7月29日，爱奇艺自制综艺《种地吧》第一季收官。自今年2月初开播以来，《种地吧》一直保持高话题度，共上榜微博热搜247次，同时也收获豆瓣评分8.9分的不错口碑，还入围了今年白玉兰最佳综艺。《种地吧》这个名字第一次出现，是在去年10月脱口秀演员庞博说的段子里，“看到做综艺的朋友在筹备新节目，名字叫《种地吧少年》，是让一群手无缚鸡之力的男生，在一片荒芜的土地上，用6个月的时间，种出1万斤粮食”。庞博调侃道，这档节目可能主要面向的这两年在家待业的“爱豆”，引得台下观众哄堂大笑。3个多月后，这档由爱奇艺小怪兽工作室和蓝天下传媒点火樱桃工作室联合制作的节目如期上线，有观众感叹，“段子竟然成真了”。在过去几年，综艺市场已经很久没有新的爆款出现了。平台缩减成本、广告商投资谨慎，选秀时代落幕，综N代试图做出改变，垂直赛道拼命寻找新方向，很难想象，这样一档以10位年轻人在190天内耕种140多亩地为主题的节目，没有流量明星，没有炒作噱头，却成为了今年的综艺“黑马”。外界将《种地吧》定位为一档真人秀节目，但在爱奇艺小怪兽工作室负责人、《种地吧》制片人吴寒的定义中，这是一档“只有真人没有秀”，节目的制作偏纪录片的方式，更接近于纪实的节目。爱奇艺小怪兽工作室负责人
《种地吧》制片人吴寒
让一群没有接触过土地的年轻人去种地，这个点子听起来的确有些异想天开。不过，节目组想要认真种地的诚意，从第一期就体现了出来。不同于大多数综艺在第一期将人物登场作为主要看点，《种地吧》首期对于节目的主角——10位少年的出场介绍非常简短，除了交代了他们的年龄之外，没有逐一做人物介绍，也没有贴名牌。“走吧走吧干活了”的一声吆喝之后，他们直接进入田地，开始收割水稻。这10位成员中，除了已经有过综艺经验的蒋敦豪，其他9位对于大多数观众来说都是生面孔。《种地吧》总导演杨长岭对于选择流量明星来参加节目并没有执念，他更希望找到能狠下心来吃苦的年轻人。在选拔环节，有300多人报名，导演组最看重的，并不是农业相关的经验，而是个人表现出的意愿，是否愿意连续190天投入在这件“苦差事”上，候选人还被安排在北京、杭州、千岛湖等地参加了真实的秋收，摘瓜果、收玉米、收花生。为了让少年们能够有和作物一起成长的实感，导演组跑了四川、广西等地的多个村庄，希望找到一片住房和土地连在一起的空间。最后定下来的山联村的这片地，少年们住的院子旁边就是麦田，他们随时可以看到自己播种的麦子的情况，“我们的初衷就是希望少年们可以和麦子一样，通过这190天，建立对于生活的认知，收获成长。”杨长岭说。在作物的选择上，种菜或种花是更为简单的方案，但导演组最后选择了小麦，理由是“种粮食最朴实，也最贴近百姓生活，小麦还是一种生命力非常顽强的植物，小小的种子播种后可以养活全人类，这一点本身就很有力量感。”杨长岭说。《种地吧》的前期准备时间用了7-8个月，录制时长也超过了半年，最终成片共有50期，这个体量的综艺并不常见。做一档时间跨度长的节目并不是节目组的初衷，只是因为小麦的整体种植时间大概需要半年，因此拍摄周期无法缩短。《种地吧》的内容设置也与过往的综艺非常不同，没有赛制推进、目标环节或是点状冲突的设计，也放弃了刻意制造话题的做法。去年11月，节目正式开拍，正赶上抢收水稻的紧张时间。为了不分散种地的主线，导演组决定直接给嘉宾提供盒饭，而没有选择“做饭”这个综艺中常见的，为嘉宾制造困难和笑点的环节。想要在50期的长度下一直保持长期的高热度和高话题度也不容易，在吴寒看来，这与按时间发展、“不干涉”的设置是分不开的。“很多综艺在开播或者有事件点的时候各种数据才会走高，而《种地吧》的观众是慢慢积累起来的，观众的热情度是越来越高涨的，所以播出期间节目的热度持续走高。”吴寒说。在播种小麦前的收稻子阶段，节目每一期围绕一个具体事件的进展呈现，比如彻夜水稻双抢、在零下几摄氏度的水里疏通水渠、10个人搬运30吨有机肥等故事，节目组希望通过这样的剪辑让观众对嘉宾先有一些整体的记忆，慢慢了解和喜欢他们。但是从种小麦开始，节目就放弃了抓事件主题的方式，而是以时间和作物生长的过程为逻辑来播出。《种地吧》的叙事以时间和作物生长的过程为逻辑展开
