央视财经评论丨从“阅读”到“悦读”！文化“上新”，消费要更“上心”
五一假期里，在热门景点流连忘返时，你会走进一家网红书店打个卡吗？
如果没有选择出门去看人山人海，你会不会呆在家里安静地读一本书呢？你的阅读方式，是拿起手机？还是打开电纸书？或者是戴上耳机呢？
当下，书的形态已经大不一样，书店也在竞相展现自己与众不同的一面。文化消费的不断升级，会不会吸引更多的人参与阅读？
《央视财经评论》邀请互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉和央视财经评论员刘戈深度解析。
包冉：网红书店是阅读消费的场景延伸
互动媒体产业联盟数字文化工作组组长 包冉：现在有一个关键词叫场景化，很多线下的生意一定要配合它适合的场景，比如说图书。
在古时候，“风声雨声读书声声声入耳”就是书院的场景。现在无论是闹市里的网红书店，还是沙滩上的网红图书馆，它都构造了一个场景，随着场景的阅读延伸消费，不简简单单是读书本身了。
场景拉动阅读消费，一但成为人们的习惯，阅读就成为人们习惯中的场景。
刘戈：书店让商业街有了灵魂
央视财经评论员 刘戈：书店是构成商业氛围重要的组成部分，它给商业场所增加了文化功能，在这个地方可以交友，甚至可以约会，可以看到很新潮的文化产品。
现在很多的商业街，有卖服装、餐饮、少儿学习的地方，有了书店的话，就给它增加了精神和文化上的地标。也能带来直接的流量，因为想要去书店，你可能逛了商业街，又在这个地方吃饭，又让孩子在那个地方学了泥塑，所有的这些，最后构成了整个市民的生活场景。
在市民生活场景当中，阅读是很高级、高雅、有文化意味的行为，因此，一条商业街有了书店，就有了灵魂。
新闻链接：
第十六次全国国民阅读调查的数据显示，2018年我国成年国民各媒介综合阅读率为80.8％，较2017年的80.3％有所提升，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为76.2％，较2017年的73.0％上升了3.2个百分点。
从成年国民对各类出版物阅读量的考察看，2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。我国成年国民中，11.5％的国民年均阅读10本及以上纸质图书，7.1％的国民年均阅读10本及以上电子书。
对我国国民倾向的阅读形式的研究发现，38.4％的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比2017年的45.1％下降了6.7个百分点；40.2％的国民倾向于“手机阅读”，比2017年的35.1％上升了5.1个百分点；有12.8％的国民更倾向于“网络在线阅读”；有7.7％的人倾向于“在电子阅读器上阅读”；0.8％的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。
包冉：进入融媒体时代 是阅读更是体验
互动媒体产业联盟数字文化工作组组长 包冉：广义阅读，它的媒介已经不是单一的媒介了，它是一种柔和媒介。
现在是融媒体的阅读时代，介质的改变不能完整地定义所谓的电子化用途，还有社交化的引入。
现在无论是听、看，在电子化的介质当中，还可以连接社交网络，比如说微信读书，很多好友都可以评论，人工智能技术将社会化的关系聚拢在一起，加上大家阅读的兴趣和听书的共鸣，加在一起是完全立体化的。
刘戈：阅读不分高下 只要读就是好事
央视财经评论员 刘戈：读书可以分成两种：一个是广义的读书，一个是狭义的读书。狭义的读书，实际上就是学知识、学本事、学本领，而广义的读书，虽然目的也可以是学习，但更多是愉悦性的消遣。
不同的群体、不同的人，都有不同的需求，我们没有必要去强调哪一种阅读到底更好。
因为阅读最后是对于整个知识的生产提要求，知识生产通过商业的情景，完成了整个社会知识的进步，从这个角度讲，无论是纸质书也好，电子书也好，无论是碎片时间也好，整块时间也好，只要阅读存在，这就是好事。
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来源：央视财经（ID:cctvyscj）
本文编辑：刘丽珂