【商机】厉害了！每天一条语音，就能狂赚一个亿！咋做到的？

姿势是啥？知识就是力量呀！知识就是财富啊！就在过去的一年，有的人，光是在网上卖知识，就实现了财务自由！还有人，光靠着一天发一条语音知识，就赚了一个亿！到底什么知识在赚钱？谁赚到了知识付费的钱？想赚知识的钱，有哪些渠道？为啥要强调互联网时代的知识？被誉为站在风口的知识付费到底是什么？若要继续站在风口，赚知识付费的钱，需要哪些天时、地利和人和？来来来，三大要素咱们攒起来！

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一、 所谓时机：为啥是这一年？

上班路上，手机、耳机是沈佳最离不开的两样东西。看起来他是一个人坐地铁，静静地没说话，实际上，此时的他正在不同的知识付费平台之间来回切换音频内容。

即便是吃饭，沈佳也要找最新的音频听上一段，他现在听的这段，时长6分钟，刚好是吃一碗面的时间。

听音频的好处就是可以利用碎片时间，解放双手双眼，在哪儿都能听。沈佳的手机里，有关知识付费的软件装了不下十个，几乎都是音频类产品。

手机已经成为人们生活中不可或缺的重要工具，不但要用它传递信息沟通感情、消费支付，现在还可以用手机获得知识并为知识买单。实际上，为知识付费并不是件新鲜事，整个教育行业千百年来一直如此，但如今的知识付费主要基于移动互联网这个平台。

移动支付更加便捷范围更广，人们的付费意识、版权意识快速觉醒，让一些原本以无形资产形态存在的知识资本，开始迸发出来。

据《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户有付费的意愿但是还没有付费行为，也就是说现在已经有将近一半的新媒体用户产生了知识付费的意识。

知识付费不仅乘上了移动支付的东风，更是赶上了一个知识爆发的时代，越来越多的人对知识有强烈渴求，占得需求先机。

沈佳在一家电商平台做运营，每天的工作就是机械地人工刷新、整理海量数据和信息。他的工位上最常备的是咖啡，加班是他的工作常态，办公室墙上贴满了标语，竞争、效率，这些似乎已经成了互联网从业者时刻不敢忘记的关键词。

网络给生活带来了飞速变化，海量信息常常让沈佳感觉跟不上节奏，焦虑感倍增。即便是休息，沈佳也要打开吴晓波的音频听上一段，自我充电。他觉得这有点像学生时代上补习班开小灶，他不见得比别人跑得快，但一定不能被落下，未来充满了太多的不确定，只有不断更新和补充知识，他才有安全感。

沈佳购买的吴晓波音频是按年付费订阅的，全年180元，平均每天只花5毛钱，就能快速获得财经知识和新闻观点，沈佳觉得挺值。

经济快速发展，新鲜事物不断出现，各种陌生的知识扑面而来，未来会怎样，要怎么跟上社会发展的步伐，人们希望在困惑和焦虑中能有人指点迷津。

花钱听个门道，找到些方向，和沈佳有同样想法的人不在少数。在吴晓波的个人公众号上，清晰地显示，已经有超过17万人为他的付费音频买单。

这17万人的付费，让财经作家吴晓波在不到一年的时间里，就实现了一个亿的人生小目标。吴晓波的一个亿，还只是他的微信订阅号三个价位的会员费用创造的，这还不算他的音频在其它平台上做二次传播销售的分账。

互联网时代的知识付费让吴晓波真切感受到了知识就是财富。

这是一个知识爆炸的时代。2016年的一份报告显示，70%在线学习者在过去的一年中为知识付过费，这一数字在2015年仅为26%，其中，80后为知识付费的比例最高，有30%的人去年为知识买单超过1000元。并且，他们最乐于接受的学习方式是文字和音频，文字更直观，音频更快捷，这是互联网的年轻用户最愿意为之买单的两种形式。

二、所谓平台：你把知识摆在哪儿卖更赚钱？

最近，褚明宇靠着回答网友问题，成了网络上的名人。

他要在一分钟之内，用语音的形式回答网友提出的问题，提问需要付费，回答了他就能收钱。

去年4月，这个一分钟付费语音问答平台开始出现，最初参与回答的人几乎都是各行业的翘楚，他们给自己回答的问题的定价，从几十到几千元不等，像发微信语音一样线上回答问题赚钱，这种新鲜玩法让很多人参与其中，一时间，各种名人的语音刷爆朋友圈。

此后，不到一年时间，各路人马纷纷杀入知识付费战场，用专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答、社群等形式实现知识变现，在已经出现的28家知识付费平台上，至少有5000万人注册。在这些平台上，只要你自认为有一技之长，就可以出售你的知识，知识在这里是明码标价的商品。

