【必读】揭秘奥迪、宜家、Burberry这些品牌的成功之道
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在全世界每一个大洲，每一个城市，每一天，品牌的力量影响着每一个人，如何在坚守中寻求创新？什么市场策略事半功倍？实地采访，跨越整个地球，为你揭秘不为人知的顶级品牌成功之道，央视财经频道大型纪录片《品牌的奥秘》今天播出第四集《生生不息》。
身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起的就是英国品牌博柏利Burberry。翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。
1856年，年仅21岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌。1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（华达呢），因耐用贯穿的特性使然，很快就被广泛使用。
1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry风雨衣指定为英国军队的高级军服。与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等等这些博柏利风衣的元素原来都来自战服的需要。
1911年挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校率领一只5人的小分队，成功地成为了世界上最早抵达南极点的人，而他装备的就是博柏利品牌的户外用品和服饰。他在南极点留下了一个博柏利的斜纹布帐篷，以向后来者证明他完成了这次探险。在阿蒙森到达南极后，爱尔兰人欧内斯特·沙克尔顿决定首先横穿南极大陆，而他的探险队使用的也是由博柏利生产的户外产品。
今天，博柏利被公认为用前沿高科技数码通讯联系消费者的领头人。博柏利是第一批通过网站和Facebook网页支持社交网络的品牌之一；博柏利是第一家给销售人员配备iPad从而更好地向年轻消费者介绍产品信息。数字化营销已经成为Burberry战略规划的核心，从数字互动宣传到T台时装秀现场直播，再到运用最新数字技术打造的全球性“零售剧场”环境以及各种创新社交媒介活动，无所不包。
奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司——茨维考市(Zwickau)的奥迪（Audi）和霍希(Horch)汽车公司、开姆尼--西格玛市(Chemnitz-siegmar)的漫游者汽车公司（Wanderer）以及Zschopau市的DKW汽车公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家，1932年合并为汽车联盟股份公司，成为当时德国第二大汽车制造公司。
左舵驾驶也是起源于奥迪！由于在马车时代，马车夫坐在马车右侧，所以最早的汽车都是右舵驾驶。直到1921年，奥迪在德国率先推出了左舵驾驶的量产汽车奥迪K型。左舵驾驶使得驾驶员的视野更加开阔，从而使超车操作更加安全。到20世纪20年代末期，左舵驾驶逐渐成为主流。
奥迪代表了卓越的运动性、领先的品质、经典的设计以及永不停歇的创新精神。奥迪品牌在汽车技术领域一直占据着主导地位——比如在TDI, FSI和TFSI发动机概念上、在动力传动方面、以及在高效节能技术方面。
在宜家，你会看见这样的场景：家具购买过程中80%的工作都是顾客自己完成的。他们边看边挑选，从货架上取出中意的商品，来到收银台前，用私家车运回家。到家后，他们再把各个零部件组装成一件完整的家具……在宜家，连上帝都要亲自动手。这种体验式营销正是宜家的创新所在。
3M公司以其为员工提供创新的环境而著称，视革新为其成长的方式，视新产品为生命。公司的目标是：每年销售量的30%从前4年研制的产品中取得。每年，3M公司都要开发200多种新产品。它那传奇般的注重创新的精神已使3M公司连续多年成为美国最受人羡慕的企业之一。
3M公司提倡员工勇于革新，鼓励每一个人开发新产品。公司有名的“15%规则”允许每个技术人员至多可用15%的时间来“干私活”，即搞个人感兴趣的工作方案。只要谁有新主意，他可以在公司任何一个分部求助资金，新产品搞出来了，不仅是薪金，还包括晋升。失败了怎么办？公司鼓励员工坚持到底，失败了回到原岗位接着干活就好啦。
公司宗旨中明确提出：决不可扼杀任何有关新产品的设想。在公司上下努力养成以自主、革新、个人主动性和创造性为核心的价值观。这是因为，3M公司知道为了获得最大的成功，它必须尝试成千上万种新产品构思。把错误和失败当作是创造和革新的正常组成部分。
任何一个百年品牌在时代的变革中都会常常这样追问自己：我是祖母级的品牌么？今天活跃的年轻消费群体是否会感觉到我品牌老化的迹象？怎样才能保证品牌长青？变革是唯一不变的品牌信条，当历史的长河突然转弯的机遇出现，通过创新掌握品牌命运才能令品牌生生不息。欢迎收看纪录片《品牌的奥秘》第四集《生生不息》，就在今晚21:23央视财经频道！
来源：央视财经（ID：cctvyscj）
本文编辑：姜美羊
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