微信小游戏要消灭渠道账期、内购T+1提现，可预支未来3个月广告金收入
「 点击上方"GameLook"↑↑↑，订阅微信 」
1月11日，一年一度的微信公开课Pro如期而至。作为微信生态关键组成之一，在当天设立的专场论坛中，微信小游戏从“赋能”与“价值”两个角度，利用一系列演讲分享他们对小游戏生态的最新思考和未来规划。
会上，微信公开课讲师叶健康以《商业赋能与平台规范》为主题，围绕“高效、温度、活力”三个关键词，讲述微信小游戏平台如何为开发者带来包括内购T+1提现、预支未来3个月广告金收入、灵活结算在内的高效商业效能，并用规则和有温度的平台服务打造一个充满活力、健康的生态环境。
以下是GameLook整理的完整演讲：
叶健康：各位生态合作伙伴好，我是微信小游戏团队的健康。我想分享一下今年我们商业方面的新能力，以及平台规则设计的理念。
正如我的同事所说，当前小游戏生态已经是承载几十万开发者共同发挥创意、产生价值的生态。我们非常感谢大家对我们生态的信任，我们也清楚地知道，这份信任背后需要承担的责任。
我们有一个非常重要的使命，尽可能帮助大家解决生产和经营过程中遇到的问题，并帮大家维护好我们共同经营的生态环境。既包括前面同事提到能力上的支持，也包含我们在平台规则制定设计上的运转逻辑。
所以，我将围绕三个关键词展开分享，用能力给大家带来极致高效的商业效能，并用规则和有温度的平台服务打造一个充满活力、健康的生态环境。
先看一下高效的部分：这是微信小游戏内购收入结算方面几个关键的时间节点。
传统游戏平台有各种各样的账期设计，当月收入通常要在两个月后，甚至是4、5个月后才能拿到手。这就不得不让大家在有资金压力的时候需要寻找贷款，需要垫资，通过有成本的方式来解决遇到的资金压力。我们一直尽力提升我们生态的商业循环效率，以帮助大家缓解这种资金压力。
2022年，我们通过底层能力的升级，已经能够做到让大家在用户付费的第二天，就可以将一部分内购分成收入实时转入腾讯广告账户中。并且对于开启高支付等级的游戏，我们允许大家在用户付费的第30天就可以提现到银行卡，而这个高支付等级也非常容易开启。
今天，我正式宣布将在1月底正式开放T+1提现功能。对于符合条件的优质游戏，我们允许大家在用户付费的第二天就将内购收入的分成全部提走，未来我们的优质小游戏在微信小游戏平台的账期将被彻底消除。
这个能力会在1月底采用报名制的方式向大家公布，届时我们将结合大家的游戏需求、用户反馈，以及日常诚信经营状况，来筛选首批启用T+1体现功能的游戏。
除了内购收入提现效率外，我们认为IAA小游戏也是一个充满机会、增速很快的蓝海市场。
这里预告一下，我们正在加速提升广告变现收入的结算效率。除了更快提现到50%的广告变现收入外，我们也会让目前的流量主广告金做到类似内购T+1的能力。用户当天产生了广告变现收入，第二天就能拿到40%的流量主广告激励。这个模式也会在上半年逐步上线与大家见面，可以期待一下。
我们已经让大家第二天就能拿到前面产生的广告收益和内购收益，对于一个游戏平台来说，这似乎已经是我们能在资金效率方面做到的极致，是不是做到这样就ok了？
通过我们的观察，即使是最头部的小型开发者，也会在春节、国庆等有大量推广需求的节点遇到资金压力，需要通过一些有成本的方式解决资金问题。头部开发者尚且如此，对于广大的中小团队而言，我相信在这个问题上遇到的压力和解决难度会更大。
所以我们决定更进一步，优质游戏有需要时可以提前预支未来收益。
其实在今年春节，我们已经开始这方面的尝试。对于首期能力，我们会提前给大家支付未来三个月的广告金收益。其实就在昨天，我们已经向首批参与者游戏下发超过上亿元的广告金预支额度。我们也会不断打磨能力，今年让它覆盖更大范围，尽快与大家见面。
除了资金方面支持以外，我们也持续设计一些平台能力，希望在经营的各个环节里帮到大家。今天我会分享其中的两个能力。
第一个是灵活结算能力。小游戏日常经营中，难免需要和其他公司进行商业合作，除了会涉及一些复杂的算账和资金交互成本以外，合作建立的时候也有非常大的信任成本和摩擦。所以我们在过去一年多的时间里，推出了很多合作模式，有一包多发、CPS……这些事情的背后，是让我们平台作为一个独立的第三方帮助大家，按照大家设计的规则来进行收入的计算和资金分配。我们希望大家能够应用我们能力，让自己和其他公司的商业合作变得更高效、简单。
如果大家在商业方面有其他合作模式支持，也可以提供给我们做成一个平台能力。
另一个能力是内购商业组件。大家会在很多内购小游戏中设计各种各样的商城和节点活动，我们平台有六年多积累的关于用户认知和游戏用户的大数据能力，大家接入我们的内购商业组件后，也可以将这样的能力赋能给大家，在运营活动的节点提供道具定价和道具推荐的支持。
