【热点】“媒体+”战略打造国家平台建设型IP，助力社会经济城市产业发展

由中央广播电视总台央视财经频道、盈科旅游和万娱传媒联合制作的大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》第二季于3月1日下午，在中央广播电视总台光华路办公区举行了专家研讨会。与会嘉宾就节目的价值和影响，模式的特色与创新以及媒体融合的实践与效果进行了深入的探讨。

央视财经频道节目部主任哈学胜：

要打造永不落幕的《魅力中国城》

研讨会开始，央视财经频道节目部主任哈学胜首先对与会的领导和嘉宾表示感谢。他指出2018年全国旅游人数55亿人次，三线以下城市游客明显增多并更加注重文化体验和精神追求。

在这个背景下，《魅力中国城》的平台就更要主动承担国家级媒体平台的社会责任，聚焦城市资源，提升城市品牌，为具有丰富的文化旅游资源但又缺乏走出去渠道的城市雪中送炭。

哈学胜还表示“媒体+产业”是大势所趋，在媒体融合背景下的“媒体+产业”是《魅力中国城》的一个显著特色，也是区别于其他综艺节目的核心模式。

在“媒体+”战略思路下，央视财经频道去年以《魅力中国城》为切入点做了两件大事，第一个是在湖北十堰成立了城市的合作平台——“魅力中国城·城市联盟”，第二个是携手央广经济之声在凉山州举办了《魅力中国城》文化旅游博览会。

旅游博览会有40多座城市参与，其中有30多座来自于我们成立的城市联盟，招商引资及产业合作的签约总额为1590亿元人民币，一档节目真正为一座城市的经济文化发展做了一些实事。

据统计，参与两季节目的54座城市，旅游收入去年平均增幅都在20%以上。现在许多电视节目填补了观众生活中的空闲时间，播过即完结，但是《魅力中国城》却因为“媒体+”，特别是“媒体+产业”的独特战略架构而为城市带来了实质性、建设性的社会经济效益，所以，为城市赋能的节目不会有生命周期的结束，也就是说我们打造了一台永不落幕的《魅力中国城》。

盈科旅游总顾问梅向荣：

《魅力中国城》将会成为中国文化旅游最大的IP

盈科旅游总顾问梅向荣在会上强调，《魅力中国城》是伴随着中国文旅的黄金期而诞生的，它不仅仅是一档文化旅游节目，更是有着推动产业转型，促进文旅发展的巨大使命。

《魅力中国城》的巨大价值使我们有理由相信，它将会成为中国文化旅游产业中最大最长寿的IP。盈科旅游作为有特色的文旅产业实体，主动承担推动行业发展的社会责任，整合产业资源，加速产业融合，将会继续与央视一道，共同打造、维护、运营好《魅力中国城》这个品牌。

《魅力中国城》制片人唐琳：

从加法到减法，从线上到线下，

打造中国城市文旅产业发展第一助力平台

《魅力中国城》制片人唐琳在研讨会上用“数说《魅力中国城》”的方式为大家带来详实的数据。通过对比，第二季相比第一季节目明显展示出了爆发式的增长效果。官方微博粉丝量增长了285%，微信公众号粉丝量也同比增长了190%，第二季累计观众规模3.75亿人次。

另外，第二季节目做出了非常具有价值的产业延伸，推动了城市转型升级，让原来知名度不高的地方打造成了热门景点，带动了城市文旅产业的发展和收入增长，例如：云南德宏南阳华侨机工博物馆，去年十一参观人数增长600%。甘肃平凉的苹果在节目中展示后供不应求，红牛肉目前只能限量供应签约单位，原先每年都要使用的冷库因为今年苹果脱销无果可存而空置。

不久前，在甘肃省平凉市委、市政府举办的“魅力中国城”竞演成果转化研讨会上，陕旅集团与平凉市签约，计划投资超过10亿元打造崆峒山景区；助力了城市的脱贫攻坚，凉山文旅博览会专门设计了考察脱贫工作的内容，录制了有关脱贫经验分享的特别节目，《魅力中国城》将扶贫和产业助力结合在了一起。从量到质，从加法到减法，从线上到线下，我们打造了中国城市文旅全媒体传播第一平台！打造了中国城市文旅产业发展第一助力平台！

