许洁婷，全球金奖！

毕业设计拿下全球金奖

是一种什么样的体验？

艺术学院传承与创新团队工作室学生

2017级视觉传达设计专业许洁婷告诉你

在第30届时报金犊奖全球总决赛中

她的毕业设计作品《中国旺×中国结》

荣获旺旺周边商品设计奖全球金犊奖

田志梅老师获得优秀指导教师奖

金犊奖是什么来头？

以这次比赛为例

全球1400多所院校、81173件作品参赛

需要经过几轮考核，千人评审

因为评选严谨、专业、权威

它也被行业称为青年创意的“奥斯卡”

获得金奖，说是万里挑一

一点都不为过

//小贝了解//

时报金犊奖由中国教育国际交流协会和中国商务广告协会指导、旺旺中时媒体集团所主办，是华人圈历史最悠久的青年创意奖项。今年金犊奖，8万多件参赛作品，最后共选出各项命题前三名进入全球总决审，一同角逐年度各项大奖。该赛事因作风严谨专业权威，被行业称为青年创意的“奥斯卡”。

“万里挑一”的全球奖

青年创意的“奥斯卡”

如此惊艳的荣誉你是不是也很好奇呢

别急，小贝这就来带你欣赏

许洁婷获奖设计

红绳成结，结为美好祈愿

伴以旺仔，送上喜旺吉祥

红与黑的交错，是文化和商业的交织

“中国旺×中国结”

蕴传统文化于伴手礼

寓中华元素入国民品牌

灵感来源于书桌上的中国结挂饰

许洁婷介绍

这是她第二次参加时报金犊奖比赛

“初次参赛的契机是学长学姐获奖的影响

于是我也尝试去创作投稿”

牛刀小试取得优秀奖

第二次参赛，许洁婷的准备更加充分

“当初选题的时候就是冲着这个比赛

我的毕业设计也是这个选题”

指导老师田志梅“竞赛进课堂”的授课模式

为她提供了很好的创作氛围和经验指导

“

我最初的想法是‘文化自信下的中国文化与旺旺品牌结合’，但在开题讨论时老师给了‘要细化要具体’的指导，回宿舍抬头就是我的一个中国结，将中国结和旺旺结合的创意就产生了。

”

△中国旺×中国结（许洁婷制作）

在查找相关资料的时候

社交平台上韩国平安结和中国盘长结

的比较引起了许洁婷的关注

“在国潮发展成为流行趋势的今天

将文化底蕴丰厚的中国结元素

融入到伴手礼的设计

可以加深大众对中国结的了解

使它更贴近我们的生活”

翻阅《文化中国结》《中国结》等

中国结专业知识书籍

自制总结各种“结”的寓意图表……

许洁婷溯本追源，从源头深挖中国结文化

△中国结文化元素的图形设计（许洁婷绘制）

获奖作品诞生于一次次的推翻重做

提及创作瓶颈，许洁婷坦言

第一次论文设计稿检查的时候

做出来的设计效果画面很不好

几乎没有老师看好

“

船到桥头自然直，放空一会儿说不定就突然开窍。如果总是带着目的性去做，可能会一直钻牛角尖，我没有想给自己太大的压力。

”

设计效果不满意

许洁婷选择给自己一段“放空”的时间

适当暂停，看一看新闻转移注意力

心态的平稳调整让许洁婷找到了

新的突破方向

之前研究的中国结书籍资料给了她灵感

△旺旺与中国结的插图（许洁婷绘制）

从中国结和旺仔小人的互动开始重新构图

化繁为简保留单一的红色主色调

突出“中国红和旺旺红相呼应”的理念

回归旺旺品牌本身

在品牌故事中得到“搞大了”的创意启发

由简笔画到平面画再到几何画

最后实现设计作品的实物化

△伴手礼设计（许洁婷自制）

成长积累于平常的点滴

本次时报金犊奖，许洁婷不仅是参赛选手

也在老师的建议下报名参选成为学生评委

“给别人的作品打分

在比较中我也能看出自己的水平

这也是一个非常非常好的学习机会”

此前的旺旺太阳星双创计划

黄鹤楼文化创意设计大赛

第29届时报金犊奖等赛事的参加

也为许洁婷积累了宝贵的经验

左右滑动欣赏许洁婷更多设计作品

许洁婷和导师田志梅

结缘在大大小小的比赛中

“从开始的黄鹤楼文创比赛

到现在的时报金犊奖

田老师带的比赛我基本上都获过奖”

一路走来

田志梅老师的指导给了许洁婷莫大的鼓励

“

参加比赛是很好的将设计思维转化为设计实践的机会，初生牛犊不怕虎，敢于拼搏，用于挑战，要相信付出会得出好结果。

”

作为田志梅老师主持的

传承与创新团队工作室的一员

许洁婷的作品设计中也蕴含着

丰富的传统文化意蕴

“将普通大众的东西玩出心意

会有意想不到的效果”

回忆大学生活

许洁婷提到更多的是感谢和感恩

艺术学院的自由开放的创作氛围

给了她尽情发挥、展现自我的平台

“我很感谢田志梅老师、曹英老师

刘卷老师及艺术学院的各位老师的

教导和培养”

△许洁婷获奖证书（部分）

△右二为许洁婷

许洁婷说，她很幸运

大学四年遇到的老师和同学都特别好

大家相互交流一起学习

陪伴着她走过这四年

全球金犊奖的获得只是人生中的一份

“意外之喜”

初心恒持，在朝朝夕夕中积蓄力量

厚积薄发，在平平常常中收获成长

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采编/记者团 江润 图/本人提供

责任编辑/向正鹏 审核/何顺进

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