2015年从亏损到盈利，永乐文化挂牌新三板，布局泛娱乐......

文丨伊丽莎白酱

昨日，成立于2003年的北京春秋永乐文化传播股份有限公司（以下简称：永乐文化）挂牌新三板，成为中国票务行业中第一家登陆资本市场的公司。

根据公告显示，永乐文化2013年度、2014年度、2015年度营业收入分别为3841.66万元、4671.45万元、1.87亿元；净利润分别为-1687.86万元、-2248.49万元、2030.3万元。

永乐文化前身为永乐票务，2014年进行了全面的改革，发展成为用了文化集团。在永乐票务之外，陆续建立了永乐演艺、永乐影业、永乐体育、永乐韩国、永乐经纪、永乐科技和永乐金融等子公司。目前，永乐文化在国内共有13家分公司，并在海外设立了多个机构。

公司的主营业务是票务代理、项目投资、发行服务以及系统研发和销售。根据公告显示，2013年度、2014年度及2015年1-10月，公司主营业务收入占营业收入比重分别为75.94%、97.41%、99.39%。

永乐文化主营业务年度收入及占比

四大主营业务

永乐票务营销平台是集项目营销策划、宣传推广、数据库营销为一体的文体娱乐项目票品销售的网络平台。票务代理收入一般来自8%-15%的佣金收入、广告费用、信息服务收入、现场服务收入等。

根据公告显示，永乐文化的营销网络已遍及中国主要的一二线城市，覆盖全国范围内多达38个大型现场娱乐活动的主要市场，拥有超过5万场现场娱乐及体育项目票务运营经验。全国范围内已有超过500家场馆使用过永乐的票务营销平台。同时，永乐文化与百度、美团等知名渠道运营商保持合作关系，总票房收入超百亿。

永乐的投资主要集中在现场文化演艺项目、影视投资以及体育赛事上。盈利主要包括投资收入、赞助商广告收入以及票务总代理收入。

演出类投资部分项目

在文化演出、体育赛事投资上，永乐的投资主要用于保障演出活动的顺利举办，为公司票务代理等基础业务的稳定开展奠定基础，同时拓展收益环节。而在电影投资业务上，会根据全方位的评估，选择参股投资或项目资金投入，获得如票务总代、IP持有、票房分成、宣发全案、衍生开发等全方位权益，是属于影视文化行业业务模式的一种。

永乐发行服务的业务范围包括电影的宣传发行、营销推广、票务平台支持及数据分析等。此外，发行服务还利用B2B+B2C的平台集成优势，实现以用户需求投射市场需求的娱乐运作模式。目前，主要从事电影事前宣传、电影院排片、现场的发行服务等。

在发行阶段，通过收取发行服务费获得盈利，服务费既可以是固定金额，也有可能在固定发行费用外，收获1%-10%不等的票房分成。

关于系统研发，永乐研发了全平台化的票务销售与管理平台，为剧院、场馆和景区等提供专业的票务解决方案。至今已服务过国家大剧院、故宫、北京国安足球俱乐部等不同领域的单位，并成功应用于京东票务、百度票务等电商平台票务版块。

泛娱乐生态布局

从票务业务出发，现在永乐主营业务已经涉及到了演出、影视、体育等细分产业，但从近年来的投资动向也不难看出永乐对布局泛娱乐的野心。

近年来，永乐文化投资了《进行脱口秀》剧场版、《长江七号超萌特工队》等影视文艺作品，和马拉松等体育赛事，还参与了《火星救援》、《小黄人大眼萌》、《十万个冷笑话》等影视作品的发行。在IP开发方面，永乐拥有《我欲封天》、《全职高手》、《九龙城寨》、《天后进化论》等知名网络小说的舞台剧运营权或全版权开发的权利。

此外，在公开转让书发布后，永乐还连续发布了5份对外投资公告。

在体育方面，永乐文化拟注册成立全资子公司北京春秋永乐体育发展有限公司，该公司将主要致力于篮球、足球及田径类体育赛事的品牌运营；与刘博宇、范亚庸先共同出资设立北京冰雪嘉华体育发展有限公司，该公司主要致力于冬季滑雪赛事的品牌运营；与乐视体育文化产业发展有限公司、张海共同出资设立北京乐加乐体育有限公司，该公司主要致力于体育赛事活动营销推广及落地活动承接。

在文化方面，永乐文化拟100万元收购吴越持有的上海隆越影视文化传媒有限公司 100%的股权，同时公司拟对隆越影视增资100万元，将隆越影视的注册资本增加至367.5万元。

一些列的投资公告无不显示出永乐试图完善泛娱乐布局，从而增强市场竞争力。而2015年贾跃亭旗下乐视投资管理（北京）有限公司和香港上市公司蓝港互动(08267)关联方蓝港在线(北京)科技有限公司成为了永乐文化的重要股东，也将为其带来有效的泛娱乐资源。

竞争激烈的票务领域

说到布局泛娱乐的票务公司，微影时代也可谓是发展较为全面的竞争对手之一。

背靠腾讯资金和流量资源，微影时代从票务切入，全面拓展产业链上下游业务，目前已经初步形成了以电影、演出和体育三大业务为核心的格局。而且与永乐相似，也是以三大领域为核心，深入布局产业链内容CP/IP、发型营销、渠道/场景消费的全产业链。

因此票务领域公司的竞争就已经非常激烈，在电影领域有微票儿、猫眼电影，在演出领域有大麦网，在体育领域虽然是领先的体育售票平台，但也有获得微影时代投资的体育之窗作为对手，想在混乱的票务领域坚守阵营，需要多元化的方式和差异化竞争。

根据公告显示，永乐的竞争优势在于在票务代理行业的领头地位，差异化优势在于品牌、平台优势和票务系统研发能力，能有效借助平台集成优势，形成完整的业务生态链条，实现影视、演艺、体育、音乐、游戏等文体行业间的业务和资源融合，实现优质IP共享、渠道互通，全力打造影视娱乐运作新模式。

但是永乐的这一套逻辑真的能帮助它在票务行业保持优势地位么？毕竟布局泛娱乐的公司已经不在少数，电影领域未被占领的优秀项目将会越来越少，体育、演出两块提高市场占有率也颇难。所以这一次率先进入资本市场，最大收益的将可能是投资业务，毕竟提出挂牌新三板后，永乐就放出了自己2016年的投资额度公告呢。

永乐文化拟投资占比情况

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