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微信李卿:IAA小游戏MAU增至近5亿,今年有望突破100亿元!

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2024-10-09

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4月24日,微信小游戏公开课IAA小游戏专场活动正式在武汉举办,此次活动,微信小游戏团队选择了聚焦IAA小游戏的生态发展、内容丰富、实战玩法、广告商业化等方面,与开发者一起讨论探索,小游戏这一飞速增长的领域的最新动态以及未来潜在机遇的前瞻,帮助开发者在小游戏领域实现成功。

专场活动一开始,微信小游戏产品总监李卿就以“汇聚创意、无限可能”为主题,分享了微信小游戏平台最新的开发者人数、MAU/DAU等数据,以及小游戏平台上,开发者如何结合自身团队特点,将创意落地为具有竞争力的产品的经验和思考。

以下是GameLook整理的完整演讲:

李卿:各位来宾,各位开发者,大家下午好 我是微信公开课讲师李卿,很高兴能够在武汉跟大家进行公开课的分享。

熟悉我们的朋友们都知道,微信小游戏团队每隔半年的时间都会在公开课中跟大家见面,分享微信小游戏在过去一段时间内的数据,以及我们对整个小游戏生态的观察。

我今天也非常地开心,因为我们公开课首次走到了武汉,这同时也是我们第一次大规模举办IAA专场。我希望通过今天下午整场的分享,帮助大家对微信整个IAA的生态有更多的了解,也能够让大家在IAA的赛道上有更好地发挥。

接下来我将展开我今天的分享。

首先,请大家看一下左边这张图片,这个图表达的意思是什么呢?我们可以看到小游戏从2017年上线以来,今年已经是第七年了。在过去的七年中,我们一直坚持的是去中心化、开放接入和鼓励创意的态度。

当前,IAA小游戏在刚刚过去的二三月份,MAU已经接近了五个亿,而且在2024年第一季度, DAU同比也有20%左右的增长。而这一增长中,IAA游戏是用户增长的主要贡献者。

那我们看完了左边这张图 我们再来看一下右边这张图,这张图我们表达的意思就是,可以看到在整个IAA小游戏赛道的商业规模在持续不断地增长,在刚刚过去的2024年的前三个月,IAA小游戏的商业规模达到了历史新高,而且根据4月份的数据观察,我们发现这样的增长趋势依然非常的快速。

基于当前这样趋势的增长,我们预判,2024年全年 IAA小游戏其商业的总体量,有望突破100亿元。

而如果我们把两张图结合一起来看,就会发现,微信小游戏的IAA赛道依然蕴含着巨大的机会,我们也非常期待能够和在座的各位开发者一起,在小游戏的IAA赛道中去发挥创意,让创造产生更多的价值。

2023年,我们首次在公开课发布了微信小游戏的从业人员的数量,2024年,我们欣喜地看到微信小游戏的从业者数量,从去年的30万涨到了40万,也就是在过去一年里,我们整个微信小游戏的从业者的数量增加了10万。

经过我们调研,这些开发者当中八成以上都是30人以下的小团队,而且这些小团队绝大部分都在从事IAA小游戏的创作。

可以说,小游戏一方面得到了广大开发者的认可,同时这也说明,在小游戏的从业开发者当中,大家对IAA的热情也非常地高,这也是我们为什么想要在今天做IAA专场来跟大家共同探讨。

我们自己也进行过思考,为什么大家在一开始的时候,就愿意从事IAA小游戏?

