上海F4进场：挖来腾讯制作人，莉莉丝发布第一款微信小游戏！
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在刚刚过去的7月，包括ChinaJoY等一系列活动上，小游戏毫无疑问是游戏行业当下最为热门的话题，各个公司、团队开发者之间谈及小游戏，几乎都充满着期待，相关话题的讨论也大多保持着一片欣欣向荣的气氛。
并且今年小游戏虽然和之前一样，中小公司是进入该市场的大头，但国内不少上市公司也大声吆喝着要进军小游戏市场，特别是一些原先在App游戏市场主要做MMO、买量产品的国内公司，比如三七、巨人、恺英、游族、贪玩、世纪华通等，甚至已经先人一步，主动进场了。
但即便目前行业内对小游戏的热情高涨，国内备受关注的“上海F4”却迟迟没有动作，这也不由得让人好奇，谁会是这几家上海游戏公司中，最早下水做小游戏的企业。
这一问题在今天终于有了答案。8月的第一天，有玩家发现，莉莉丝已经在微信小游戏平台上线了自家的三消模拟经营小游戏《消消美食街》。作为莉莉丝的首款小游戏作品，《消消美食街》其实颇有来历，据GameLook了解，该产品其实是由前腾讯《天天爱消除》的制作人吴凡凡带队制作，可谓“师从名门”。
虽然据GameLook调查，该游戏在今年6月已经获得了版号，不过目前游戏除微信小游戏版本，还没有上线APP版。而小游戏版本，由于产品刚刚上线，目前莉莉丝还没有开始买量，甚至游戏的部分官方社媒账号发帖还几乎是空白。
作为《剑与远征：旅程》8月8日国服公测前的最新作品，也是莉莉丝第一款试水小游戏之作，我们不妨看一下莉莉丝给我们交上了怎样的答卷。
前腾讯制作人带队，莉莉丝开吃小游戏蛋糕
作为莉莉丝布局产品多元化路径的关键一子，吴凡凡及其团队自2020年加入莉莉丝以来，已经为其带来了多款休闲游戏产品，就比如去年9月，莉莉丝全球游戏发行品牌Farlight Games测试的三消新游《Bora Island: Puzzles & Friends》，就是出自该团队之手。
据GameLook了解，《消消美食街》其实也是吴凡凡及其团队加入莉莉丝之后不久，便开始立项研发的，作为一个休闲+模拟经营的项目，研发周期长达三年。虽然与当下很多小游戏的按月甚至按周计算的研发周期相比，《消消美食街》研发时间非常长，但如果我们回到三年前就不难发现，莉莉丝其实相当有前瞻性。
回到2020-2021年前后，当时的微信小游戏其实国内虽然已经有不少团队加入，但远没有如今热闹，流水破亿的大热门小游戏产品也只有疯狂游戏的《海盗来了》，行业谈论的甚至有IAA广告变现的《消灭病毒》，其实大部分热门小游戏都还没有熬出头。微信小游戏整个生态真正迎来爆发的转折点其实是在2022年抖音支持跳转微信小游戏之后。
有了字节流量的加持，再加上后面微信视频号、微信直播平台等流量入口的丰富，以及外部包括Unity、Cocos、Laya等游戏引擎对于微信小游戏的支持、微信自身对于大包体产品的支持等，整个微信小游戏的亮亮环境迎来巨变，带有内购能力的微信小游戏迎来了高速增长。
因此GameLook认为，当年《消消美食街》在莉莉丝内部立项之初大概率还是以APP游戏为目标开始的，但能够观察市场风向，迎合市场变化，及时掏出产品入局小游戏，莉莉丝已经赢了很多了。
当然这也与近些年莉莉丝积极向放置卡牌、SLG等赛道外部拓展的动作有关，除了吴凡凡团队的《Bora Island: Puzzles & Friends》《消消美食街》，6月6日莉莉丝还“悄悄”在国内市场发布了自己的派对游戏产品《生活派对》。
