李卿：微信小游戏双位数增长，MAU破5亿，240多款季度流水超千万
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过去这一年多，小游戏成为了整个行业增长最亮眼的赛道，越来越多的开发者希望或者已经加入了小游戏平台。随着小游戏市场的快速增长，微信小游戏平台为开发者们提供了哪些新能力和新的激励政策呢？
7月16日，在北京望京凯悦酒店举行的2024微信小游戏开发者大会上，微信公开课小游戏讲师李卿做了题为“从容稳健、步履不停”的主题分享，介绍了微信小游戏六年多以来的发展，以及2024年微信小游戏平台为开发者提供的新能力和新政策。
以下是GameLook整理的完整演讲内容：
李卿：
各位来宾，各位开发者、各位合作伙伴，还有在线上观看直播的小伙伴们，大家下午好。我是微信小游戏公开课讲师李卿，很高兴今天能在这里进行分享。
这是我们微信小游戏公开课第二次来北京，上一次还是2018年的时候，我记得当时跟到场的开发者进行了比较密切的交流，北京的开发者们也很热情，给了我们很多很多的建议，帮助六年前那个时候的小游戏平台不断变好。而且过去的时间中，北京这个地方也诞生了很多出色的开发者，很多经典的作品在小游戏里呈现，小游戏成为了过去几年比较流行的一个词。
今天，2024年微信小游戏公开课再次回到了北京，希望我今天的分享能够带给大家更多的帮助。在未来的小游戏生态当中帮助大家做到从容不迫、稳健地发展，所以我今天的分享主题就是“从容稳健、步履不离”。
首先我们来看一下小游戏历史上的重要事件：小游戏是从2017年《跳一跳》上线以来，已经有六年多的时间了，我们共同见证了多个节点。小游戏用户已经累积突破了10亿，还在不断的增长当中。
我们也升级了小游戏的各项能力，小游戏有了一个长线、高效稳定的运营环境，越来越多的开发者加入了小游戏的大舞台当中，2023年我们累计服务的开发者数量超过了40万。今年小游戏仍然呈现了非常蓬勃发展的活力，我们的商业规模在刚刚过去的H1保持了双位数的增长。
我们相信小游戏的未来是足够大的，能够让每一位开发者在这里发挥自己的创意。让我们的小游戏成为一个创意舞台，不管是现在、过去还是未来，我们都一直致力于为用户提供有创意的、有乐趣的内容。这些内容，就是小游戏能够获得用户的关键，小游戏的乐趣正在被更多的用户认可。
我们一起来了解当前小游戏平台的用户基本情况，微信小游戏目前有超过5亿月活用户（MAU），其中55%都是男性，一半以上是在三线城市，24-40岁用户占比超过了45%。这和传统游戏有很大的不同，主要体现在三个部分：
第一，小游戏平台当中，女性占比是比较高的；第二，三线城市用户占比超过了一半；而且数据来看，24岁以上用户占据我们用户的85%以上，这样的用户为我们的开发者提供了 一个非常广袤的土壤，让更多的用户在我们的小游戏平台体验游戏的乐趣。
同时可以看到，小游戏每天的在线时长有1个小时左右，我们小游戏大盘的14日留存超过了50%，而且有超过一半的用户是通过微信下拉会话分享这样的私域场景启动小游戏，用户是在主动地发现小游戏，而且寻找自己喜欢的小游戏。可以说一句，玩一款小游戏是用户的一个基本习惯。
除了追求用户的认可以外，小游戏从开放之初就定下了让创造产生价值、让创造者获得回报这样的理念。经过6年多的发展，平台的初心未改，我们依旧与各位开发者并肩作战。刚看到，小游戏累计服务的开发者总数超过了40万，其中有8成以上的团队都是30人以下小团队。
我们今年积极走访了各位开发者，发现大家在创作风格和对游戏的理解上百花齐放、风格各异。有比较小的初创型项目团队，也有比较有实力的传统大厂，都在小游戏里进行布局和投入，我们看到很多开发者已经通过自己的努力获得了创意兵收获了回报。
近一年，有60多款游戏DAU超过了百万，240多款游戏的季度流水超过千万，比去年同期有了很大的增长。这背后就是团队创意的成功，我们感谢大家在小游戏的付出，期待未来大家能够一块把小游戏这个舞台越做越精彩、越做越大。
创意的产生需要团队的才华和团队的能力，而创意创造的过程其实是长期积累的过程。我们认为，为了能够帮助更多的开发者发挥更好，创意创造价值并产生回报这样一个过程，我们始终坚持长线普适的能力来提升一款小游戏，从生产调优再到成长和全链路效果。
我们的理想，就是让每一位有才华的开发者在小游戏的平台能够以更低的成本尽情的发挥自己的才华。我们会在创作者的生产以及运营和成长环节不断做一些基础服务，能够帮助开发者在整个创作运营调优和成长过程中不断提高效率。
