超级QQ秀 ╳ VANS创意TVC幕后｜一镜到底的风格破壁之旅
一、项目背景
超级QQ秀全面上架“DIY画布”功能——「服装设计师编辑器」。用户可在一些列数字潮品上，肆意释放自己的美学想象。
提到潮流，VANS都是绕不过的符号。但很多人不知道的是，VANS除了潮流属性，还是将创作权交给用户的品牌。正如鞋款的代表材质canvas，意为帆布材料，也是穿着者的个性画布。
拥有共同创作基因的二者一拍即合，在11月3日，联名推出：新次元宇宙·创作者设计大赛。
二、项目策略
「创作」背后之意是自定义。此次策略的破题点在于，如何不丢失双方品牌基因的前提下，又能凸显出，随心所欲的创作感。
繁简有度。“繁”分配给「多元化展示」，简留给「产品本身」，整体策略基调定为：
在极简的产品逻辑下，尽可能的打开更多的风格可能性。
2.1 创意
对双方品牌资产梳理过后，发现承载策略的执行创意，答案竟在题面处。
至此，创意的雏形呼之欲出——
由avatar完成一个一镜到底的「OFF THE WALL」动作，镜头始终聚焦在鞋履，通过不同画风与材质的变换来完成「风格破壁」。诠释新次元宇宙版的OFF THE WALL精神。
2.2 执行
动画脚本设计
全片以OFF THE WALL动作负责「视觉线索」，avatar鞋款的花式变幻负责「个性全开」。怎样让VANS的灵魂的印花图案“灵动起来”是视觉上的处理难点。
于是，在执行层面，设计为动作和鞋款变幻，双主线进行。
动作主线：由男生 avatar一镜到底完成OFF THE WALL标志性720度连续转体动作。
鞋款变幻主线：配合动作主线，从地面到滞空，不断呈现编辑状态和印花切换。
2D&3D素材重塑
前期需要对资产进行整备，高质量的资产，非常利于后期制作的便利性及画面的质感表现。
2D资产准备
VANS的印花文化，从品牌创立，延承至今。回归到视频到对「个性全开」的多样性展示需求，素材选定从色彩多样性、元素多样性、风格多样性三纬度来平衡，最后选用动物、自然、抽象元素三大类印花。
原版印花是分辨率较低的静态素材，要让它们变成符合预期品质的动态图像，分为三步曲完成：首先，全部进行逐帧重绘；然后，依据故事版节奏，进行动态路径设计；最后，提取印花主色，补充氛围动画。
对场地和滑板，则结合超级QQ秀logo与现实VANS场地惯用涂装样式，进行整合设计，让品牌元素更自然的融入场景。
3D资产准备
动画选用男女双avatar主角，服饰挑选街头感穿搭。鞋款上，从经典的old-skool到“一脚蹬”slip-on等，一一进行复刻3D还原。
动作绑定上，因需要avatar高度还原真实滑板动作，所以对资产进行适合动画师制作的超高精度绑定，一方面大大增强还原效果，同时大幅缩减制作周期，可以“降本增效”的去进行定制化动作输出，专门服务于难度较高的动作表达。
场景营造上，设计原型选用加利福尼亚洲的“圣莫尼卡海滩”风光，布光定格为落日余晖的光影效果，整体营造出复古时尚的滑板文化风格。
动作设计上，采用了滑板经典动作kickflip(尖翻），兼顾鞋款的编辑展示，也是对Tony Hawk（滑板巨星）的空中旋转的彩蛋致敬。
2.3 剪辑风格化处理
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结尾
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