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618年中大促

已经进入最后的冲刺阶段！

放眼全球，在过去一年

电商行业发生了很多新的变化

全球主要经济体中最具代表性的电商平台

呈现出了怎样的新亮点？

CNBC 陈茜表示，在过去一年，电商行业在全球范围内依然处于超高速发展的状态。说到发展趋势，首先的一个变化是，全球范围内电商形式变得更加多元化。拿中国市场举例，根据eMarketer的数据，2021年，中国电商销售达到了近2.78万亿美元（约合人民币18.67万亿元），蝉联全球领先地位。

除了阿里巴巴、京东和拼多多等电商平台巨头外，品牌独立站的份额在过去一年迅猛增长。比如中国跨境电商Shein凭借着DTC直销模式和受到年轻人欢迎的社交媒体营销，已经成为全球App下载量超过1.5亿次、年收入超过千亿元人民币的新一代当红跨境电商平台。

另一个趋势是，在新兴市场中，随着互联网渗透率的进一步提高，在东南亚、中东和拉美地区，电商市场的增速非常亮眼。根据NielsenIQ的数据，2021年，东南亚互联网人口数量增加4000万人，总数突破4.4亿，实现了75%的网络渗透率。这些数据为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。此外，在中东和拉美地区，网络渗透率也出现大幅度上升。比如，阿联酋2021年使用电商购物的人数占比为61%，而2020年仅为38%。

而这样的网络渗透率上升发生在各个年龄段，包括老年购物者，又被称为“灰色电子商务一代”。举个例子，与2019年相比，2021年印尼和泰国的老年在线购物者分别增加了60%和64%。

最后一个趋势是欧美市场中电商增速的放缓，特别是北美市场。eMarketer预测，美国电商行业增速在2020年之后会一路下降。2021年的增速为17.9%，而预计到2025年增速会放缓到13.7%。全球电商巨头亚马逊2022年第一季度财报非常疲软，创下了二十年来最慢增速。也有分析认为，欧美市场可能会持续面临电商增速放缓的挑战。

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来源：央视财经（ID：cctvyscj）

监制：柯成韵

本文编辑：王一涵

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