因为我们知道,游戏是一个创意型的行业,那么创意对游戏而言就特别地重要,往往一个小团队,它在高效地沟通以及执行的过程中,更容易产生出创意的灵感,也更容易让自己的创意去落地。

而一款被用户认可的小游戏,一定是在创意的某一个点上被大家认可的,可能是玩法、社交,也有可能是IP等,重点是有自己的特色。所以我们会建议大家,将自己这个团队极致的气质,融入到产品当中,将团队最擅长的部分在自己的作品中表达出来。

在擅长这个点上我想举几个例子跟大家进行分享,比如说我刚刚调研完,知道在北京有一个团队,这个团队的人员大概只有三到四个人,虽然核心人员都在游戏行业有十年以上的经验,都是刚刚从北京一个大厂出来创业的,但他们甚至在北京连自己的办公室都没有,都是居家办公,而他们的产品,是一款非常硬核的卡牌类IAA游戏。

这个游戏的核心用户规模其实不大,但是他的核心用户的忠诚度很高,在2024年,该游戏平均每天也能产生过十万的广告流水。

再比如,有些小团队非常擅长做社交,他们很理解社交是什么,很容易地就将微信平台的社交能力融入到自己的产品当中,取得一些超乎想象的效果,这类例子比较多,我相信大家都有感受。

在2022年的时候,引起整个行业对小游戏的认知的产品,是一款三消产品,它背后就是这样一个团队,很有意思,这个团队也来自于北京,他们现在的团队人数其实也就十多个人,当时做这款三消产品的时候也不超过十个人。

还比如在长沙有一个团队,她们比较擅长美术和叙事,而且她们的策划和主要的从业人员,基本上都是女孩子。这个团队以前是从来没有做过游戏的,2023年,她们首次尝试在游戏这个赛道上进行创作。

那时,她们的想法也比较简单,只是认为我们是女生,我们就要做一款女孩子能够擅长玩的东西,此外她们还把长沙的一些本地的文化融入到了产品当中,因此在2023年,她们就推出了一款非常火的模拟经营类的游戏。

这些我举的这些例子,想表达的意思是,这样的创作者、小团队,在微信小游戏的生态当中还有很多很多。作为平台方,我们想把它总结出来,告诉大家,我们希望每一个人,每一个有才华的个体,都可以在小游戏这个平台上发挥自己的才华,并通过自己的创造,获得回报。

我们期待呢,我们能够大家一起探索,把小游戏平台越做越大,越做越精彩。

那刚才讲了,小团队应该要善于把自己的才华,融入到自己的作品当中。

我们在2018年的时候也曾向所有的开发者发布过一封致开发者的信,阐述了微信小游戏平台的理念,我们认为小游戏的本质是创意,小游戏平台的目标就是围绕着支持创意而展开的,让小游戏可以成为一个汇聚创意、体现价值的领域。

小团队,刚才我们讲了八成以上都在做小游戏,那它们应该如何去做创意呢?我们有一些经验的分享。

我们认为好的创意其实是来自于生活的,只有在小游戏的创作过程中增加更多的烟火气,整个作品才会更容易吸引用户,这里我也举几个例子。

比如说找茬这类的玩法,它其实并不是小游戏独有的,在游戏这个行业里,找茬这类的玩法一直有很多的受众喜欢。但这类玩法有一个特点,就是它的长线非常地不足,很容易在商业循环的过程中,因为长线不足,导致团队经营亏损。

但从去年开始我们发现,找茬类游戏开始和当下比较热门的视频、话题进行了结合。用户就会在体验这样的游戏过程中,发现原来找茬类游戏还可以这么玩。甚至我们今年已经看到,找茬类游戏开始跟原创的剧情结合。

整个2023年,找茬这个赛道的发展是非常迅速的,不仅仅是一款产品,而是整个找茬玩法都有了长足的进步。

另外一个品类就是解谜类,我们也观察到解谜这种很好玩的内容,用户是非常喜欢的,我们还发现开发者会把用户喜欢的一些元素,直接变成解谜的元素,比如说把纽扣、货架、图钉、钉子等当作了游戏的主要元素和整个游戏创作的主题。这些都让用户在玩IAA游戏的时候,既不显得那么陌生,整个游戏品质表现也特别好。

我们看到,这类产品中表现最好的游戏,他们的14天活跃用户留存能达到40%以上。

举一个真实的案例,有一天我在拿外卖的时候,刚好有一个外卖小哥,他就在边送外卖的时候边玩一款整理货架的解谜类游戏,当时我就问他,为什么这么多的小游戏,你选择了这款游戏呢?他的回答是,他在送外卖之前,其实是超市的工作人员,整理货架是他比较重要的日常工作,所以当这款游戏出现的时候,他非常有熟悉感,他也会在工作闲暇的时候,就把这款游戏拿出来玩。

