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不可不看的顶级商业智慧 | 品牌的奥秘（五）海阔天空
这是一个品牌制胜的时代，也是一个品牌危机的时代。
纪录片《品牌的奥秘》拍摄和采访了顶级品牌的缔造者、知名品牌的当家人、广告营销的专家，从无价烙印到百年传承，从开拓创新到涅槃重生，通过数十个鲜活生动的品牌故事，分享成功品牌发展中应该遵循的原则，深度剖析品牌内核，揭示他们不为人知的市场战略，探究决定品牌成败的深层次原因、适宜品牌生存发展的外部环境，全面解读新品牌创立、老品牌新生所需运用的顶级商业智慧。
（以下视频，请在wifi环境下打开）
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第五集，品牌出口。商业的发展让全球化成为历史的必然，扁平的星球通过复杂的市场和差异巨大的文化考验品牌全球化策略的生存能力。企业在全球性的营销活动中，树立自己的品牌定位形象，达到全球化的目标，不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场，进行跨国经营。在全球化的进程当中，企业将面临诸多挑战，而大浪淘沙般的竞争中，成王败寇。
大众汽车以甲壳虫开拓全球市场；
星巴克在全球化与本土化的平衡中成功建立了全球咖啡帝国；
欧莱雅在家庭访问式市场调研中发掘了全新的印度男士美容市场；
三星通过“区域专家项目”将品牌推向全球；
诺基亚却在全球手机智能化的浪潮中错失良机……
本集将在这些成功或失败的案例中，探寻品牌面对陌生市场和陌生文化时，如何在保持品质与姿态的前提下本土化，赢得商业利益和品牌的双重胜利。全球化对于中国企业来说才刚刚起步，本集也将为中国企业打开一道全球化生意经之门。