游戏股普跌、投资者传“开征游戏税”？谣言勿信！

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最近几天，国内A股市场中小板、创业板指数迎来了一轮向下的波动，在GameLook看来这种现象完全可理解，毕竟两会期间中小创业板走出了一根陡峭的增长曲线、曲率过陡，有涨必有跌。

但蹊跷的是，很多A股上市游戏公司的股价跌幅明显偏大，而这些公司的业务基本面并没有重大的变化，股价跌的有些无厘头。

没有理由，就会有人强行找理由，随着本周五游戏上市公司股价的进一步下挫，市场上开始有传闻说，“未来主管部门可能将对游戏业开征“游戏税”、所以导致了本周游戏股被抛售、最终造成普跌”。

对于“开征游戏税”传闻，GameLook至今未看到今年两会期间有代表做相关正式提案和讨论、也未看到有任何媒体有相关的报道，传闻出处完全不可考证，但周五当天，有至少五家以上的国内劵商、二级市场机构投资者向GameLook询问“游戏税”的传闻，让我们一脸懵逼。

出于谨慎的考虑，GameLook也即时联络了行业主管部门核实该传闻的真实性，目前得到的回答是“未听闻近期有出台“游戏税”的计划”。

多方判断下来，基本可证实“游戏税”子虚乌有。

在GameLook看来，这种谣言在众多国内机构投资者中传播，确实让游戏业感到很遗憾，如果真是因此导致了这轮游戏上市公司股价被错杀，那真叫冤枉。

为何公众对游戏业一直存偏见？游戏业暴利么？

事实上长期以来，公众一直带着有色眼镜看待国内游戏业。

诚然，网络游戏的日趋流行引发了一些公众关注的社会问题，但不能因为游戏业存在瑕疵、就全盘否定游戏业的价值。

在社会责任感的体现上，最近几年很多上市游戏企业都在采取实质性的措施来保护国内未成年人上网健康，同时主管部门一直在加强这方面的监管。

从对产业的促进上看，目前中国游戏业产值已达2000亿、已成为中国文化产业的第一大细分行业并已成功走出国门，成为文化产业出口第一主力军，很多游戏企业不仅在努力创作出优秀国产游戏，且已在通过自身的技术能力、资金优势反哺整个文化创意产业，在电影电视剧行业、动漫、数字阅读、音乐等细分行业，来自游戏企业的资金已是不容忽视的资本力量。

之所以多年来向游戏业征税的谣言屡禁不绝，在GameLook看来根本性的原因就是游戏业确实催生了一批首富、也出现了很多高收入的成功游戏产品，公众基于这些外部现象常常认为游戏业就是高利润、暴利的代名词，甚至把游戏等同于烟草这样的特殊行业。

即使拿烟草业对比，在GameLook看来游戏业完全不具备可比性。比如烟草采取国家专营制度，不允许投放媒体广告，但烟草业依然每年产值超过1.5万亿，为国家提供税收达到了1万亿。而对比下来，烟草业产值是游戏业的数倍，且游戏产品一旦没有广告则是必死，游戏业根本不具备特殊垄断产业的特征，如果真按烟草业的高税率对游戏业征税，游戏行业没有企业能交得起这个税。

真实的游戏业是暴利行业么？这句话对了一半、但也错了一大半。

对成功的游戏企业、成功的游戏产品来说，确实能获得丰厚的回报，但相对于这些金字塔尖稀少的成功作品而言，行业内有大量的游戏企业处于亏损状态，产品成功率不足3%，每年被市场淘汰的游戏数以万计，且成功的游戏产品能持续盈利的时间也就短短的几年。

上市公司的业绩最能说明问题，目前登陆新三板的上市游戏公司有80余家，他们已算的上行业内具有一定实力的游戏公司，而根据财报显示，其中有一半以上三板上市游戏公司处于亏损状态。

A股、港股、美股上市游戏公司状况稍好，但依然存在多家亏损的游戏厂商，上市公司都如此，更何况非上市公司呢？这说明了游戏业是完全竞争行业、各凭本事吃饭。

自手游市场爆发以来，游戏业发生了天翻地覆的变化，整个产业链条变的更为复杂，一款游戏产品收入背后，有着不同环节的企业参与分账，在安卓市场，应用商店分成比例高达50%、且还是扣除了支付费平台费后的50%，appstore苹果分成也有30%，而剩余的收入还经常出现IP版权方、游戏研发商、游戏发行商三方分成的状况，这导致最终落到开发商、发行商的最终收入常常不足20%，而随着市场上用户获取成本的急速上升，更进一步的削减了游戏企业的盈利空间，游戏收入中有相当部分消耗在营销环节。这导致市场上真正能获利的游戏产品极少，但他们往往也是收入规模巨大。

假设对游戏行业开征游戏税，GameLook认为深度参与游戏产品分销的手机厂商才是最需要征税的对象，相比游戏的高度竞争、产品高死亡率，应用商店才是真正的垄断行业。

在全球市场来看，文化创意产业一直是国家软实力的代名词，往往是各国政府部门刻意促进、甚至提供补贴的优质产业。虽然韩国、日本等国出于保护未成年人、消费者的目的，设立了一些有前瞻性的行业规范，同时发达国家也对游戏产品建立了分级制度，但在日韩、欧盟、美国，尚未看到针对游戏业单列税项的先例。

在GameLook看来，真正未来可能出现的税种是消费税，但推出消费税意味着我国整个税制体系的重大改变，不可能是只针对游戏业、而是所有消费行业都需要面对，征税对象是国民、并不是企业，且不会短期内推出。

以发达国家市场的日本为例，消费税目前是8%的税率，日本国民吃喝拉撒都要缴消费税、同样征税对象是国民并不是企业。且日本企业并没有如中国的企业增值税，他们只缴纳企业所得税。比如以手游企业为例，日本苹果、google与开发商采取3：7分成，游戏公司获得的70%分成款中需要缴纳总流水8%的消费税，玩家购买的虚拟道具都是含税价格。线下的游戏软硬件消费税也是类似的情况。日本提高消费税的主要原因是日本人口严重老龄化、生育率低下，导致养老金国库亏空，当前中国并不具备这样的征税环境。

在特朗普上台后发起的减税战争中，各国政府都在进入一个减税周期，以应对美国减税的挑战、防止资本外流。在GameLook看来，游戏业的科技业、文化产业的双重身份完全不具备在一个全球减税周期中逆潮流而行，虽然公众对游戏业偏见还未消除，但用偏见来制造一些谣言并不可取。