不到半年、涌入1亿玩家，“超市模拟游戏”为何让全球玩家疯狂上头？
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在游戏行业，总有一些看似平常的题材，却能突然引爆市场，掀起一股难以想象的热潮。
而在2024年，GameLook就观察到了一股“开超市”的浪潮席卷全球游戏市场，各种超市模拟经营游戏如雨后春笋般涌现。而引领这股潮流的，是由土耳其工作室Nokta Games开发，波兰发行商Digital Melody负责手游发行的《Supermarket Simulator》（手游版名为《Supermarket Manager Simulator》）。
这款游戏的成功不仅为让你真的超市模拟经营游戏吸引了前所未有的关注，根据第三方数据平台的统计，仅移动端，模仿该游戏的新产品在过去大半年里，全球累计下载量已经超过了一亿次，其中8月份更是产生了超过3000万次的下载，并且整体的趋势还在蒸蒸日上。
而这种现象不禁让人好奇：究竟是什么让这种看似普通的游戏题材有如此大的魔力？
《Supermarket Simulator》：开启超市模拟热潮
《Supermarket Simulator》的成功颇为传奇。Nokta Games这家成立于2017年的土耳其工作室，据报道仅有4名员工，却创造了一个真正的独游奇迹。该游戏于2024年2月20日在Steam平台推出抢先体验版，短短几周内就取得了惊人的成绩：最高同时在线人数突破5万，在Steam周销榜上一度超越了此前大热的《小丑牌Balatro》。
如今6个多月过去，根据Steam、VGinsight等的数据，目前《Supermarket Simulator》在Steam上获得了接近4.7万名玩家93%的好评，在推出了手游版的情况下，24小时同时在线人数依旧接近万人。同时目前游戏的预估销量目前已经超过140万套，累计收入仅Steam版或已成功破亿。
然而，《Supermarket Simulator》的成功并不仅限于PC平台。根据第三方数据，其手游版本《Supermarket Manager Simulator》在3月底上线后，在4月的安卓、iOS双端累计下载量就达到了惊人的1700万次，目前游戏的累计下载量已经超过了3000万次。
《Supermarket Simulator》的游戏玩法看似简单，实则充满挑战。玩家需要从一个只有一个货架的街边小店开始，通过不断经营和扩张，最终将其发展成为类似沃尔玛这样的大型商超。游戏的核心在于其极度仿真的经营体验：玩家需要亲自处理从订货、上架、定价到收银等一系列烦琐的日常工作。
这种高度还原现实的游戏设计，与传统的模拟经营游戏形成了鲜明对比。在《Supermarket Simulator》中，玩家不再是高高在上的管理者，而是需要亲力亲为地参与到超市的每一个环节中。这种设计虽然增加了游戏的难度和复杂度，但也大大提升了游戏的真实感和沉浸感。
超市模拟游戏市场的大混战
《Supermarket Simulator》的成功，无疑为其他休闲游戏公司提供了一个完美的学习模板。紧随其后，全球一众休闲游戏公司和团队纷纷推出了自己的超市模拟游戏。
Manage Supermarket Simulator
就比如目前表现得最好的，来自越南游戏公司Zego Studio于2024年5月27日推出的《Manage Supermarket Simulator》，同样获得了玩家的热烈欢迎。该产品仅从截图上看，就不难发现是在赤裸裸学习《Supermarket Simulator》，只不过在模型和界面的设计上，稍稍做了打磨，整体显得更加精致。
而据第三方数据统计，《Manage Supermarket Simulator》自今年5月底上线了安卓版后，就开始迅速抢夺《Supermarket Simulator》的市场，今年8月，《Manage Supermarket Simulator》仅安卓单平台的下载量已经来到了800多万次，而《Supermarket Simulator》的手游《Supermarket Manager Simulator》下载量仅剩100万次。
My Supermaket Simulator 3D
