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富贵鸟破产，财产拍卖都无人接盘！“鞋王”之路，为何走“斜”了...
富贵鸟，早已不富贵。
在经历破产、取消上市地位之后，富贵鸟又遭遇首次拍卖流拍。
10月9日，阿里司法拍卖平台显示富贵鸟的应收预付类债权、长期股权投资等破产财产第一次拍卖流拍。
惨遭流拍，拟打八折再次拍卖
富贵鸟的陨落
2011年-2013年，富贵鸟的净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。在上市前，富贵鸟的业绩引人瞩目。
2012年，富贵鸟还成为了全国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。
但在上市后，富贵鸟的业绩持续下滑。从2014年到2016年，该公司净利润分别为4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元。
2015年的年报显示，富贵鸟全国门店为2960家，较2013年年中减少了235家。
2016年9月1日，富贵鸟正式宣布停牌。
2017年年中后，富贵鸟不再向外界披露财报数据。
今年7月31日，富贵鸟曾发公告称，公司正在进行破产重整，并将根据破产重整的进度安排复牌计划。
“鞋王”之路为何走“斜”了？
财经评论员 万喆：富贵鸟的经历当中一个最大的错误，就是把资产泡沫当机会并投身其中，等泡沫退去就会发现已身无一物，它投P2P企业的时候，可能觉得收益比较高，实际上是非常盲目的。这个情况不只是富贵鸟有，鞋业、服装、时尚类企业很多都有过类似经历，连宝洁这种企业2008年也曾多领域大举扩张。有过这种选择的企业，后来都可能面临极大困境。
央视财经评论员 刘戈：改革开放初期有很多企业做鞋，包括富贵鸟在内，有一些企业是最早有品牌意识、质量意识的，在很多企业还在粗制滥造走量的时候，他们就脱颖而出了，这就是坚守本分，因为把产品做好就是本分。但慢慢地，一些企业开始走上另一条路，比如说上市了，诉求就多了。
我查了一下，富贵鸟的法人代表同时也是25家企业的法人代表，福建石狮法院有关金融合同违约的案子，富贵鸟股份和富贵鸟矿业，在五六十项合同纠纷里是共同的被执行人，这不能叫多元发展了，而是过多过滥。那些他们根本不了解，也不擅长的领域，一旦出现环境巨变，就会重创他们自身。
财经评论员 万喆：一个有趣的现象是，很多鞋企都不景气。但我们又看到一个非常潮的现象，就是炒鞋，一双球鞋可能卖到几万块钱，而且还在不断交易。所以，市场是有需求的，但现在这个需求跟鞋企过去的理解和想象已经完全不一致了。
消费者、市场的需求变了，企业就应该跟上。我们注意到很多家族企业在产业继承的时候，创始人的理解往往代表了企业的理解，如果个人认知陈旧，企业认知也会出现问题。
央视财经评论员 刘戈：电商的爆发式增长，对传统消费品制造企业是一个重大挑战。在服装鞋帽这个领域，原来的品牌，要有很好的设计、广告、橱窗，能够营造出来所谓高端品牌的氛围，然后产生溢价。但这样一条走了很多年的道路，现在看来是走不通了。
财经评论员 万喆：富贵鸟这样的企业，可以说是改革开放以后民营企业兴盛的一个代表。从最初几个兄弟一起干到越做越大；从最开始主业还不清楚的旅游品公司，到专注鞋业；从埋头做产品到上市，不乏野蛮生长的意味。
但上市是一个重大变化，意味着跟现代治理结构全面对接。另一方面，消费市场的改变是需要花心思研究的，不能想当然地觉得年轻人喜欢什么。
央视财经评论员 刘戈：市场总是大浪淘沙，本事不够，竞争不过别人就衰落了，也是常有的事。但很多企业崩溃，可能需要警惕的其实是本事太大。
比如说上市，企业有钱了，它觉得终于有能力干一直想干的事了，但这种信心跟自己真正在从事的、一步步做出来的业务相比，既缺少事实基础，也容易被想象美化，最后搞不好就是一条不归路，很多制造业和实体企业都出过这样的问题。
来源：央视财经（ID:cctvyscj）综合澎湃新闻、每日经济新闻
本文编辑：刘丽珂