今天，我们很多的内容都会围绕这三个方法展开。首先看一下，在整个代码技术框架上来看，我们去年已经把所有的代码包从20M提升到了30M，接下来在基础技术性能上还会不断提升。小游戏虽然有一个小字，但如果要真正把这个小字做好其实并不简单。
作为平台，我们要为每一个开发者提供更大的创作可能和空间，这是我们应该去做的。同时，我们还在技术层面的安全保护和技术监控做了新的升级，能帮大家在做游戏的过程中更加放心和更便捷。这些方案，如果大家对小游戏平台的技术方案或技术化交流，稍后会有技术的同事在官方小课堂进行交流，感兴趣的开发者可以关注。
除了技术环节以外，我们也发现，大家已经能够通过分享、通过广告上的场景，让自己的小游戏不断获得成长。
我们接下来向大家隆重介绍一些新的场景，包括视频号、IP合作，也包括我们的PC版，这样的新潮场景的拓展，让小游戏的成长有更多的可能。
此外，我们还和腾讯云进行通力合作，进一步提升我们在底层基建的效率，并为开发者提供了云服务激励。如果使用腾讯云，服务的小游戏可以做到审核语音房间人数上限、通信技术打通、数据提升和上线等方面都会有比较好的体验。
从9月1日开始，如果大家使用腾讯云服务的小游戏在新游期、成长期和爆发期，都可以享受到腾讯云提供的代金券一个。真真切切地帮助到大家，降低我们的运营成本。具体的领取方法和规则大家可以关注我们后续的通知。
刚才讲了技术环节，在市场环节，小游戏现在可以通过PC视频号做运营突破，也可以通过我们的安全平台提升自己产品的竞争力。小游戏是一个去中心化平台，每一种、每一款都值得小游戏的成长，它不止一种可能。我们希望通过我们的努力和对场景与能力的释放，让优质小游戏的成长多更多的可能。
首先来看一下PC场景，我们观察到用户整体在PC端会更加硬核，比如我们有一款小游戏在PC上的付费以及市场都是移动端的3倍，同时它的ARPU值也可以达到移动端的2倍。为此，我们在24年的时候做了很多升级。
当前PC已经支持的键鼠设备，用户同时可以在PC上体验到大屏体验，并且能够有更好的操作体验。而且PC拓展了公众号、小程序和朋友圈等曝光场景，支持小游戏在PC独立投放。我们相信在未来一两年内，整个PC小游戏将成为小游戏平台新的增长动力。
第二部分是我们的视频号，视频号作为微信生态当中极其重要且持续增长的一个新模块，与小游戏其实是有天然结合的契机的，因为我们两个平台都是围绕优质内容为大家的创意服务。而且我么也观察到不断有开发者探索视频号与小游戏的碰撞和结合，在短视频和直播这两种重要形态当中，都取得了不错的反馈。
我们观察到一组数据，通过短视频任务分发的小游戏，最好的已经可以做到单款超过10万的单日用资量，贡献了它注册用户中超过80%的预注量。
直播场景当中，做的比较优秀的游戏单日场均日观量已经超过百万级，而且相较于在做直播内容的时候，ROI可以达到300%。为了让更多的开发者勇于探索跟视频号的结合，抓住视频号的机会，我们推出了全新的激励政策。
当前从视频号来源的小游戏注册用户产生的IAA广告流水，将最高可以获得40%的广告加入金，如果是产生了安卓内购流水同样也可以获得最高超过10%的广告加入金。我们特别期待通过这样的能力释放和激励政策的调整，能够帮助到各位开发者，在视频号化当中不断延续大家的创意，为我们的用户提供更多优质内容。
第三是IP。我们观察到，随着小游戏玩法不断丰富，长线游戏越来越多，用户对优质内容的需求越来越强烈。我们也在思考，平台还可以做一些什么事情帮助游戏的持续经营，我们想到了IP，其实是让游戏能长久保持活跃的一个高效路径。
小游戏加IP既可以通过IP做新的创造，也可以采用IP联动方式来展开。我们发现，有IP的游戏对小游戏整体是非常明显的增值力。受益于IP的影响力，受益于活动期间大量的成本下降，用户分享、用户传播也会有明显提升。综合来看，我们观察到，有IP的游戏也会有比较大的增长。
为此，我们在2024年推出了小游戏IP合作平台，以多家IP授权方式进行合作。大家可以通过自己的IP后台，了解我们已有IP合作的情况，并找到适合自己去合作的一些IP。未来我们也会对IP联动的小游戏做更多的表示，让用户能主动找到更好的小游戏。
刚才分享完了小游戏平台的用户，分享了小游戏在新产品当中的新机会，并且在视频号这个产品中发布的一些最新激励政策，同时我们可以看到，有了这样的一些准备，大家一定会进入到一个商业循环的成长阶段。我们也提出在商业循环这个点上追求的是高效，让优质的内容能够提供更大的价值。
