钓鱼火后是打猎？中国公司摘得"打猎手游"全球冠军，月收入破4000万
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图片来源：Pixabay
2024年的国内游戏圈，有一款大家印象都很深的休闲游戏：首发冲上iOS畅销榜前十，火遍抖音、B站，让全网都变成了“钓鱼佬”——它就是途游自研的3D钓鱼模拟游戏《欢乐钓鱼大师》。
得益于途游初期的强大营销宣发，以及广大网民的广泛参与，游戏很快吃到了流量红利，今年4月上线之初几度出圈，游戏连续多个月收入破亿，不过，流行游戏总会有回归常态的一天，《欢乐钓鱼大师》如今难免出现收入下滑，《羊了个羊》也有类似经历。
目前，迈向海外市场的《欢乐钓鱼大师》已经冲入台服畅销榜前五，且曾进入日本免费榜前三，欧美地区也正在尝试。至于国内奇迹能否在海外重现、遍地开花，尤为考验途游的发行能力。
我们也很关心，“钓鱼”火了后会是什么题材接棒？如今看来，很可能是“打猎”。
今年5月，GameLook统计月收入首破3000万元新游戏时，Sparks Information发行的1V1狩猎模拟手游《Hunting Sniper》就曾入榜，迈入9月份后，这款游戏最近30天预估流水收入突破4000万元人民币，累计预估内购收入达到3.5亿元、累计预估下载量接近1500万次，《Hunting Sniper》自2023年7月在海外发布以来保持了1年多的持续增长，已成为打猎手游全球收入冠军，更成为射击手游大类的月收入全球第8名，可见不是短期现象。
具体来看，《Hunting Sniper》实际收入来源主要是欧美T1市场，美国占57%，韩国7%，德国6%，加拿大4%，意大利、澳大利亚、英国3%；买量同样以欧美T1级国家为主，最近30天下载量百万次左右，70%来自欧美地区，买量主打一个不浪费钱，根据三方平台数据，《Hunting Sniper》单次用户下载收入RPD达到了3美元以上。
《Hunting Sniper》
游戏的实际大推时间则在2023年7月份左右，再来看发行商信息：“SPARKS INFORMATION (SINGAPORE) PTE. LTD.”——这家游戏公司显然来自新加坡。众所周知，新加坡游戏公司以中国厂商的海外发行主体居多，SPARKS公司高度疑似中国厂商。
有趣的是，无论钓鱼还是打猎题材，都绕不开波兰厂商Ten Square两款主力手游产品：累计内购收入近40亿元人民币的钓鱼游戏《Fishing Clash》、累计收入破1亿美元的打猎手游《Hunting Clash》，也是靠着这两款游戏的成功，这家波兰手游公司成功在波兰上市。如今，中国公司将Ten Square的两大产品重新做了一遍，且目前的收入表现都超过了Ten Square。
短时间来看，在钓鱼还是打猎手游赛道，中国公司下场后似乎在研发、发行上明显技高一筹。
一年成为“打猎”手游全球冠军，竖板狙击玩法+PVP改造有多强？
题材上，“打猎”其实属于射击游戏大类的子品类之一。整个射击手游赛道，除了以《和平精英》《COD M》等为代表的3D竞技游戏外，休闲射击游戏赛道也有两个不错的类型：一是狙击玩法，二是模拟打猎。
巴西手游公司Wildlife Studios《Sniper 3D》
狙击休闲射击游戏，此前最具代表性的当属巴西手游公司Wildlife Studios的狙击爆款《Sniper 3D》，这款手游的累计内购收入已经超过了30亿元人民币、累计下载量超过8亿次，在2020年峰值内购月收入近8000万元人民币，目前月平均下载量数百万次、月内购收入为1000万元人民币；由于这个狙击玩法曾经一度非常吸量，还曾吸引一些中国的SLG手游厂商将狙击玩法当做小游戏、当做买量素材。
打猎玩法方向，也曾诞生过玩家耳熟能详的产品，除了前文提到累计收入超1亿美元的《Hunting Clash》，就是美国手游公司Glu Games（已被EA 21亿美元收购）的代表作《Deer Hunter（猎鹿人）》。
在打猎模拟赛道，Glu属于最早在智能机手机时代进场打猎游戏、且取得不错内购成绩的一批。三方数据显示，旗下手游《Deer Hunter 2018》累计收入在1亿美元以上，整个《Deer Hunter》已经制作了数代手游，系列累计收入早已达到几十亿元人民币。
相比之下，疑似中国公司发行的《Hunting Sniper》，仅用一年多时间就跃过4000万月收入这道坎，实属不易。如今更是取得里程碑式成绩：“打猎”子品类中，《Hunting Sniper》已经超过《Hunting Clash》，拿下了全球打猎手游的内购收入冠军；即使在整个射击大类中，《Hunting Sniper》也能排进收入榜单第8名。
后起之秀《Hunting Sniper》，究竟是如何俘获欧美玩家？
首先，模拟野外狩猎最重要的自然是“真实感”，《Hunting Sniper》自然采用写实画风。虽然3D建模质量远不如PC、主机游戏，但无论手中枪械、远处猎物，还是整个环境都做到了不低品质。同时加入沙漠、平原、雨林、海滩等不同地貌的丰富地图，以及兔子、羊、野鹿、熊、狼等数百种动物，足够让玩家深度代入。
