破天荒，Netflix即将开卖广告！eCPM贵到80美金，游戏公司抢么？
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在游戏圈刚刚见证了苹果即将开卖“Today大图广告位”之后，奈飞最终也没能“免俗”、加入了卖广告的行列。
8月3日消息，根据《华尔街日报》报道，全球流媒体巨头奈飞（Netflix）最近私下向投资者与广告透露，其拟推出付费广告业务。
根据知情人士透露，奈飞的CEO Reed Hastings为广告业务设立了长远的财务目标，计划每条广告获得1000次浏览，奈飞将向广告商收取约80美元的费用。
事实上，早在今年5月奈飞就有着相关的计划，在一份发给员工的通知中显示，公司计划将推出以下带有广告的订阅制服务，月订阅费将低于9.99美元，但具体的金额并没有公布。由此可见，奈飞对于广告生意早已垂涎已久。
算上此次即将开辟的“新”业务，如果要总结奈飞这几年最大的业务变化，当属开辟了游戏与广告两大赛道。虽然两者之间貌似没有直接的联系，不过在GameLook看来，这两大业务背后其实有着奈飞独到的见解与思考。
留住用户，提高订阅服务价值
今年5月，根据华盛顿邮报报道，奈飞有意在游戏领域加大投入，并计划在年内推出多款新游戏。
消息人士还表示，奈飞目前的主要着力点仍会是手游，在2022年奈飞会持续更新游戏库，在现有的基础上添加近50款新游戏，而这也正好符合GameLook今年初的猜想。
游戏行业是块大肥肉这点几乎已经成为了全球互联网公司的共识，但从奈飞平台的游戏阵容来看，目前仍以休闲或小而美的独立游戏居多，并且这些游戏产品并没有设置内购与广告，可见就当下而言，奈飞对于游戏产品的期望或许并非盈利，而是别有用心。
具体是什么？或许能够在奈飞的财报中可以找到答案。
今年7月20日凌晨，奈飞发布2022年Q2财报，其中显示Q2季度总营收79.70亿元，同比增长8.56%。但与此同时，在Q2季度中，奈飞却再度出现了用户流失的情况，流失量为97万。
虽然从量级上来看，97万这一数字低于管理层给出的200万指标，但对于奈飞这样采取订阅的流媒体平台而言，用户数将直接影响到平台的营收情况，而连续用户流失也为奈飞敲响了警钟。
一面是用户的持续流失，另一面较为单一的营收结构，游戏与广告或许便是奈飞在面对当下主要两大问题而给出的答案。
首先在游戏方面，奈飞在高调宣布进军游戏行业后，却并没有按照游戏行业常规发行方式推出相关的产品，而是将游戏内容整合到了订阅内容中，玩家可以通过流媒体平台客户端中的子选项找到这一功能。
由此不难发现，奈飞做游戏的初心或许就是为订阅用户提供更加多元化的体验，通过游戏来提升用户的使用时长，进而提高用户留存。
今年初，GameLook在盘点了一番加入奈飞平台的新品后就发现，相较于其他厂商，奈飞在游戏领域的动作十分“佛系”，既不靠广告买量，也不进行大宣发，游戏产品中更是没有内购与广告，这似乎都证明了游戏更像是一个帮助奈飞提升用户黏性的手段。
而开辟广告业务的用意自然也无需多言，直接为奈飞增添了一项新的收入来源，同时根据此前奈飞的策略，带有广告的订阅服务价格将低于9.99美元，更低廉的价格也很有可能帮助其获取到更多用户，并且也提升了现有订阅服务的价值。
可见，游戏与广告业务其实就是一记组合拳，虽然方向不同，但最终的效果与目标都是帮助奈飞这一平台在订阅用户量逐渐触顶后，尽可能留住更多的用户，并且还能实现营收的增长。
eCPM高达80美金，奈飞的底气是什么？
理解了奈飞进军游戏与广告行业的目的后，再看其制定的策略，广告或许将为之带来相当一大笔的收入。
如开头华尔街日报给出的数字，每1000次广告浏览约80美元的费用，相当于eCPM达到了80美元，这样的价格在行业里可谓是“天花板”的存在。
就连华尔街日报在报道这一消息时也表示，如果按照奈飞目前透露的收费标准开展广告业务，这将使得奈飞成为最昂贵的广告投放平台之一。
那么，80美元是什么概念？
根据移动广告平台Appodeal发布的《2022Q2移动广告eCPM》报告显示，美国市场iOS全屏广告eCPM最高也仅仅在13美元左右，与奈飞开出的80美元可谓天差地别。
考虑平台属性的差异、用户差异等一些因素，奈飞的eCPM值自然无法直接与报告中的数字作比较，但从二者的差距已经足以见得奈飞的定价之高。
那么，定下如此高的收费标准，奈飞的底气从何而来？
由于目前奈飞的广告业务并未落地，因此最终奈飞是否会采取这样的收费方式与标准、是否会下调价格目前都还无从得知。
但GameLook认为，奈飞之所以敢于开出高价，主要还是源于奈飞平台的特殊性，相较于其他的流媒体平台，奈飞无论是用户量级还是用户男女性别比例等层面都存在着很大的优势。
一方面，奈飞流媒体平台中的影视剧作品都拥有着很高的质量，且大多影视作品都很成人化，导致平台的成年用户偏多，甚至整体用户的年龄段会相对偏高，而这些用户往往都有着更多的可支配金钱，是不可多得的优质用户。
另一方面，奈飞平台里的内容并没有很强的偏向性，从天文地理到人文伦理，再到一些小众纪录片类型影视作品均囊括其中，比如去年大火的《鱿鱼游戏》就是一部男女通杀的作品。而这些都帮助平台实现了男女用户性别比例的均衡，进而帮助广告主买到更优质的用户。
平台优质内容帮助奈飞获取了一大批优质用户，而这或许也正是奈飞敢于定下高价的原因。
最为重要的是，在开启了广告投放业务后，GameLook认为游戏公司很有可能成为第一批试水的广告主。因为在奈飞上有大量游戏IP改编的影视作品，比如此前广受好评的《巫师》、《英雄联盟》IP衍生的《双城之战》、《Dota2：龙之血》以及即将开播的《赛博朋克2077》的衍生动画等等。
正应如此，奈飞平台其实能够覆盖到大量游戏玩家群体，甚至其流媒体平台用户已经与游戏玩家群体重合。即便是高达80美金eCPM，在平台广告商业化初期投放似乎都是值得的。
不过需要指出的是，由于奈飞长期采取着无广告的运营模式，因此奈飞用户对于广告的接受度暂且还无从得知，即使奈飞的用户质量再高、再有潜力，用户不愿看广告那也没招。
当然，奈飞广告投放业务什么时候落地？又会是怎样的形式？奈飞并没有透露太多，后续情况如何，GameLook也将持续关注。
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GameLook每日游戏产业报道
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