猜歌星球 | 音乐 x 游戏 x 社交的可能性
音乐x游戏x社交会产生什么样奇妙的化学反应呢?或许在猜歌星球我们可以找到答案。
猜歌星球是一款具备多种游戏形态、年轻化的音乐互动平台。年轻人在这里可以基于音乐找到同好,在游戏中找到乐趣。我们尝试从主体与客体,也就是人和游戏之间的相互作用出发,梳理出了游戏化社交的设计思路。从人际关系、游戏结构、情绪设计和视觉表现四个模块,对基于音乐小游戏的互动新形态进行了设计探索。
人际关系可以分为三种,分别是我们“与自己的关系“、“与他人的关系“和“与集体的关系”。基于这三种关系,猜歌星球在玩法上分别设计了“自嗨”、“对抗”和“合作”三类模式,共五种玩法。而“合作”模式的猜歌生存赛是最核心的玩法。
如何利用猜歌生存赛的合作模式强化人际关系呢?
对应现实中的游戏,多人游戏中更多的乐趣往往来源于合作。几人一队相互配合,共同和其他队伍进行竞争。猜歌星球遵循这样的基本规则,猜歌生存赛从合作模式的三个方面来强化玩家之间的人际关系。
1.1 游戏机制提供合作基础
1.2 队内互动巩固合作关系
在游戏过程中,玩家所在队伍中每个人的答题状态都实时进行展示。当玩家点击选项后,头像当即显示在选项的后方。答案公布时答对的玩家可以继续游戏,答错的则出局。出局的玩家不是直接离开游戏而是进入观战模式。从观战者角度来看,即便个人已经淘汰但是队伍还在战斗,作为团队的一员可以继续为队友鼓励加油增加参与感。而作为幸存的玩家,也可以感受到来自同伴的激励。队内互动和观战模式巩固了玩家的合作关系。
1.3 稀缺奖励放大合作价值
生存赛与普通的单人作战模式相比,在游戏奖励方面有很大的不同。通常的单人作战模式是按照排名的顺位获得奖励,玩家想要获得登顶或者考前的排序非常困难。并且厉害的玩家获得的奖励没有稀缺感。而生存赛即逃杀模式是通过团队合作比赛,玩家获得奖励的“希望值”更高,奖励也更有稀缺感。逃杀模式让用户获得的奖励更具稀缺性,这在很大程度上放大了团队合作的价值。
2.1 游戏资产的获取与消耗(音符)
音符是猜歌星球用户的“资产“,用户可以通过一定的方式获取和消费。
获取音符的方式有三种:每日签到,基础玩法任务,获胜奖励。
设计每日签到可以鼓励用户每天都来登录领取,梯度设置,连续登录可以获得更多的奖励。基础玩法特指个人闯关赛。在上文有介绍个人闯关赛的玩法,每一道题设置为一关,答对通关即可得分。PK赛和吃鸡赛获胜,都会获得相应的音符奖励。
除个人闯关赛之外,其他玩法都需要消耗音符,也就是作为每次进入玩法的门票消耗。后续也会设计用音符兑换头相框入场特效等装扮,满足用户等个性化展示需求。
通过这样设计,资产的获取和消耗形成了流动,这可以使得玩家持续地进行游戏。同时为了增加惊喜感,我们设计了在特定时刻的音符掉落和翻倍。比如在吃鸡赛的答题过程中特定题目会掉落音符,在PK赛的最后一题设计了积分翻倍,这样给落后者一个反败为胜的机会等等。
2.2 等级成长线的设置(排行与勋章)
2.3 可持续投入的游戏社交属性
猜歌游戏中有三个可以激发了用户社交的诉求的场景。
由于猜歌星球的好友体系是一种轻量的社交关系。关注即可私信,回关即成好友。通过轻量的互关建立关系后,玩家可以互相发送AIO消息进行沟通,或相互邀请一起游戏。通过对情感触发和游戏路径的设计,让用户逐步建立社交关系,形成用户粘性,从而激发玩家持续投入到游戏中。
3.1 疏通路径,调动单局游戏内的用户情绪
玩家要真正享受游戏的乐趣,需要充分地代入游戏角色,参与到游戏中去。针对核心玩法猜歌生存赛,我们从玩家第一视角,利用用户体验地图工具梳理了玩家的单场游戏过程。通过绘制用户的情绪曲线,得到了用户的情绪波峰和波谷。根据峰终定律,有针对性的拉高体验波峰,填平体验波谷,并在游戏结束打造一个高的情绪值,让用户获得一个完整且愉悦的游戏体验。
如图所示,横轴为生存赛持续的时间,纵轴为情绪愉悦度。游戏阶段拆解后,从左到右分为三个大阶段:进入答题、答错复活,胜利吃鸡的路径。
