WeChat ID musicbusiness Intro 在这里，读懂音乐产业。 文丨李禾子 21世纪到来之后，市场营销人士普遍面临着转变品牌互动模式的问题。老掉牙的那一套在年轻人身上已经行不通了。不过，类似红牛、奔驰和万事达这样的大公司似乎正在把目光投向音乐演出市场。 年轻人对自己亲身参与过的活动印象要更为深刻。事实证明，音乐节等音乐演出活动已经成为品牌和年轻人建立互动的有效途径。那么，有哪些数据可以证明这一点呢？以下是几家公司研究之后给出的答案。 93%的年轻人会对演出的赞助商品牌产生好感，且10人中有8人表示冠名品牌给自己留下的印象最为深刻。 在美国，有3200万人一年至少会去一次音乐节。 在这3200万人中，有几乎一半（46%）年龄介于18到34之间——这也是市场营销人士梦寐以求的数字。 69%的年轻人相信，参与活动能使自己同他人、集体和世界的联系更为紧密。 77%的年轻人表示，参加现场演出是他们人生中最美好的记忆之一。 81%的年轻人认为，他们见过的最酷的广告都来自现场演出。 51%的消费者及57%的音乐节参与者都更加偏爱赞助过一场巡演或一场音乐会的品牌。 音乐演出中，一次别开生面的品牌互动能使年轻人对品牌的认知度整体提高37%。他们对品牌的信任度会增加55%，对品牌的认可度也较没有参加演出的年轻人高59%。同样，这样的品牌互动也能使产品被卖出的可能性增加46%，被推荐的可能性也会增加62%。 79%的年轻人认为，和家人朋友一起看演出能加深彼此的感情。事实上，还有30%的年轻人表示，他们后来和在看演出时遇到的陌生人成了朋友。 31%的年轻人要更中意赞助了音乐演出的品牌，但更重要的是，较之没有参与演出的人，他们有37%的可能性去购买该品牌的产品，也有58%的可能性去推荐该品牌。 70%的年轻人表示，这些社交互动提升了自己的现场体验。 美国年轻人在音乐生活中有着不小的开支，他们平均每年花费207美元在现场演出、数字音乐和流媒体服务上。 所以明白了吗？如果你之前不确定赞助音乐演出是不是一个正确的选择，那么现在，你可以重新思考这个问题了。 主编邮箱：dongluxi811@163.com 音乐人报道：382275269@qq.com 创业公司报道：sodaflower@shihangroup.com 市场合作：437327413@qq.com    还想看点别的？ 点击?图片阅读原文： 观点丨音乐节的繁荣如何带动周边小生意的发展？ 观点丨英国音乐节歌迷们把钱都花到哪了？ Author requires users to follow Official Account before leaving a comment Write a comment Write a comment Loading Most upvoted comments above Learn about writing a valuable comment Scan QR Code via WeChat to follow Official Account