而对于《消消美食街》，相对较长的研发周期其实也真实有效地体现在了游戏的题材和美术等方面。在GameLook看来，《消消美食街》的美术品质，继承了莉莉丝游戏在美术等方面一贯的高水准，在一众小游戏产品中脱颖而出。
和《Candy Crush》等海外经典三消游戏类似，《消消美食街》中模型和资产的材质多类似“糖果”，主打一个色彩缤纷、年轻清新。不过由于游戏中还加入了模拟建造的内容，玩家需要通过闯关获得资金，不断建造自己的独特店铺，游戏整体相较于King的《Candy Crush》，塑胶感更重，游戏中无论是消除的砖块，还是建筑都更像是塑料模型，而非能够入口的糖果。
除了砖块和建筑，游戏最吸引眼球的一点当然还有在其宣传图等随处可见的各种可爱的小动物，而区别于类似塑胶模型的建筑，《消消美食街》里的小动物作为“可爱担当”，有做成了类似毛绒公仔的材质，特别是作为游戏“看板娘”这只花栗鼠，带有腮红的鼓起的腮帮子让人看得直想RUA。
而从游戏的题材、美术等方面，不难发现莉莉丝在《消消美食街》这一产品上也走出了舒适区，从男性向市场转到了吸引女性玩家的休闲市场，毕竟包括开咖啡店、面包店等，其实是近几年中国很多女性用户现实的期待和创业冲动。
高质量的美术加上踏出舒适圈的游戏定位，也难怪游戏花了莉莉丝这么长时间打磨。
狠抓休闲赛道，莉莉丝三消游戏来势汹汹
不过虽然《消消美食街》对于莉莉丝而言，可以算尝试了很多新东西，但其核心玩法，与头部的三消游戏相比，中规中矩。不过毕竟三消游戏这么多年了，由《Candy Crush》领头的经典玩法甚至商业化模式已经相当成熟，甚至三消+模拟经营的融合三消产品放眼全球市场也成了一个固定赛道，试水求稳其实也不是什么坏事。
当然出于一篇测评向稿件的需求，GameLook还是简单介绍一下《消消美食街》的玩法，其基础规则延续经典，只需将3个及以上相同颜色的棋子连在一起，就能触发消除效果。游戏中每一关都有不同的关卡目标，比如消除指定数量的某种棋子或清除障碍。只要在限定步数内完成这些目标，就能成功通关！
而在玩家成功通关后，系统就会给出一定的车票作为奖励，使用通关获得的钞票，玩家就可以购买各种道具，逐步建造各式各样的美食店，相关店铺建造完成后，玩家就可以获得丰厚的金币和道具奖励。玩家每建造两个美食店，美食街的等级就会提升，玩家也可以解锁更多金币奖励。
游戏中的金币，玩家可以消耗其以购买各种关卡道具，以及关卡内的额外步数等，助力玩家通关。
不过虽然游戏的基础玩法相当经典，但GameLook依旧发现了游戏中一些特殊的系统设计，比如占据了游戏主界面五大Tab栏位之一的“消消联赛”，也就是游戏的PVP玩法，根据官方公布的规则，玩家需要闯过700关后才能解锁。
假设一个休闲玩家利用碎片化的时间，一天打10关、每天玩半个小时游戏，她大概需要两个月的时间才能解锁PVP玩法。虽说PVP目前已经几乎成了头部三消休闲游戏的标配，三消游戏的领头羊King的《Candy Crush》甚至有了线下竞技比赛，奖金还不低。但《消消美食街》PVP玩法耗时如此长的解锁周期，却也算是特殊了。
在Gamelook看来，莉莉丝设置这一解锁条件的合理原因，无外乎有两点，其一是700关之后，即便是休闲玩家，对于游戏中各种道具、机制的利用已经越来越熟悉，可以算是得心应手了，此时他们对于竞技玩法的接受度应该不错。
其次“消消联赛”在莉莉丝内部，可能与某一数据紧密相关，比如目前小游戏比较重视的月留存等，如果玩家高强度游戏，在一个月内就达到了700关，解锁PVP玩法解锁，正好能够提高这一部分核心玩家的长线留存。
