这个千亿大市场，好“暖”！

今天的《踔厉奋发看名企》系列报道，走进国内服装企业：波司登。近年来，我国羽绒服市场不断扩容，作为一个46年的羽绒服品牌，波司登始终感受着国内消费市场的温度。国产服装行业如何走上高质量发展之路？记者对波司登董事局主席兼总裁高德康进行了专访。

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临近春节，加上全国大范围的降温，羽绒服行业迎来了传统的销售旺季，线下消费正在快速回暖。记者看到，位于江苏常熟的一家波司登门店，收银台前排起了长队，不少消费者都赶在春节前，给自己和家人添新衣。

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：元旦这三天的假期，我们在一线和新一线的一些城市，销售额同比去年增长超30%。

中国服装协会数据显示，我国羽绒服市场规模增长迅速，2015-2021年，中国羽绒服市场规模年均复合增速超过12%，高于整体服装市场，预计2022年这一数字能达到1622亿元。高德康告诉记者，这几年羽绒服在保暖的基础上，更加注重设计感和时尚感。这个销售季，他们把秋冬的卫衣、针织和羽绒服做了创新融合。通过拓宽品类的赛道，拉长了羽绒服的销售季节。截至目前，轻薄羽绒服在华东地区的销售大概有两成以上的增长。

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：有溢价能力的叫品牌，没有溢价能力叫产品。价格合理，没有卖不掉的。

记者 陈昊冰：这几年，大家还有一个感受，就是羽绒服越卖越贵了。对高端的羽绒服也有一些争议，您怎么回应这样的争议？

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：中国经济向高质量发展转型是必然的，中国自主品牌向上布局成长也是必然趋势。总体来说，国产羽绒服行业经历了几十年的发展，正在逐步摆脱低端的价格竞争阶段，走向高质量发展道路。

记者了解到，羽绒服是加工工艺比较复杂的成衣类型，一件衣服至少要经过150道工序，可供选择的辅料更是有上万种。成长于民营经济活跃的长三角地区，波司登也受益于这里完整的产业链和供应链体系。

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：我们一件常规款的羽绒服，从面料、里料、羽绒、拉链等，90%以上可以在长三角地区配齐，合作的供应商有90%左右都在长三角地区，加工厂有将近90%也是在长三角地区。 

高德康说，国内成熟的、完整的纺织服装产业链，让企业能够更高效地整合人才、原料、技术、数据等资源，完成上下游供应商之间的协同创新。这两年，他们也持续感受到政策的暖意。截至目前，波司登已经累计收到留抵退税资金2亿元，还享受了研发费加计扣除、高新技术企业税收优惠等政策，节约税费达7000多万元。这些优惠政策帮助企业把更多的资金投入产品研发创新和智能化、数字化的改造方面来。

波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康：这些年国家对品牌建设的重视程度、支持力度、推进强度，都在不断加码升级。对企业来说，就是要不断地通过产品创新、品牌升级、模式创新、数字技术的创新等等，企业共同努力，持续丰富市场的产品供给质量，满足大家对美好生活的需要和期待。

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来源：央视财经（ID：cctvyscj）

监制：柯成韵

本文编辑：张艺菲

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