蓝色曲线是用户的情绪变化曲线。从开始进入房间到匹配对手,用户处于情绪逐渐上涨的状态,等到游戏正式开始并答对题目,情绪到达高峰。这时候我们设计了额外奖励来拉高情绪的峰值,让用户的爽点更爽。当用户答错题目时情绪会跌到波谷,复活卡会自动让用户复活,把玩家情绪迅速拉回。高涨的情绪会逐渐持续到游戏结束吃鸡,最终的胜利反馈和音符、勋章奖励让用户成就感爆棚。
3.2 持续拓展,延长全局内用户的情绪高点
上文介绍了在猜歌生存赛中,如何利用用户的情绪体验变化设计“单局游戏”的不同环节,从而提高单场游戏的体验。这部分将介绍如何遵循用户情感周期的震荡规律,让用户的情绪在猜歌星球整个产品周期内,尽可能的保持在一个高涨的情绪水平。
在题目的内容方面,猜歌星球也在积极寻求突破,通过更有趣的题目类型吸引玩家。如《沙雕吃鸡大作战》、《王者荣耀挑战赛》等特色专场赢得了玩家的欢迎和喜爱,也形成了一定的口碑传播。
3.3 视听结合,强化体验情绪
年轻人在猜歌星球可以找到音乐同好,进行猜歌游戏,在游戏与互动中找到乐趣。基于新鲜的音乐x游戏x社交的产品形态尝试,所以在猜歌星球整体视觉风格的设计中,我们尝试了与传统UI不太一样的设计手法。
4.1产品定位&设计目标
从产品定位、目标人群的年龄、喜欢的音乐类型和游戏方式几个纬度拆解,视觉目标要做符合年轻人的审美的风格,还需要带感的游戏风格,不能单单从“音乐”“星球”等元素出发做延伸设计。为了加强猜歌星球的记忆点,传达品牌的定位,建立情感连接,我们决定尝试从IP出发,通过强化IP,不断丰富角色的性格,让用户对猜歌星球有更深刻的印象。同时,确定了符合猜歌星球的IP视觉设计方向:年轻且有代入感。
4.2应用场景分析
在产品本身以猜歌游戏为主的形态设定下,IP及品牌视觉服务于产品可以体现在以下三个方面。辅助提示游戏过程、强化氛围的提示和以logo、闪屏、为空页等为主的品牌贯穿。在这些场景下,需要IP与产品体验更好地结合,让用户有更愉快的游戏体验。同时也在各个场景去强化IP品牌,加深用户对品牌的感知。
4.3核心视觉定义
核心视觉表现以IP的人物设定出发,强调“年轻且有游戏社交代入感”的视觉感知。
突出视觉上的游戏社交氛围,让用户在游戏组队中有代入感,我们从主IP出发,对多个角色进行塑造,建立角色之间的关系与互动,让五个角色组成一个乐队,同时也紧扣“音乐”的主题。主IP是我们LOGO里的脏辫男,他是吉他手也是乐队里的灵魂人物。为了强化IP,加深记忆点,在LOGO、闪屏,游戏的大部分场景都会用到脏辫男的形象。乐队里其他成员各自有不同的性格和能力担当:戴渔夫帽的主唱、穿背心的贝斯手、眯眯眼的鼓手,还有爱搞气氛的宠物鸡。
赋予主角色一个有记忆点的特殊发型,“脏辫”作为标志,表现人物外放的性格同时也形成关键的记忆点。在辅助角色上,以潮流的帽子元素作为装饰。
在角色服饰的设计上,多运用年轻人喜爱的服饰样式;同时在纹理表现上,做了以“马赛克”为主的纹理表达。丰富服饰细节,完善“乐队”的服饰整体风格表现。
同时,考虑到年轻人的关注与喜好,我们在鞋的处理上做了着重的处理。在人物比例中特意放大脚部的比例,以年轻人群体中流行的“老爹鞋”“板鞋”为造型基础做细致刻画。
在核心的生存赛玩法中,以游戏IP为主要元素的插画贯穿整个游戏流程,作为游戏进行环节的指引与辅助帮助用户理解并融入游戏。
以IP为核心表现的视觉语言,在logo、闪屏、为空页等为主的品牌贯穿,契合“猜歌星球”年轻好玩的属性,赋予新产品更鲜明的形象。与新的产品形态一样,以IP插画为核心视觉表现的视觉语言也是一次新的尝试。
音乐X游戏X社交的化学反应造就了猜歌星球。未来我们会在新互动、新玩法上进行更多的探索,创造一个更有趣、更丰富、更好玩的音乐互动平台。
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