养成系宝藏综艺！《燃烧的月亮》靠情绪价值成品牌新宠
在“卷不动又躺不平”的当下，年轻人迫切需要找到情绪的出口，不论是“公园20分钟”“阳台种菜”还是“Gap Day”，“短逃离”成了一种疗愈秘籍。
就像“牛马总是向往草原”，聚焦草原的劳作纪实互动节目《燃烧的月亮》一开播，就成为了综艺界独一份的情绪疗愈剂。
节目展现的真实牧民生活，并不是只有自由广袤的草原风光，还需要面对变幻的天气、匮乏的资源等多重挑战。12位“月亮”们全情投入硬核的畜牧工作，在繁忙的劳作中可能看不到光鲜靓丽的外表，但真实的体验和不屈的意志才更打动人心。
她们会在筋疲力尽后说让我哭五分钟，然后再振作起来干活，也会在顾不上吃饭迎着风雨为牛粪盖雨布后，捕捉到雨后稍纵即逝的彩虹。在许多这样的时刻，自然的美丽、生活的坚韧与女性的柔软交织，治愈着屏幕外的观众。
01#
草原“舞台”上的全场景营销
节目以草原为背景，与“云放牧”的观众们开启了一场心灵疗愈之旅，也为品牌提供了多样化的营销场景与深度触达的机会。
不同于以往的综艺舞台露出，《燃烧的月亮》把与品牌合作的场景“搬”到了广袤的大草原上，让品牌得以在更新更原生的场景中，与用户建立深层次的情感链接与心智认同。
天猫作为节目独家冠名商，开创了一种全新的综艺合作形式。在消费场景的探索创新上，节目中12位女孩的故事发生在物资匮乏的草原牧场，与天猫“好品牌，好价格，上天猫”的购物理念有着天然的契合；在内容场景深度融合方面，双方在节目中共同打造的“燃月梦想家”概念，将天猫巧妙地转化为牧场中的“能量补给站”，实现了品牌与内容的和谐共生。
此外，在节目外品牌也与节目紧密联动，在淘宝平台设置丰富多元的福利吸引观众参与互动，如上淘宝搜“燃月梦想家”抽888元大礼包以及优惠券等。从场景搭建到驱动决策，全链路助力品牌与用户在节目内外建立全场景联系，不断加深用户对天猫的深层次认知，从而为品牌积累起更深远持久的价值。
“高活乳源，自然天成”，作为一档围绕草原生活展开的劳作纪实互动节目，美素佳儿与节目内容有着天然的契合度。品牌秉承的慢工出细活的信念，与节目中的女孩们脚踏实地的实干精神相呼应。草原场景的养牛画面，为美素佳儿提供了得天独厚的品牌展示舞台，真实的草原配合品牌标识的自然融入，让美素佳儿“奶源天然蕴含更高活性营养”的形象在用户心中悄然生根。
02#
情绪共鸣撬动品牌价值
节目通过真实的情感表达和持续的陪伴，不仅带动观众共同在草原经历成长，更在无形中将品牌价值和积极的生活态度深植人心。
导演组助力女孩们圆满完成剪羊毛挑战后，团队以三星AI折叠手机助力打卡时刻，定格欢笑瞬间，充分展现出三星“拥抱旷野 放开AI“的品牌特质。在众人为成员准备生日惊喜时，“银鹭满满关怀满满爱”的花字也为温馨的画面增添了暖意。当女孩们在风雨中为牛粪盖雨布弄脏衣物时，小吉家电的花字“小吉分类洗、衣物弄脏也不怕”映入眼帘。凌晨捡完牛粪，节目成员祝福“大家今晚一定要好梦”时，喜临门“喜临门品质之选 好梦如约而至”适时出现。
这些品牌价值与节目内容的无缝融合，不仅精准展现了产品功能，更唤起了观众的情感共鸣，构成了一系列治愈心灵的瞬间，为品牌心智养成提供了有力的支持。
节目以养成陪伴为核心的年轻化叙事风格，和自由、治愈的节目内容，还成功吸引了Leader电器与万和热水器，向观众传递着品牌健康、舒适的生活理念。
《燃烧的月亮》不仅是一个关于草原、关于劳作的故事，也是一场关于成长、关于自我发现的旅程，更是一次品牌心智养成与长期价值塑造的实践。随着节目的热播，《燃烧的月亮》也将带来更加丰富多样的营销场景，在情绪疗愈中持续帮助品牌深度链接用户。
你可能还想看看
营销大变天，到底变在了哪？丨空手
右下角，您的每个赞