这款游戏也受到了用户的喜爱,它的留存是非常好的,而且总流水目前也已经接近千万。

小结一下,我刚才讲这么多,用一句话来描述什么是创意呢?我会说,创意其实是源自于生活的,是创作者用自己的才华,将这种源自于生活的灵感,融入到了自己的产品当中,获得了用户的认可。

有了创意,那是否就能够把它转化成产品,并且在这个激烈的竞争环境当中取得好的成绩呢?

答案肯定是不能的。有了创意以外呢,我们还需要把创意转化成一个有竞争力的产品,而在这个过程当中,小游戏平台希望能够在商业循环和微信特色上,帮助到各位开发者,让大家的作品在小游戏的生态中拥有无限的可能。

小游戏从开始到现在,一直都秉承着希望大家在小游戏生态中,更低成本、更高效率地去创作,能够长期稳定地,获得商业回报的理念。而在过去几年里,我们在技术、能力、政策上,也不断地在迭代,这也是我们今天公开课比较重要的内容。

而我在今天作为首个分享讲师,先给大家做一些预热。

首先是技术上,2023年我们的基础能力和效能工具都做了比较多的升级,比如我们把基础代码包从20兆升级到了30兆,以及把整个iOS的性能表现,都提升了一个台阶。

此前比较重要的是,我们发现大家作为中小开发者,在安全监控、反外挂等方面,可能会有一些短板,所以我们也把这些能力,进行了SDK化并输送给大家,希望能够帮助到大家降低自己的生产、运营的门槛。

接下来,其实就是我们的功能和能力。我盘点过,截至目前,小游戏上已经累计开放的功能项已经达到了上百项,这些能力和玩法的结合,其实旨在帮助到大家,带来更多的可能性和社交体验。

在这里我推荐大家关注的其实就是图片分享能力和精彩视频的能力。

为什么这样讲呢?因为微信是一个很强调社交的生态,而分享图片、视频,在用户体验小游戏的时候,其实是一种已经有的基本操作,也是用户在整个微信生态当中,去获取信息的高效的方式,我们新推出的这两项能力,其实遵循了用户高效获取信息的原则,那感兴趣的开发者可以留意一下。

另外大家比较关心的IAA的商业能力政策,我们在刚刚的3月份也发布了最新2024年的一些扶持政策,帮助大家更好地在商业上进行循环,稍后我的同事也会大篇幅地展开讲解。

而在创造价值的层次,小游戏其实也一直和大家一起共同承担,我们作为行业从业者应该去承担的责任。

过去几年,我们落实了实名制、未成年人保护等相关的政策和要求。2024年我们会继续帮助所有的IAA小游戏的开发者,做好备案服务,帮助大家合规运营,同时包括UGC的安全接口,隐私保护协议等,也会继续保障大家和小游戏整个平台更健康、长线地发展。

不过我们也一直都在讲,小游戏的价值不仅仅是游戏,它更是文化的传播。我们希望能够发挥小游戏更大的潜能,通过小游戏的这个载体,去承载我们多样的文化,给社会和国家带来更多积极向上的能量。

当前我们已经有超过100款公益小游戏在线上发布,未来我们也会跟大家一起,去做更多的小游戏与文化的结合。目前很多开发者已经将文化和IP,融入到了自己已上线的游戏当中,用一种全新的模式去传承和宣扬我们的文化。

我们也希望越来越多的开发者,能够发挥自己的创意,把这种文化的力量融入到自己的游戏当中,让小游戏为整个文化的传承发挥更大的价值。

讲到这里,我的分享基本结束了,再次感谢各位开发者的到来,让我们一起在小游戏这个平台上发挥创意,收获属于自己的精彩,谢谢大家。

····· End ·····




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