排水、播种、施肥、收割，10位少年需要做的事情由种地的过程自然推动，具体实施的方式也由嘉宾们讨论得出，节目组基本不会干涉。比如，在节目的第10期，少年们成立了一家名为“十个勤天”的公司，这个环节就完全不在节目组的设计中，而是因为种地的开销中有些需要公对公转账，还有借款、还款、注册账号、开直播等过程都需要有公司身份，在事件的驱动中，“十个勤天”就自然出现了。为了开展农业经营，少年们在节目录制过程中注册成立了一家名为“十个勤天”的公司
在可控的范围内，节目组允许所有的事情发生，由于没有干涉、没有引导，谁都不知道第二天会发生什么，节目组很多时候也不知道该提前准备什么，所以节目的摄像采用了“最笨的方式”——全程记录，再根据素材判断后期剪辑的方式。节目组也考虑过真实记录的风险，比如遇到暴雨等气候因素可能影响小麦正常收获。“如果不顺利，我们也会真实地将这一段呈现出来，让大家可以真切地感受到农民靠天吃饭这件事，这同样是有意义的。”杨长岭说。在吴寒看来，《种地吧》是他参与过的所有节目中，在设计上最放任、最自由的一档。吴寒所在的小怪兽工作室之前孵化过《青春有你》《我们民谣2022》等贴近年轻人喜好和需求的节目，在小怪兽工作室筛选选题和项目的过程中，是否创新和是否有正向意义一直被当作最重要的判断标准。除了题材内容上的创新，在播出的渠道方面，《种地吧》也开创性地尝试多矩阵跨平台传播，采用长视频、短视频和直播结合的方式，希望将190天内丰富的素材用不同形式满足不同需求、不同消费场景的观众。长视频的正片分为生活篇、种地篇、加更篇，主要定位是完整的长线主剧情故事的呈现；短视频的内容矩阵很丰富，除了节目号、嘉宾个人号，还有导演号，甚至小狗“红包”也有自己的号，从更丰富的视角、更多元的角度去展示更多小的故事；直播部分早期主要是实时呈现种地的过程，节目组特意将时间选在早上9点半，正好是很多观众在上班或者上学的路上的时间点，希望可以形成观众在真实生活中去学习、去工作，而少年们在田地里同步去劳作的陪伴感，中后期为了打通农产品的销路，少年们又自发组织了带货直播。吴寒并不认为短视频、直播等内容会对长视频正片形成冲击。“我们要对好的内容保持信心，这样的内容观众是看不够的。只要内容足够有趣，观众会希望持续看到更多角度的呈现，这一点是需要在现在的综艺市场去打开的。”吴寒说。如果找好平衡点，且短视频和直播足够有趣的话，是会反哺正片长视频的流量的。节目尾声的第46期，节目组加入了一段长镜头，记录了小麦从发芽到分蘖、从拔节到抽穗、从灌浆到成熟的整个过程。6个月的时间里，小麦由低长高、由绿变黄，而和这片土地打交道的10位少年，除了肉眼可见的肤色变黑，在做事时也更加沉稳、更敢决断，也更懂得如何去和别人打交道。不少观众评价这档综艺是“治愈系”节目，是自己的电子乌托邦。在吴寒看来，这档节目之所以可以起到疗愈的作用，主要是提供了一种坚持的力量。“现在很多年轻人会怀疑坚持的意义，也在纠结要不要躺平。在这种环境下，我们希望通过这个节目传达出一些信心，只要用心坚持去做一件事情，是会有回报的。可能是在这一点上，节目戳中了年轻人的一个内心需求点，会有精神内耗被治愈的感觉。”吴寒说。杨长岭认为更重要的是去年 11 月正式踏入农田之前，少年们并没有意识到自己会有如此大的动能去完成这件事，而6个月后，他们收获了一种信念——只要努力耕种，土地是不会辜负你的。这是最大的成长。7月12日，《种地吧》节目组官宣了新的团综《你好，十个勤天》，将在9月开拍，嘉宾依然是10位种地少年。杨长岭介绍，在团综中，少年们会走出后陡门，做一场外出务工的秋收，去各地看看中国农业的现状，在沿途可能会去收水稻、收玉米、收土豆、收瓜果，算是一场游学性的旅行，并在途中给第二季的拍摄找一个合适的地点。“十个勤天”的故事还在继续。
爱奇艺《种地吧》携品牌“精耕细作”，品牌声量销量双丰收