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不可不看的顶级商业智慧 | 品牌的奥秘（六）枝繁叶茂
这是一个品牌制胜的时代，也是一个品牌危机的时代。
纪录片《品牌的奥秘》拍摄和采访了顶级品牌的缔造者、知名品牌的当家人、广告营销的专家，从无价烙印到百年传承，从开拓创新到涅槃重生，通过数十个鲜活生动的品牌故事，分享成功品牌发展中应该遵循的原则，深度剖析品牌内核，揭示他们不为人知的市场战略，探究决定品牌成败的深层次原因、适宜品牌生存发展的外部环境，全面解读新品牌创立、老品牌新生所需运用的顶级商业智慧。
（以下视频，请在wifi环境下打开）
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第六集，品牌扩张。
品牌拓展为品牌价值和盈利提供了无限可能的成长空间，同时这是一个饱受风险纠缠困扰的过程。
本集将探讨如何扩展品牌使其既能抓住其原本的市场又能延伸到新的领域。
尊尼获加通过研制不同品种的混合威士忌迎合了不同类型的消费者；
登喜路通过服务的延展实现了品牌扩张；
GUCCI在过度扩张中悬崖勒马重回顶级品牌的行列；
宝洁公司在持续的品牌扩张中铺设了遍布全球的产品网络；
通用汽车则因不同品牌之间的扩张而破产；
维珍集团以“冒险”的核心理念推动品牌扩张。
如上案例为中国品牌的扩张发展提供了诸多值得借鉴的经验，如何在市场竞争中适度拓展需要中国企业在学习摸索中寻求自我解决之道。