一个季度出货超1亿台！这种穿在身上的设备火了！亚马逊、OPPO也入局！为啥这么“香”？

可穿戴设备是指可以直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备，常见的可穿戴设备包括智能手环、智能手表和VR眼镜等。

疫情之下，人们对于健康和娱乐的需求激增，可穿戴设备市场随之热销，部分产品甚至出现供不应求的现象。

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可穿戴设备市场走俏 部分产品供不应求

△央视财经《天下财经》栏目视频

临近春节，在北京一些卖场的电子产品区域，记者看到陆续有不少消费者前来挑选智能手环和手表。

某智能手表促销员 彭存斌：可穿戴设备销售得越来越好，大家现在都注重健康，手表有血氧饱和度和心率心跳监测，这款卖得相当好，现在货源不是很足，有10多个顾客现在在预订。

走访中，记者了解到，从去年下半年开始，具有健康监测功能和运动数据分析的可穿戴设备就逐渐走俏。不少新品一经推出就供不应求，一些主打“健身+娱乐”的体感游戏设备也成为了爆款商品。 

数据显示，2020年第三季度，全球可穿戴设备出货量达1.253亿台，同比增长35.1%。国内市场方面，2020年第三季度，中国可穿戴设备出货量3293万台，同比增长15.3%。

北京某电商消费电子公司总经理 王波：尤其是在整个四季度，可穿戴设备销售增长非常明显，整个四季度的销售同比增长了36%。不管是国产的品牌商，还是其它国际品牌商，大家在产品的投入、促销活动的力度上，都进行了相应的加码。

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构建生态 细分市场 可穿戴设备市场竞争激烈

可穿戴设备市场需求不断增长，让各大厂商看到了机遇，新入局者越来越多。未来生活中可穿戴设备将会扮演什么样的角色？市场竞争点又在哪儿？

△央视财经《天下财经》栏目视频

程亮是某企业可穿戴部的负责人之一，他向记者展示的这款智能手表，除了可以监测健康和分析运动数据之外，还能充当门禁卡，远程控制家里的各种智能电器。

北京某企业可穿戴部副总经理 程亮：未来我们想在用户无感知的情况下，通过手环或者手表监测我们的生命体征，实现自动控制智能家居设备。比如监测到我已经入睡了，就可以自动把我的窗帘都关上，把忘了关的灯都关闭，把空调也都调至静音状态。

记者了解到，和智能手机不同，基于获取的人体数据，实现更多的生态互联，是可穿戴设备未来发展的一大方向。此外，在走访中，记者发现，不少厂商也针对不同消费群体推出差异化产品。针对孩子，有主打语音通话、多重定位，以及学习功能的儿童型可穿戴设备；针对老人，则有主打健康监控、紧急呼救和吃药提醒等功能的老年型可穿戴设备。 

北京邮电大学教授 曾剑秋：从可穿戴设备的未来发展看，市场是可以细分的，可以分得非常细，不是几家大公司可以垄断的，越来越多的细分市场可能靠一些中小企业去开发。 

据了解，目前，在可穿戴设备领域，苹果、小米和华为依然占据全球前三的市场份额。随着产品定位的不断清晰，国内国际一些新的玩家如亚马逊、OPPO也加入竞争。天眼查数据显示，近十年来，我国可穿戴设备相关企业年登记注册增速始终稳定在20%以上。仅2020年，我国就新增3600余家可穿戴设备相关企业。 

某企业可穿戴设备部副总经理 程亮：大家都来做就证明了市场的前景非常大，所以各大手机厂商和一些运动健康的公司，全都是想进入这个市场。

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来源：央视财经（ID：cctvyscj）监制：柯成韵本文编辑：王一涵

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