不过无论是从游戏成熟的玩法设计、一流的美术等包装、充足的关卡内容量、还是加入PVP等时下休闲赛道流行的系统，都不难看出，《消消美食街》是出自一个相当有经验的三消团队，考虑到莉莉丝的产品一直都是全球发行，该游戏未来的APP版本，对标的也一定是全球市场头部的一些三消产品。
国外头部三消《Toon Blast》美术上看起来比《消消美食街》古早多了
如果《消消美食街》届时能够在全球市场，与Zynga的《Toon Blast》、Dream Games的《Royal Match》、Playrix的《梦幻家园》等展开竞争，莉莉丝大富大贵的日子可以说才刚刚开始。要知道上述产品中，仅《Royal Match》一款游戏，去年的月收入最高曾来到10亿元左右，全球市场上不输很多重度游戏收入规模。
至于国内市场，有趣的是虽然莉莉丝并不是三消玩法最早的入局者，但它却成为了小游戏平台上，大厂中融合三消游戏里最早的参与者之一，比如目前包括乐元素的《开心消消乐》和创梦天地的《梦幻家园》等游戏，均未上线微信小游戏（乐元素选择了用《海滨消消乐》试水小游戏）。
而在微信小游戏平台，掌握了先发优势的《消消美食街》在国内将不会面临类似APP游戏市场三消品类艰难的竞争。当下传统三消玩法的APP游戏，其实大多需要从《开心消消乐》《梦幻家园》等已经品牌化多年的三消手游抢玩家，而作为已经运营了多年的产品，不少玩家在这些游戏中都达到了成百上千关、也有不少消费，这种无形的沉没成本就决定了很多玩家是不会轻易换游戏的。
展望未来，GameLook认为《消消美食街》在国内小游戏市场以及海外市场，还可以紧跟目前IP联动的大趋势，而这正是莉莉丝的优势所在，如果游戏能够为玩家源源不断地带来惊喜，莉莉丝在休闲游戏市场抢到一个席位也不是没有可能。
除了三消同行，新玩法竞争更激烈
稳固，比如King的《Candy crush saga》时隔多年依旧每年霸占三消游戏畅销榜榜首就是最好例子。相比起传统三消游戏市场各产品的竞争，在GameLook看来，此时入局三消休闲游戏的莉莉丝，在小游戏市场面临的最大对手，是《浪漫餐厅》《羊了个羊》等为代表的堆叠消除玩法、以及合并（又称二消）游戏。
尤其是《浪漫餐厅》这类核心玩法较新、且都是融合玩法还自带剧情，将是包括《消消美食街》在内的传统三消游戏，《浪漫餐厅》在微信小游戏平台月收入GameLook估计全平台超4000万元，而其海外APP版月收入已经破亿。甚至于此前大火的《羊了个羊》，目前表现依旧相当不错，预估的收入依旧在4000万以上，这一表现相当不错。
结合上文的沉没成本，消除游戏的玩家如果要向新游戏转型，更多的也必然是转向合并等消除赛道创新产品，毕竟这些游戏在玩家熟悉的、上手门槛低的同时，带给玩家的体验也是新的，剧情带给玩家的情绪价值，同时很多二消游戏在消除玩法最核心的一些设计，比如砖块的设计上，可创新、发挥的点也更多。
当然GameLook也并非不看好莉莉丝的新游，上文提到的游戏在美术质量等方面突出的优势再加上莉莉丝的品牌影响力，GameLook预期，游戏理想状态下的成绩可能会不错。如果游戏能进入微信小游戏畅销榜前20，游戏每月即可实现4000万左右的月收入，叠加APP原生市场和海外市场，做三消确实有可能在小游戏加持下实现月收入过亿。
那么，莉莉丝第一款微信小游戏是否会沿着这样的剧本演下去？最终还是要看莉莉丝发行策略和产品数据表现，让我们拭目以待。
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