除了能力方面，我们也在不断通过规则设计帮助大家在各个阶段更好的成长，让我们的生态充满活力。
目前呈现的就是现在小游戏正在运营的基础商业分成激励规则。内购的角度上，我们的基础规则是由60%的现金分成+10%的投放转充广告激励金构成，同时为了让大家成长过程中有更多帮助，我们会在各个阶段给予更多支持。
新游阶段，对于月流水50万以下的部分给予110%的分成；需要大幅推广的阶段，则会基于大家推广额度给予额外5%的分成。广告变现的分成激励方面，除了基础的50%现金分成，针对通过微信广告渠道获取到的用户前30天产生的广告变现收益，额外给予最高40%的广告金支持。同时对于用户注册30天后的广告收益，也会继续给予10%的支持。
我们认为对于一个开放的商业生态来说，一套透明、公开、公平的，且持续稳定的商业规则非常重要，2024年我们也会继续延续当前这套基础的分成激励规则。
除了刚刚介绍的整体分成规则外，我们也在不断丰富激励导向，在一些定向场景上给大家额外的支持，背后是希望能鼓励大家与我们一起，探索更多元的用户服务方式和内容形态。今天和大家介绍两个我们在2023年释放的政策。
第一个是游戏圈广告金政策。游戏圈是我们为小游戏设置的一个配套工具，同时也是属于开发者自己用户运营的私域社区。我们会在大家首次开通，以及游戏圈规模持续增长的过程中，给予一定的广告金支持。这也是为了鼓励大家，能够更好第为用户提供一个社区交流的营地，以及其中的内容服务。
另外一个是我们开放了视频号，CPS和创作者任务的专业模式。商业政策这里，我们也已经打通了视频号加热金的能力。除了可以在创作任务里发布自己的游戏任务外，大家看到好的创作作品，也可以通过视频号加热的能力进行放大，来获取更多的用户和收入。我们已经在2023年把所有的激励政策与视频号加热能力进行打通，鼓励大家能够去探索更多的用户触达和保持服务的心态。
再和大家讲一下我们社区的官方公告。小游戏大部分的新能力、新政策都可以在我们开发者社区的官方公告模块看到一手资讯，一些政策细节也可以在对应场景找到文档，大家后续可以关注。
最后，我想跟大家分享一下温度这个词。
一个平台服务的温度，是我们过去六年在平台运营过程中学到的一个非常重要的理念。其实在大部分时间里，我们作为平台角色，与40万开发者的交互是通过B端工具和能力、与规则的文档来实现的。冰冷文字背后我们也能看到、感受到一个个鲜活的、充满创造力的开发者个体，也希望微信小游戏平台在各位开发者眼中也是一个有温度的、鲜活的合作伙伴。所以，我们一直希望能在平台服务角度上尽可能帮助到大家。
首先，在基础服务上面，除了一直做好基础的快速审核能力、快速监管的能力以外，今年我们新增了两项合规方面的流程能力，希望能够帮助大家以更小成本，更便捷地完成游戏开发之外的其他很多要求。
此外，刚刚我的技术同事也有介绍到我们今年开放的安全能力，特别向大家推销一下我们的代码水平和外挂防控能力。如果在座一些策划或运营的小伙伴没有听懂的，大家去给开发小哥提需求，一定去接入我们这块能力。当我们给代码加了水印，完善了游戏的漏洞防护以后，才能更好地保护大家自己手上游戏的权益。
除此之外，我们也非常重视对整个生态用户和生态经营环境的保护。不断完善运营规则以外，我们今年也新增了一些能力，比如用户投诉能力。如果用户产生内购付费方面投诉的时候，我们需要开发者能够及时处理和回复用户。在交互的层面，我们也会询问用户这个问题是否得到解决。因为我们认为只有一起维护好我们生态的用户，维护好这个生态的经营环境，才能够更长久地在这个有活力的、可持续的生态中发展。
我也预告一下，过去五年陪伴我们的主体信用分能力将在2024年完成一次全面升级，它将变成一套完整的诚信经营体系，且会与未来平台的各项能力以及激励政策相关联，希望各位开发者能够重视这个诚信经营体系
以上就是我今天的分享，希望能够释放一些新的能力和政策更好地帮到大家，谢谢。
····· End ·····
GameLook每日游戏产业报道
全球视野 / 深度有料
爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信 igamelook
广告投放 : 请加 QQ：1772295880
长按下方图片，"识别二维码" 订阅微信公众号
····· 更多内容请访问 www.gamelook.com.cn ·····
Copyright © GameLook® 2009-2024
觉得好看，请点这里 ↓↓↓