最近，有个行业“卷”起来了。
一批文旅局长们“豁”出去了。有人“野心满满”，有人期待“更卷”，变着花样为地方旅游“代言”。变身古装侠客、拍摄科幻大片、零下20℃穿长裙代言、大胆邀请同行一起卷……不存在天花板，只能说没有最卷，只有更卷。他们如何看待“卷起来”？未来打算怎么“卷”？记者对话几位文旅局长，他们的答案很拼、很狠、很有趣。前不久，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，发布了一条自己古风扮相，在当地4A级景区文化公园“劲歌热舞”的视频。与诸多同行不同，解伟走的是“谐星”路线。“我的视频给大家带来了欢乐，也让更多人关注到了随州，这正是我的初衷。”至于文旅局长们的“内卷”，解伟觉得，“这是我们应有的奋进姿态”。他说，当好文旅推荐官，才能当一个合格的文旅局长，打算根据不同时令为大家多元化推荐。为了让更多人了解随州，他在短视频中尝试过各种“花样”。“随州有这么多好东西，不展示出去可惜了。”说起春日踏青，解伟一口气不停地推荐了一长串：“我们有大洪山的樱花，有尚市镇的80平方公里桃花园，有神农牡丹谷，还有芍药花，成片的油菜花、月季花、海棠花。清明前后的茶叶也是很好的，欢迎大家来品茶。”△随州曾出土曾侯乙编钟，是我国迄今发现数量最多、保存最好、音律最全、气势最宏伟的一套编钟。都波今年45岁，却长了一张娃娃脸。对此，她的回答很诙谐：“因为你的冰箱在家里，我的家在冰箱里。”塔河县隶属于黑龙江省大兴安岭地区，夏季平均气温只有19℃。距离它200多公里的地方，就是大名鼎鼎的漠河，“之前大家只知道漠河，没人知道塔河这个名不见经传的小县城。”让塔河火起来，带着整片地区“弯道超车”，是都波最迫切的愿望，她毫不掩饰自己的“野心”。“文旅局长们‘卷’起来了，黑龙江不能没动静，东三省不能没动静。冰雪旅游有我们的一席之地，是咱看家的东西。”今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在塔河，也是当地旅游的重要文化资源。为此，都波发布了不少相关内容。最近在周边县市学习时，她偶然看见了兄弟单位放在仓库里的鄂伦春族服饰，当即借来，顶着零下20℃的寒冷天气拍摄视频和照片。相关内容21日冲上热搜，很多网友也因此第一次听说“塔河”，但也有人质疑她“是不是用公款拍写真”。“所谓的‘拍摄团队’其实就是同事们，没有经济成本，图也是自己修的。”都波说，“很多人通过我的视频，关注到鄂伦春这个民族和当地的民俗文化，喜欢上鄂伦春服饰，我觉得很值得。”这几天，四川甘孜州道孚县文广旅局局长说文旅的短视频走红网络，成为一位“网红局长”。
△央视财经《第一时间》栏目视频
穿着宇航服跳起电影经典舞段，在道孚民居中感受民族风情，骑上骏马在草原上尽情驰骋……视频中，甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉化身不同角色，带领网友走进墨石公园、道孚民居、龙灯草原，感受道孚的自然风光、人文风景之美。四川甘孜州道孚县文广旅局局长 降泽多吉：选择用扮演的方式来创作这个视频，我觉得我没有实力“火”，但转念一想又觉得早就该“火”了，因为道孚非常美。降泽多吉希望，四川文旅乃至全国文旅行业都能“卷”起来，有竞争才有突破，爱拼才会有最好的结果。文广旅局长“出圈”，在四川不是首次。2021年，甘孜州文广旅局局长刘洪在高原山水间的“变装”视频就火上热搜。去年4月，四川省文化和旅游厅总结经验，策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频，涌现出眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等一大批“网红局长”，向广大网友展示了四川鲜活可触的特色文旅资源。截至2022年底，四川省共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。这个身着白衣的女孩，是贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣。2022年，她带着“90后副局长”的标签走进大家的视野，用短视频为大方县文化旅游做宣传，有美景，也有美食，更有当地的民族文化。除此之外，吴姣姣还直播解答网友疑问。弹幕中关于大方旅游的问题，她都能迅速回应，侃侃而谈。网友反馈的不足，她也一一记下。在个人资料中，吴姣姣直白地写道：宣传是为了引流，引流是为了推动投资，投资是为了丰富业态，丰富业态是为了推动经济发展。对于同行们突然开“卷”，吴姣姣最初“蒙”了一下，但很快有了自己的计划：“‘卷’能够助推我们旅游文化行业复苏，是个好现象。”未来，她打算在原定的宣推计划外，与“卷”起来的同行们联动“互推”。为大家实时发布当地旅游的活动计划和优惠政策，吸引更多游客来到大方县。文旅局长们“卷”得火热，既展现了当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也让游客看到了诚心与真心，引发不少网友表示“今年旅游不知道去哪了”“旅游局长们卷起来”。
不过，“卷”的同时，各地也要优化旅游产品供给、提升旅游服务品质。要想赢得消费者持久的青睐，关键还是得用优质的文旅产品说话。
转载请注明“央视财经”
来源：央视财经（ID：cctvyscj）、央视新闻（ID：cctvnewscenter）持续关注！↓↓↓