重庆市大足区委书记章勇武：

《魅力中国城》是城市外塑形象，

内聚人心的好平台

重庆市大足区委书记章勇武认为《魅力中国城》对每一位主政者，每一座城市而言都是非常难得的展示舞台。因为这是城市外塑形象，主政者内聚人心的绝佳契机。

此外，他还分享到：“第一期的时候，我们拿着黑乎乎的冬菜还有些担心。但谁知通过《魅力中国城》的舞台的推介，我们2018年大足冬菜已经全部卖光了！现在加拿大还要让我们每天供应两吨冬菜，实在是供不应求了。而且去年全年旅游总收入，我们计算了一下，竟然同比增长了46.7%！这便是通过《魅力中国城》的舞台，让我们城市获得的最实在的收益。”

黑龙江省黑河市委常委、宣传部长马春波：

“你来我往”健全联盟议事机制

黑龙江省黑河市委常委、宣传部长马春波对城市联盟颇有感慨。他提出有了魅力城市联盟朋友圈，就更要加大相互之间的产业文化旅游和重大活动的推介和交往，展示精品，互利双赢。

比如黑河在今年1月向俄罗斯宣传中国年文化的时候邀请了当时的竞演对手——晋城团队前来助演，在央视春晚的前一天还上了《新闻联播》。他还建议可以利用城市自己的电视台为联盟伙伴多做宣传，促进城市的形象推广，互利双赢。这样才能让《魅力中国城》的长尾效应有更为突出的效果。

北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋对节目给予了高度肯定：《魅力中国城》具有突出的政治价值和顶层设计感。既拥有巨大的文化意义，引领了新时代城市的新风尚，同时也为主流媒体的生存与发展在新兴媒体环境下找到了中国式的解决方案。

全国妇联副主席、中央民族大学教授蒙曼作为两季节目的点评嘉宾，她对节目有着独特的感情和见解：《魅力中国城》正好是在国家体验式旅游发展，融媒体发展和精细化特色化发展的前提下应运而生的，所以是“生逢其时”。而且《魅力中国城》也正是诗与远方的统一，文化和产业的统一，官心和民意的统一，历史和未来的统一。这四个统一造成的态势是一个节目能够达到最好的效果，因为它在价值趋向和社会经济发展趋向上是十分一致的。

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为：《魅力中国城》其实走出了另外一种媒介融合的道路，因为它不仅仅是传统媒体和现代媒体的融合，更是央视媒体和地方媒体的融合，它用媒介与内容作为一个支点连接起来了社会生活的方方面面。无论文化因素、历史因素还是商业因素，在它的连接作用之下都成为了另外一种新的媒介融合，这一点恰恰是《魅力中国城》最大的特色。

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为：《魅力中国城》是一个社会影响全面触达的硬核综艺节目，它对于城市提速经济，凝聚民心和传播文化都起到了巨大作用。最难得的是这是一个国际独享的电视竞演模式，具有世界级别的唯一性。同时，它的唯一性还体现在这是一个“建设型IP”。以综艺节目的形态为城市赋能，给地方带来效益，促进经济发展和产业提升。所以，《魅力中国城》也成为了地方卫视转型升级的央视范本。

中央广播电视总台央视总编室节目研发部主任吴克宇提出了值得深思的“魅力中国城现象”。他认为综艺化形态下的《魅力中国城》是财经节目大众化传播、创新性表达的典型代表。《魅力中国城》的“IP节目+公益活动+智库研究+商业平台+垂直产业……”是现在央视节目中少有的“媒体产业化”模式，是落实总台发展战略的有力实践和有益探索。

《魅力中国城》的价值还在于：在国家舞台展示城市文化形象，用国家媒体助力城市文化建设，这其实是很多新媒体所不具备的优势。用吸引大众的视听化手段守正创新，促进社会经济与文旅产业发展，也体现出了国家媒体义不容辞的责任。

研讨会上，专家们一致认为：在融媒体发展趋势下，《魅力中国城》所探索的“媒体+”战略是一个极具典型性的样本，它有一套属于自己的独特打法，把国家级媒体平台价值体现得淋漓尽致。《魅力中国城》两季先后有54座城市参与到了节目的竞演之中，他们从文旅视角讲述中国故事，从发展视角反映中国变化，从产业视角展示中国魅力。让每一个地域的历史、文化、生态、美食、工艺、民俗、非遗、城市内涵、市民风貌和商机、扶贫、渠道、资本、产业、发展联袂起来，为每一座城市搭建起一座通往未来更加美好生活的“魅力之桥”。

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来源：央视财经《魅力中国城》

本文编辑：张爽

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