当2.5次元音乐剧遇上现象级手游 《阴阳师》音乐剧为何圈粉无数

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粉丝期待了大半年的《阴阳师》音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~，昨天（3月9日）已成功在日本东京举办了预演首演,现场座无虚席。首演刚结束，日本观众陆续在推特上发表了剧评和感想，且很快就发酵到国内的微博上。基本“一面倒”的正面评论引起了不少玩家及2.5次元舞台剧粉丝的关注。

这不禁让人好奇，这类2.5次元舞台剧的魅力到底是什么？它在日本为何如此受追捧，又是如何从日本“烧”到中国，再从中国“烧”回了日本呢？而《阴阳师》音乐剧又使出了哪些“独门武功”，让一向口味挑剔的粉丝给出一致好评的呢？

2.5次元舞台剧：为二次元作品注入现世新活力

2.5次元舞台剧，简单来说就是把二次元的作品（漫画、动画、游戏等），以三次元的方式（真人表演）在舞台上呈现出来。根据表演方式不同，2.5次元舞台剧又细分为音乐剧和舞台剧。这类音乐剧的源IP一般都拥有庞大的粉丝基数。2.5次元音乐剧的人气作品很多，如《美少女战士》音乐剧、《刀剑乱舞》音乐剧系列以及如今正在上演《阴阳师》音乐剧等。很多大热ACG作品，都会被改编成音乐剧——足见这种形式在日本的认可度之高。

而随着2.5次元舞台剧影响力的扩大，其粉丝文化圈也在日本、中国乃至世界各地迅速形成。以日本为例，舞台表演固然是必不可少的核心，但围绕舞台而衍生的一系列活动的“圈粉”效果也是不容小觑的：常见有演出纪念活动、演员见面会、主题餐厅活动；还有进一步拉近演员与粉丝距离的BUS TOUR，以及声势浩大、影响力极广的大型演唱会，都从不同的角度持续打动各圈层的观众。

粉丝群体的扩大，尤其是海外粉丝数量的激增，让日本的2.5次元舞台剧有了“走出去”信心。他们以不同内容的作品，多角度地向全世界粉丝呈现这类舞台的魅力——先是深受核心粉丝喜爱的《美少女战士》舞台剧、《网球王子》舞台剧等。接着是圈粉力十足的大型Live音乐剧《刀剑乱舞》~真剑乱舞祭2017~。这种新兴的舞台形式已经跳出了国界的限制，被全亚洲，乃至全世界的年轻群体所喜爱和期待。继而催生更多改编作品的诞生，也促成了2.5次元舞台剧和同样拥有大量年轻用户的《阴阳师》的这次合作。

《阴阳师》音乐剧：突破次元壁的沟通方式

网易一向擅长洞察各个圈层的玩家需求，从16年9月《阴阳师》手游上线开始，无论是最初颇为玩家称道的唯美画风、引人入胜的剧情与丰富多样的角色设定，还是到如今进行得如火如荼的“品牌联动、为崽打call”的微博活动，都是网易基于用户的对产品品质的追求、玩家对情感维系的需求而“量身定做”的活动。网易敏锐地察觉到二次元群体正在发生的变化——国内2.5次元舞台剧粉丝正在快速增长，却甚少有国产原创游戏游戏涉足2.5次元舞台剧。把握了这个时机，网易顺势与专业打造2.5次元舞台剧的日本奈尔可公司联合制作，推出了音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~，也成为了“阴阳师“IP泛娱乐战略布局的重要一环。

为了保证品质，《阴阳师》音乐剧邀请了日本的导演及其音乐舞蹈、演员班底加盟。演员阵容尤其亮眼，有在《火影忍者》舞台剧分别饰演过宇智波鼬、春野樱的良知真次和伊藤优衣，有在《刀剑乱舞》音乐剧里表现亮眼的“髭切”三浦宏规，还有在《薄樱鬼》和《黑执事》两部音乐剧中演技歌技都十分惊人的佐佐木喜英……演员阵容在发布会上一经公布，就引来到场粉丝一阵阵的欢呼。这提升了粉丝的期待，也抢在前期就把声量扩散到了整个核心圈层。

（演出当天，大量粉丝排队买周边）

不仅如此，《阴阳师》音乐剧还决定率先在日本东京开启预演。在2.5次元舞台剧的发源地首发，也显示出网易对音乐剧品质的信心。而从预演的海外反馈来看，音乐剧的品质的确不输给任何市场上的头部作品。其华美的舞台效果、还原度极高的服装、细节上十分精致的道具，都让观众大开眼界。

（大意：不枉我为了这个音乐剧这么努力玩游戏，简直要被这么高的还原度感动了！）

（大意：急急如律令~~~真是太洗脑了！）

（大意：阴阳师音乐剧……也来一下关西嘛……）

值得一提的是演员们的表现，其流畅的肢体动作与扎实的唱功在一开场就征服了现场观众：八百比丘尼用类美音的专业歌喉重新演绎不死巫女的故事；雪女舞姿蹁跹，可见其扎实的基本功；鬼女红叶的歌声爆发力十足，令人惊喜；黑白晴明伴着和风古韵的音乐，以舞“交锋”……原本在游戏中就错综复杂的剧情，现在要一口气在舞台上展现出来，剧情张力之大，足以想象。

《阴阳师》音乐剧首演成功，标志着《阴阳师》泛娱乐计划又向前迈进一步，更是印证了网易的“基于精准的用户洞察，深挖IP潜力，打造精品”的策略的有效性。“阴阳师“想要构筑IP生态，任重而道远，而音乐剧的成功，又为其再次建起了一个坚实的里程碑。

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