以让礼物加价50％。
3.观察回忆一下对方的习惯和喜好，把你对对方的了解融入买礼物当中，会升华你们之间的友谊。
——对方热爱生活吗？送她植物、餐具、装饰画；
——对方平时用手机听音乐吗？送她副新耳机；
——如果对方的新年计划是减肥，那么送她减肥茶？NO！NO！NO！除非你打算和对方断交——这时候要送可以进行自我管理并提升逼格的健康手帐才是正途，midori，Moleskine，hobo……还有无数的高档手帐海洋供你挖掘探索。
D.
最后说说怎么给小朋友送礼。
小朋友分为12岁以下的和12岁以上的。
给12岁以下的小朋友买礼物，一定要又大！又美观！又没用！
很多人去看小孩送奶粉、送尿不湿、送衣服、送睡袋。那都是你送给孩子父母的礼物，不是送给孩子的。
如果是真心想送孩子礼物，那就买大停车场、大娃娃屋、大厨房玩具、大铁轨套装。12岁以下的孩子是视觉派，当你从一个一人高的箱子里掏出一堆色彩斑斓的东西时，他就已经深深地被你征服了。至于这些对孩子的成长有没有用，会不会惯坏孩子，质量好不好，那不是你需要考虑的，他的父母负责他的健康成长，你只负责让他看到礼物的那一刻开心。
买礼物送给12岁以上、18岁以下、处于青春期的半大人儿，他们的喜好可是千变万化；但是你投其所好地买了礼物时，他们却可能什么也不买账。所以别多想直接包个红包吧。
最后祝愿大家新年里都能给爱的人送上一份他们满意的礼物。
电台配乐：小野丽莎《family》
作者介绍
温言，趣味生活多面手，公众号：温言（wenyanhello）
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