【利好】 ▶国家出大招：实体书店能再回来吗？

【国家出大招：实体书店回暖 逆袭还有多远？】最近，2016全国千家实体书店发展大会在北京召开。国家新闻出版广电总局表示，预计今年将出台相关实体书店扶植政策。一度被电商售书压得喘不过气来的实体书店终于有了复苏迹象。在北上广等一线城市，一大批书店如雨后春笋般涌现。您会喜欢什么样的书店？

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　　第一家大型的全球电商，亚马逊就是卖书的，所以实体书店受电商平台冲击最大，一度被压得喘不过气来，纷纷关门歇业。不过，近来，实体书店出现“回暖”现象，在北上广等一线城市，一大批书店如雨后春笋般涌现。近日，2016年全国千家实体书店发展大会在北京召开。国家新闻出版广电总局表示，预计今年将出台相关实体书店扶植政策。

· 实体书店回暖面临全面转型 ·

　　其实前些年是实体书店的严冬，每年都有数千家关门，从2007年到2009年关了近1万家。怎么把奄奄一息的书店做活真是个很有意思的商业话题。

　　《北京晚报》建议，应该发挥书店功能体验升级、创新商业模式、创新出版模式等特色。以前的实体书店，设计感不足、缺乏功能性、舒适度差等等，比如前很多人席地而坐看书，连个椅子都没有，其实就是想让你买了书赶紧走，不要久留，现在很多书店，提供很好的阅读环境，让你觉得在那里看书是个很有面子很有品味的事情，这是个经营理念的彻底转变。所以实体书店要想赢得生机，一定要坚持创造一种生活方式，而不仅仅是追求利润。

· 实体书店“回暖”为哪般？·

　　说到实体书店回暖的原因，《南方网》分析，一方面是读者们“尝鲜”的心理已近满足，并且暂时还没出现划时代的新兴电子产品进一步推进数字阅读的普及，读者们的视线慢慢地回归到带有“书香”味的纸质书籍上；另一方面，尽管网络购书有便捷、优惠的一面，网购的弊端也逐渐为人所发现。

　　受限于电脑屏幕的展示空间，电商往往会把经典畅销书籍或是出版社花钱打广告的书籍放在首页，读者通常翻来覆去只看到电商想让他们看到的书籍，最终结果就是畅销的更畅销，冷门的更冷门，阅读呈现一元化发展，而探寻未知书籍带来的乐趣却无法实现，而实体书店很好地避免了这一劣势。

· 扶持实体书店 要打“组合拳”·

　　不过实体书店的弱点也很明显，比如高昂的房租、人工成本、网店恶性价格战等，那新华网就认为，这就需要政府伸手“扶一把”，而且还要打“组合拳”，采取多元扶持政策。

　　比如在欧洲，英国对书店免税；西班牙一直对本国书店都有财政补贴；法国确立比较严格的法案，对书店业进行保护；美国、德国规定在新书出来之后，实体书店先销售三个月到半年，网络书店才可以销售等等。

· 主动创新是实体书店最好的自救·

　　不过，实体书店除了“他救”，更要“自救”。《广州日报》就说，实体书店如果只是刻板地复制成功模式，一味以“书籍+咖啡”模式，只学其形、不学其神，最后只落得门庭凋敝。书店不能只是卖书，混合业态是大势所趋。名声在外的台湾诚品书店能十几年屹立不倒，靠的就是“复合经营”模式，不仅卖书，还开画廊、卖鲜花、服饰以及一系列文创产品。

　　另外，很多城市都出现了24小时书店，比如北京的三联韬奋24小时书店开业后，每月零售额增加6成；在摄影、建筑、艺术、设计、法律等细分领域，许多城市也出现了专门的个性书店，它们区别于“大而全”的传统书店，“粉丝量”相当稳定。

网友声音

网友Lisa说，感觉实体书店更有书的味道，更有阅读的氛围。书店的装修很重要，整齐的书架、柔和的色调、优雅的绿植再配上曼妙的轻音乐，整个氛围就有了。这样的书店让人放松身心。

网友康庄大道说，我看好实体书店未来的前景，人最终还是要回归到可触摸空间中。书店并不是文化高地，它只是台阶，站在这样的台阶，你能看到更大的文化风景。

网友小林同学说，我还是喜欢去实体书店，花钱买点饮料，坐在吧台上，享受一天的书香滋味。我觉得书店应该给读者推荐好书，比如每周卖十本书就够了，可以在延伸产品上增加利润。

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来源：央视财经（ID：cctvyscj）

本文编辑：李天路

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