接下来，小游戏也会推出多个激励政策，帮助大家加快资金循环，扩大资金规模这些地方帮助大家。
现在来看大家用的最多最广泛的广告金，当前，我们会在原有广告金政策不变的情况下， 从今天起到9月30号推出一个限时激励活动。大家无需再做转出操作，可以直接进行投放，可以获得40%广告金的激励，这个激励上限不超过大家安卓内购的10%。
第二，我们为了鼓励新团队新产品的成长，对4月15号上限且日均流水超过5万的新游戏，从今天开始到9月30日之间，在腾讯广告投放消耗可以获得15%的广告金激励返点，我们希望在这期间的新产品能抓住这个时间段，取得更高效的成长，达到更高的高度。
第三点是关于现金提现的部分。上周我们已经对符合规范的小程序开放了现金T+1的体现，这个能力，我们观察在行业内都是遥遥领先的。接下来，我们会逐渐覆盖越来越多的开发者和更多的产品，让更多的产品能够享受到T+1的快速周转周期。
刚刚一口气分享了这么多的观察，也发布了新的一些激励政策和能力。我们衷心希望能够跟开发者一起用优质的内容服务好我们的用户，用更有创意的产品引领我们的未来。
小游戏一路走来，是离不开广大开发者支持的。大家与我们一起在践行创造产生价值这样一个理念，今天的我们的公开课也特别增设了一个新环节，就是设立小游戏荣誉环节。因为我们认为我们在一起创造，也应该一起去收获属于大家的荣誉。
2024年微信小游戏的荣誉体系分为四个模块。首先我们认为在小游戏生态当中，有一些游戏已经获得了广泛的用户认可，并且达到了相当高的商业规模，具有里程碑意义的小游戏卓越群体。
其次，持续不断在玩法突破、技术实践上探索，发挥引领作用的小游戏，将获得小游戏的新锐突破荣誉。同时，一直在公益文化领域发挥着科技向上力量的小游戏，将获得向上力量的荣誉。
接下来很荣幸和大家一起见证2024年微信小游戏的首批获奖作品。它们是：卓越名品小游戏一共有10款，分别为：《咸鱼之王》、《寻道大千》、《羊了个羊》、《疯狂骑士团》、《叫我大掌柜》、《海盗来了》、《口袋奇兵》、《我是大东家》、《无尽冬日》、《向僵尸开炮》。
第二部分是新锐突破小游戏，分别是：《这城有良田》、《青云诀之伏魔》、《次神：光之觉醒》、《仙剑奇侠传之新的开始》、《百炼英雄》、《冒险大作战》、《道天录》、《小鸡舰队出击》、《王者征途》、《指尖无双》、《改装大作战》、《超能世界》、《巨兽战场》、《葫芦娃大作战》、《抓大鹅》、《关不住我吧》、《鱼吃鱼》、《动物夜市》。
第三部分是实践突破小游戏：《原始征途》、《天龙八部荣耀版》、《九凤仙域》、《塔防精灵》、《灵剑仙师》、《微乐家乡麻将》、《女孩与海》。
除了上述获奖游戏，还有一些探索科技向善力量的小游戏，大家可以看截图：
我们认为在享受荣誉的同时，小游戏也和各位开发者存在更多的责任，过去这几年，我们一直在积极落实未成年人保护的相关要求，也为大家提供了备案服务，帮助大家合规运营。同时提供UGC的安全接口、隐私保护协议以及适龄提示灯，帮助大家更好地健康发展。
我们认为，小游戏的价值不仅局限在游戏，也应该是一种文化的传递，我们希望能够发挥小游戏更大的潜能，通过小游戏这样一个平台承载我们的文化，承载我们民族的力量，给社会带来更多积极向上的贡献。
当前，我们已经有超过100款公益小游戏发布，涵盖了教育科普、环境保护、文化传承等各个领域。比如我们刚看到获奖的《星火之旅》，通过穿越的时光，通过模拟经营航空基地来科普中国航天30年的道路。
再比如一个IAA游戏《抓大鹅》，他在与各地的文化旅游机构联合发起了鹅行中国的活动，打卡各地经典的同时，宣传了风土人情、特色美食，并未当地的公益事业捐出了自己的一份力量。
过去一年，我们还有腾讯各个公益团队及社会组织发起了一些基于小游戏的公益探索，我们一起与与腾讯的成长守护团队合作做了未来教室项目，向学校师生举办小游戏开发营，用游戏化的体验助力课后教育。
今天我们也邀请到了云南省楚雄彝族自治州大姚县金龙明德镇小学的老师，稍后他也会做分享利用小游戏开发工具来支持小学知识教学，在课堂上与它的学生们发生的有趣故事。
未来，我们将联手开发者和腾讯公益打造我们的公益计划，将持续通过公益能力、公益项目发起参与公益，反馈开发者公益激励等方式针对科技教育文化等方向，鼓励与小游戏开发者携手向公益向上，创造更多的社会价值。
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