爱奇艺王汇霖出席第十七届酒业营销趋势高峰论坛 谈IP营销赋能白酒行业全域增长

近日，第十七届酒业营销趋势高峰论坛在成都举行。爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖出席并发表了《以IP中心化营销释放内容生命的周期价值》主题演讲，王汇霖表示：“IP是可以穿越时间周期的数字资产”，它能为酒企提供节点营销的流量红利，输出品牌价值，提供增量场景，打通消费闭环，是品牌实现增长的利器。

此次论坛由古井贡酒冠名、微酒主办。中国酒类流通协会会长王新国，古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、亳州古井销售有限公司董事长闫立军等业界专家、企业代表出席，共话酒业未来营销趋势。

王汇霖首先以《狂飙》为例分享了爱奇艺坚持IP中心化营销，在内容、传播、消费三大场域为品牌主带来的巨大营销势能。开播以来，《狂飙》在爱奇艺热度值达11800，打破站内热度值历史总榜的最高纪录，豆瓣评分9.0，各项成绩遥遥领先。随着《狂飙》播出热度一路走高，中心化娱乐内容引发媒介共振带来全域增量，全民“种草”狂飙同款，被带火的不仅有“孙子兵法”，还有雀巢“干嚼”咖啡、海露滴眼液、为正义加“吉”的王老吉等合作品牌，更是直接带动了剧集取景地江门的旅游消费热潮，辐射出超强的商业潜力。

爱奇艺通过IP中心化营销，为广告主与用户建立多触点、多维度的营销解决方案，从而应对当下碎片化、多链路的营销环境。论坛上，王汇霖以四个案例分享了酒业如何通过IP营销抓取流量红利、传递品牌价值、创造增量场景打造消费闭环。

对消费行业来说，节点营销是天然的指数放大器，品牌以小成本撬动流量杠杆实现品效双丰收。泸州老窖在中秋节投放时，以巨幕霸屏聚光灯的广告形式拦截IP流量入口，抓住节假期入站观影用户的第一眼，实现进站＋观影人群全路径曝光，强势收割假期的流量红利，引爆节点营销。如何利用IP实现商业符号与文化品牌的融合，在与剑南春的合作中，借《登场了》系列IP输出品牌文化底蕴，夯实品质调性渗透文化价值内涵，与消费者实现价值共振。

在创造增量场景方面，爱奇艺拥有着得天独厚的优势，海量的优质内容IP可以源源不断地通过AI智能匹配IP场景，帮助品牌主击穿用户心智，产生品牌记忆和消费联想。剑南春绑定饮食宴请的大剧IP触达客厅场景，芝华士、黑狮、乐堡等洋酒、啤酒品牌合作露营、旅行、滑雪、户外等年轻潮流化IP夯实品牌在年轻消费者心中的认知。IP营销玩法不止于线上，线下如为啤酒品牌喜力策划欧洲杯的主题包厢，实现好友欢聚共赏球赛、共饮美酒的场景营销，引爆线下消费热潮，深度附着IP拉动效果转化，借助IP打通消费闭环。

随着市场复苏、生活秩序恢复如常，酒业迎来复苏态势。在白酒消费呈现品质化、理性化、悦己化、创新化趋势下，如何寻找到新的增量场景，如何借优质IP创造全新的消费动因，是白酒行业品牌主们思考的命题。爱奇艺以优质内容聚合的海量高价值、高消费潜力、高品牌认可度的会员用户与白酒行业目标高端群不谋而合，以IP中心化营销为品牌主实现从品牌引爆、种草、经营的全链联动，赋能品牌突围存量竞争实现全域引爆，从而实现更稳健、更长效的增长。