一地“鹅”毛！加拿大鹅市值一夜蒸发超3亿美元！加拿大鹅还能搭上中国市场快车吗？

近日，“加拿大鹅”维权事件引发社会关注。
加拿大鹅在隔夜的美股交易时段中股价应声暴跌7.4%，市值一夜蒸发3个多亿美元。这个1957年创立于多伦多一个小仓库的家族企业，是如何变成一个奢侈品品牌的？

央视财经主持人周运在本期《财运道道道》介绍，加拿大鹅起初为了扩大市场、搞大名声，免费把羽绒服送给剧组和影视明星，从而出现在《007》《国家宝藏》等电影里。这种带货营销让2001年收入还只有约300万美元的小众品牌，10年内增长超过了4000%。这么快的“增肥”速度把胃口更大的资本给招来了：2013年贝恩资本2.5亿美元买了加拿大鹅的多数股权，把产量提升了一半。

但真正让加拿大鹅“起飞”的是中国大陆市场，2018年在北京开了大陆第一家店之后就快速扩张。官网显示，全球一共39家门店，中国大陆就有13家，加拿大鹅CEO丹尼·瑞斯也说大中华区就是最重要的业绩增长点。即使是疫情之下不穿羽绒服的7到9月，销售额涨幅也达40%，其中中国大陆的直销收入增长近86%，让今年加拿大鹅的股价一度上涨了60%以上。

除了此次双标维权事件外，加拿大鹅回避责任、玩文字游戏的事也不少。比如号称“终身保修”却各种理由不受理、在美国利用各州动物权利保护法规差异巨大钻法律空子等。值得一提的是，最近加拿大鹅还开发了新的产品线，开始卖鞋了！如此口碑，这鞋还有路可走吗？评论区发表你的看法吧！

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来源：央视财经（ID：cctvyscj）

监制：柯成韵

本文编辑：戴苑君

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