出厂成本仅为售价15%？法国香水，卖的是香水还是“浪漫”？

不少人日常都喜欢使用香水，而法国香水很出名、也很贵——但它贵有贵的道理吗？

近日，法国媒体就披露称，法国香水的出厂成本仅占售价的大约15%。消费者为香水支付的费用中，品牌商利润和广告营销费用占了绝大部分。

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法国商业调频电视台当地时间25日报道称，法国2018年香水消费额在欧洲国家中居首位，中、高档香水市场规模达到22亿欧元。与此同时，据法国一家市场调查公司统计，近十几年来，香水的平均售价不断攀升，而这难以完全用“原料成本上升”来解释。

长期以来，商家对香水的实际成本秘而不宣。法国商业调频电视台的报道称，香水制造商往往用“天然原料成本”来解释高昂售价。不过，巴黎高等商学院市场营销学领域的专家却指出，其实，欧洲法规禁用多种“天然芳香原料”，香水的原料多是“合成芳香原料”。

报道引用业内人士的话称，香水在零售端之前经历了层层加价。据介绍，一般来说，香水的出厂成本仅为售价的大约15%；加上广告营销费用后，约占售价的40％；再计入分销商、零售商的利润，才能到达消费者手中。

有业内人士表示，对于部分消费者来说，购买大品牌香水不过是为了“满足一种梦想”，因为香水“也算是大多数人难以企及的奢侈品牌的一部分”；另外，香水商家善于把“浪漫的嗅觉气味置于艺术品般精致的瓶子中”，这也从一定程度上吸引了消费者。

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来源：央视财经（ID：cctvyscj）

本文编辑：王一涵

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