其次，为了继续增加代入感，《Hunting Sniper》借鉴狙击游戏常见的弹道复制机制。开镜瞄准猎物时，猎物会同时显示心脏、大脑两个要害，击中部位距离要害越近、得分越高。且游戏计算分数时会用模型展示开枪后的子弹路线，帮助玩家理解并提高成绩。
再者，《Hunting Sniper》删除打猎题材游戏常见的“追踪猎物”环节，简化以适配休闲手游玩家操作习惯，体验也更接近狙击玩法：仅保留狙击射杀环节，玩家只需站在固定点位开镜射击。
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《Hunting Sniper》实际游戏视频
最重要的是，为了进一步迎合手游用户，游戏加入了快节奏、高刺激的PVP玩法，把打猎改造成了1v1狙击对决。
两分钟左右的对决中，玩家与来自世界各地的玩家两两配队、1V1对战。谁打得准积分就更高，至少三轮对决结束后总积分最高者胜出。同时，胜利者可以拿走对决前双方上交的所有入场费。累计一定获胜场次后，还能开启入场费更高的新联赛，风险和回报也会成倍提升，更加紧张刺激。
印象中，PVP改造后产品人气暴涨的案例，在休闲游戏中比比皆是，如《Match Masters》靠三消+PVP获得近亿月流水。同样地，《Hunting Sniper》对打猎玩法进行PVP改造后，玩家明显表现得愈发上头。
缺乏狩猎文化，“打猎”题材在中国市场有没有搞头？
从同赛道其他产品表现来看，打猎模拟休闲手游在欧美市场算是长生命周期游戏，如前任品类冠军《Hunting Clash》已经发布了五年。才发行一年的《Hunting Sniper》之后收入可能仍将继续上涨，好日子才刚刚开始。
虽然在主机市场，有Capcom的《怪物猎人》，但大家都明白Capcom的怪猎广受核心玩家欢迎、甚至还有《怪物猎人Now》这样成功的LBS手游，但怪物猎人跟我们今天谈的“打猎模拟游戏”完全不是一码事，那么，休闲化的模拟打猎玩法在中国市场到底有没有机会?
一个最明显问题是，这类游戏属于射击大类，而在玩射击游戏这件事上，中国玩家其实有太多选择。PC端游有《无畏契约》《穿越火线》《暗区突围》《三角洲》，手游则有《和平精英》《使命召唤》手游、《穿越火线》手游……打猎玩法新游戏想要中国市场获得大量曝光，不投入大量的广告买量，难度很大。
另一个不能忽视的问题是，《Hunting Sniper》等打猎游戏之所以在海外取得成功，离不开欧美、尤其是美国浓厚的现代狩猎文化。
在美国，不止是中年男性，青少年也可以在陪同下参与狩猎。但单独打猎需要接受射击和狩猎培训，取得狩猎许可证。同时，美国各州对狩猎环节也有着严格要求，根据不同种类动物的数量和生存情况指定每年的狩猎配额，专业且合规。
因为狩猎文化深入人心，美国甚至还有狩猎专用的地图工具APP：《onX Hunt》，其月收入高达9000万人民币，《onX Hunt》标出了明确狩猎范围，避免进入私人领地；按照按照地形、路况、植被、野生物种等类别推出将近50个图层，供用户查看追踪猎物——好用、易用，《onX Hunt》长期霸榜美国iOS导航畅销榜榜首，总榜也在TOP50左右。
美国真实打猎工具应用《onX Hunt》
另据Statista数据显示，2023年美国狩猎执照等认证材料数量将近4000万，预计让美国狩猎和陷阱装备市场的规模达 8.69亿美元。即使需要经历培训等复杂环节，美国狩猎人群仍有千万之多。门槛之外，想必还有更大规模的受众，而这部分人只能转投游戏。
因此，符合当地生活习惯的模拟打猎游戏，对欧美玩家有着天然吸引力，比如Steam热门游戏《theHunter：Call of the Wild（猎人：荒野的召唤）》好评率88%，这款由瑞典游戏厂商Expansive Worlds开发3D开放世界狩猎模拟游戏，自2017年发布以来累计预估销量达到了420万套，累计收入近6000万美元（超4亿人民币）。
Expansive Worlds开发世界游戏《荒野的召唤：垂钓者》
有趣的是，跟Ten Square公司类似，Expansive Worlds在2022年也推出了一款3D开放世界钓鱼游戏《荒野的召唤：垂钓者》，可以说打猎、钓鱼一直都不分家。目前Expansive Worlds的母公司Avalanche Studios Group的员工人数已经超过了600人。
而在中国市场，也有中国厂商将这类玩法带入市场。根据版署官网信息，游戏名字中带有“猎”字眼的过审游戏一共181款，其中不乏休闲打猎玩法游戏。比如2024年9月刚刚过审获得版号的《荒野狙击》，从TapTap页信息来看，似乎正是一款无PVP要素的休闲打猎模拟手游。
但在国内，至今没有厂商把这类手游收入真正做起来。这不意味着打猎玩法走不通，参考《Hunting Sniper》，快节奏的PVP玩法高度适配国内手游玩家需求，竖版也适合做休闲化或小游戏改造，存在一定的潜力。
今年上半年，小众钓鱼题材《欢乐钓鱼大师》的迅速蹿红让大家始料未及。如今来看，游戏出圈的关键在于宣发环节能否出彩。既然同其他射击竞技游戏抢量难，那就想办法让更多泛用户参与进来、靠新鲜感取胜。毕竟越是勇于挑战不可能的产品，往往也越有可能抓住新机遇。
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