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2022年5月10日，在第六个“中国品牌日”到来之际，中央广播电视总台财经节目中心立足品牌端、聚焦消费端，推出《中国消费品牌趋势（2022）》（下称《趋势》）。《趋势》中包括五条“中国消费品牌趋势”和五条“中国消费品牌赛道”，以期为中国品牌、中国企业的发展提供参考。 

4月20日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出，消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。2022年一季度，最终消费支出对经济增长贡献率为69.4%，拉动GDP增长3.3个百分点，内需拉动作用进一步提升。稳消费对于稳经济意义重大，加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，更是拉动消费、优化供给、推动高质量发展的重要举措。

《趋势》聚焦现阶段消费领域中国品牌的转型升级路径，总结出“国品新潮”“绿色低碳”“用户共创”“虚实相生”“价值回归”五条发展趋势。

从越来越多的老字号回归潮流视野，到手机、家电、服饰、美妆、新能源汽车等行业的品牌赶超，再到以传统文化为基底的“新国风”引领时尚新潮，今天的中国品牌，正在以不断升级的科技、品质、审美赢得年轻一代消费者的认同与喜爱。面对可持续发展的人类命题，越来越多的企业正在通过关注环境、社会以及低碳等指标要素来引导生产，向消费者传递品牌的正向价值观与绿色生活方式。

值得关注的是，新消费正在驱动新供给，消费互联网与产业互联网正在通过数字化加速融合，越来越多的品牌开始携手用户进行产品共创。同时，虽然元宇宙开启了数字新时空，给品牌发展带来了无限想象空间，但虚拟世界并不是对现实生活的替代。品牌终归要在流量红利逐渐退潮、市场趋于理性的当下，夯实内功，聚焦核心竞争力，回归到价值创造的长期赛道上。

《趋势》还结合对近一年来增长迅速的细分市场的观察，发布了五条“中国消费品牌赛道”，分别是“宅家亦有道”“亲子总动员”“户外新风尚”“轻养健康潮”和“宠物爱无价”。同步聚焦了当前火热的预制菜、居家健身、智能家电等“宅家经济”，以及露营、冰雪、体育等日趋火爆的户外运动；通过对家庭消费形态的趋势分析，发掘了“亲子经济”的潜力空间，同时，关注以宠物经济为代表的“陪伴经济”，剖析现代人的精神需求；而随着年轻人对健康的重视，饮食方面的低减化也日渐走入大众视野。

品牌是国家与民族的技术和文化沉淀的体现，中国持续增强的经济实力和不断提升的民族自信，为中国品牌创造了成长的土壤，一批又一批国货品牌抓住新一代消费者的需求变化，依托数字技术，在销售渠道、营销渠道、供应链和产品上进行创新，开始在新消费赛道上抢占一席之地。着眼未来，面对复杂的市场环境，消费品牌如何维持创新动能，练就穿越周期的内功，已经成为了摆在中国品牌面前的关键议题。

为了更好地透过数据把握趋势，洞察当前社会生活趋势的变化，关注人民对美好生活的向往，为品牌解开抓住机遇、践行高质量发展的密码，《趋势》全文已在央视财经客户端《中国消费品牌趋势（2022）》专区正式上线。点击文末下方“阅读全文”，进入央视财经《中国消费品牌趋势（2022）》专区。

同时，围绕解读《趋势》展开的中国品牌日《对话》特别节目也将于5月14日21:30在总台央视财经频道播出。

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来源：央视财经（ID：cctvyscj）

监制：柯成韵

本文编辑：张艺菲