类似的产品其实还有很多，就比如PlaySpare于7月5日上线的《My Supermaket Simulator 3D》，8月下载量位居同题材第一，超过了1000万次；《Supermarket Simulator》最早的模仿者、在4月2日就成功将改为竖屏，并推向市场的由CE-Games发行的《Supermarket Master 3D》，8月份双平台的累计下载量也有接近600万次。
Supermarket Master 3D
虽然由于这类产品以IAA为主，内购项目较少，整个赛道预估内购收入目前累计不到2000万元，但正如文章开头所写的，仅在过去半年内，新推出的超市模拟经营游戏的累计下载量就已经突破一亿次。这一成就还是相当令人惊喜的，不仅证明了玩家对这类游戏的热情，也反映出休闲游戏市场对新鲜玩法的渴求。
当然在这片看似广阔的海域中，半年过去，目前一众产品的竞争也日趋激烈。除了全盘照抄《Supermarket Simulator》，各家游戏公司一些新的产品必然都会努力在玩法、画面和营销等方面寻求突破，试图在这个还算新鲜的市场中占据一席之地。
不过无论市场如何变化，这一类产品的核心，或者说是《Supermarket Simulator》最大的特点之一，就是追求高度仿真的游戏设计。
这种对于拟真的追求当然是一把双刃剑。其中缺点很多很明显，最突出的就是操作的繁琐性。《Supermarket Simulator》的很多Steam评论都有提到过，游戏后期的工作量可能会让人感到疲惫。“20级后商品太多，收银员都比我这个玩家舒服，我牛马累死累活的”。这样的评价反映出，过于真实的模拟可能会影响游戏的娱乐性和长期吸引力。
但从优点来看，拟真设计极大地增强了游戏的沉浸感。玩家可以在游戏中体验到真实超市经营的方方面面，从进货、定价、上架到收银，每一个环节都需要玩家亲自参与。这种“身临其境”，满足了很多人对开店创业的幻想，让玩家在虚拟世界中实现现实生活中难以达成的愿望。
看着自己的小店逐渐发展成大型超市，这种从无到有的成就感是许多其他游戏难以比拟的。
此外，这类游戏的社交属性也不容忽视。玩家可以在社交媒体上分享自己的经营成果，与朋友比较谁的超市经营得更好。这种社交互动进一步增强了游戏的吸引力和粘性。
从市场反响来看，超市模拟游戏的成功并非偶然。它恰好抓住了当下玩家的几个核心需求：对现实生活的模拟、对创业的向往、对成就感的追求以及社交分享的欲望。这种多重需求的满足，正是这类游戏能够在短时间内吸引如此多玩家的关键所在。
当然对于中小团队而言，最重要的是，这类产品开发成本极低，一些低质量、各种模型市场随处可见的3D资产简单拼拼凑凑，也不需要大量的文字剧情和对话，玩家也会为游戏买单。
这种质量的3D游戏花不了多少钱
改造和本土化空间巨大，是中国公司的机遇
面对这股超市模拟游戏的热潮，在GameLook看来，对于中国小游戏团队而言，无疑可以是值得学习的机会，虽然目前小游戏市场其实已经有了超市模拟类的产品，但大多走的还是传统模拟类游戏数值成长的套路，拟真方向的尝试还相对有限。
而在GameLook看来，在海外已经有不少抄袭《Supermarket Simulator》这一产品的情况下，对于中国游戏公司来说，现在想要在这股超市模拟游戏热潮中抓住机遇的关键，在于如何在保留游戏核心魅力的同时融入独特的创新元素。
就比如通过加入小偷等特殊事件，将动作元素巧妙地融入游戏中，让玩家在日常经营之余还需应对各种突发状况。这不仅能增加游戏的刺激性，也为可能显得单调的经营过程注入新的活力。
或者是将员工管理系统改造成一个类似卡牌收集和升级的玩法。玩家通过“抽卡”获得不同技能的员工，再通过培训提升他们的能力，这种设计既增加了游戏的深度，也为玩家提供了更多的长期目标。
图片来源：Pixabay
当然本土化改造也是中国公司可以着力的方向，中国人对于便利店和商超的态度和情感，显然就与日本人会有很大的差别。
通过将游戏背景设定在具有中国特色的商业环境中，比如从街边小店发展到大型连锁超市的过程，又或者是加入一些特色元素，比如夏天超市里不仅有顾客，也有前来蹭空调的街坊邻居等，不仅能够吸引国内玩家，还可能成为游戏出海的独特卖点。
总的来说，超市模拟游戏的魅力在于它满足了玩家对现实生活的模拟、对创业的向往、对成就感的追求以及社交分享的欲望。这种多重需求的满足，使得这类游戏能够在短时间内吸引如此多的玩家。
当然它也说明了即便是在模拟游戏中，游戏设计不仅可以向“游戏性”平衡，有时候真实的生活反而能够成为吸引玩家的突破口。
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