褚明宇同时在两家知识付费平台上做答主，一个靠语音，一个是文字，他发出的1000多条语音已经有19万人听过，在的文字问答平台上，他的回答的问题以超过60万的付费围观数，位列全网人气排名第一。

知识问答跟传统的咨询业非常类似，只不过采取了网络线上的“付费收听”形式，而答主们则扮演了线上咨询师的角色。现在，褚明宇给自己回答问题的定价是一条语音398元，一篇文章2698元。

褚明宇所在的平台都有一个偷听、围观功能，相比提问者要花的2698元和398元来得到答案，很多网友更愿意花一块钱来偷听褚明宇的回答，这一块钱的收益就是由褚明宇、提问者和平台方三家来分。

褚明宇靠围观获得的收益比回答问题钱还要多，可见，提出一个好问题，也是可以赚到钱的，那么什么样的问题才是好问题呢？

嵇晓华，网名姬十三，在他的语音知识问答平台上，最早开始了这种一块钱围观的玩法儿。大屏幕上这几个问题，就是这一年里被偷听围观次数最多的问题。

现在，很多知识付费平台都有这种二次销售，不仅扩大了平台方的影响力，也是他们收入的主要来源。

在知识付费平台上，即便你不是一个能提供知识的人，但只要会问问题，一样也有很多机会创造收益，“提问”也可以成为共享经济的一部分。怎么把共享经济的概念在知识付费领域发挥到极致，国内各大知识付费平台都在这上面动起了脑筋。

5月，知识付费领域的四大玩家纷纷迎来“一岁生日”，作为“庆生”方式，他们有的上线了“付费社区”，开始社区化运营尝试，有的推出新款知识产品；有的则通过开辟“会员日”抢占更多用户。

晚上10点半，大多数公司都下班了，这时却是余建军他们最关注的时间，用户入睡前的一两小时，也是他们的音频软件打开持续收听率最高峰之一。谁在为知识买单，各家平台手里都有一份知识消费大数据。

余建军他们的音频平台上已经有3.5亿的注册用户，但目前购买付费内容的人只占3%，潜力巨大。

三、 知识付费什么最重要：人才

知识付费平台越来越多，人们对知识的渴求越来越大，这也让内容提供者们在2017年更加忙碌。

今天，吴晓波要录制每周固定播出的视频节目，每周一期，节目的音频版本也会放到网上给大家免费收听。去年，这个节目在网络上的收听量超过1.3亿次，是视频播放的4倍。

十几万听众希望不断从吴晓波这里汲取知识，吴晓波必须保持音频内容的活跃度和更新速度,他需要不断更新自己的知识储备，现在的吴晓波压力不小。

视频节目刚录制完，吴晓波就要跟团队开会研究下一周音频节目推送的主题。

成为内容提供者后，吴晓波推出知识产品的时间周期被不断刷新。写书，吴晓波最少也会花一年时间，但现在他必须一周做出一期视频节目，甚至每天都发送出一条音频。

不仅仅是创作本身在发生变化，最近两个月，吴晓波和他签约的知识付费平台都开始进入焦虑期。

平台是连接消费者和内容提供者的纽带，5月开始，吴晓波他们这些内容提供者跟平台之间的一年合约即将到期，下一年里，是否续约，内容提供者们是否还会每天发送音频内容，这都成了不确定的事情。

就在吴晓波还在焦虑接下来的一年该怎么办的时候，在上海，最大的音频付费平台正在谋划下一年，该把哪些内容提供者继续留在平台上。

田艺苗是上海音乐学院的教授，她也是一位内容提供者，田艺苗每天输出的音频知识是关于古典音乐的。

还有一个月，田艺苗和平台的一年合约就要期满，今天，张永昶请田艺苗看最新的直播间和录音设备，希望能和她接着续约。

田艺苗的音频课从去年8月至今，播放量超过了780万，给平台方带来的收入超过千万。进入2017年，用户为知识付费的内容已经出现了变化，2016年，付费用户购买的大多是财经、投资、职场类音频，但到了2017年，戏曲、古典乐、艺术史的需求量开始上升，内容提供者已经不再只是财经名人。

在知识付费的大潮下，还有谁集齐了天时、地利、人和的条件？谁又实现了更多个人生小目标？知识付费还在哪些产业延伸？它给哪些传统行业带来了新活力？在付费兴起的一年里，还有哪些不可思议的事情正在发生？

7月8日晚21：50，CCTV-2《中国财经报道》栏目将为您打开问号。

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来源：央视财经（ID：cctvyscj）《中国财经报道》

本文编辑：姜美羊

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